电竞+acg：跨界合作新组合

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1、电竞+ACG：跨界合作新组合　　7月的上海天气炎热，但却挡不住ACG（注：专指日本的动画、漫画、游戏及根据其产生的同人与衍生作品）粉丝们参加BiliBili（简称：B站）一年一度线下活动bilibilimacrolink的脚步。在BML外场，最为火热的地方要数B站专门搭建的游戏区舞台，UP主们上演的英雄联盟5v5对抗不时引发场内的阵阵喝彩，而这，只是ACG与电竞结合的一个缩影。在跨界合作日益频繁的今天，电竞与ACG的“联姻”可谓顺应时势。二者的合作恰如武者习武，天资已具，然而筋脉待锻；不同“武者”各成一派，千姿百态，构

2、成纷繁江湖。　　高度一致的受众　　国内权威大数据企业给出的数据显示，ACG的受众中19-24岁的大学生群体占据了接近60%的比例。中小学生则占比约24%，比25-30岁的青年人比例高出近10个百分点。普华永道2016年对电子竞技受众进行的调查则显示，有57%的人称自己为电竞的“铁杆粉丝”，这其中有三分之一的人年龄分布在18～24岁之间。由此可以看出ACG的受众群体在很大程度上和电子竞技重合，都是多以高中生和大学生为主。高中生和大学生正是空闲时间较多，对新事物充满好奇心的人群，同时也是容易获得并产生用户粘性的对象，这是电

3、竞与ACG受众一致的原因之一。9　　电竞与ACG本身的高度互补，也是二者受众高度一致的另一个云因。从国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区、ACG爱好者们的聚集地BiliBili弹幕网近6年的数据来看，单机、联机板块在视频数量和点击量的两个排行榜都名列前三。这表明二次元人群既消费AC内容，也在追逐游戏的文化产物。从玩家的娱乐心理来看，一方面，进行完高强度的竞技对抗后可以借由ACG的作品来舒缓疲惫；另一方面，习惯了ACG作品叙事的受众也可以投身紧张刺激的竞技对抗来体验快感。　　此外，ACG线下活动的同质化，渴望创新、追求变化的

4、青年人心理，以及电竞与ACG在老一辈眼中“不务正业”的类似评价、电竞与ACG受众普遍不被“外人”理解的孤独感，也是电竞与ACG受众一致的原因。总之，年龄上的接近，体验上的互补，兴趣上的交叉，心理上的需要共同造就电子竞技与ACG的大量共同受众并使得电竞与ACG的跨界合作成为可能。　　构成相似的内容　　电子竞技游戏的英雄设定多取材自各地的神话传说。以PC端电子竞技游戏的代表DOTA2和LOL为例，DOTA2里面的人物从神话中取材的痕迹十分明显，包括娜迦海妖、潮汐猎人、宙斯、熊战士、美杜莎、德鲁伊在内的很多英雄或多或少都有来

5、自神话的影子。英雄联盟中的英雄，诸如内瑟斯、雷克顿、加里奥、弗拉基米尔、奥拉夫等也都来自神话传说。9　　ACG作品也与神话传说关联密切。由于ACG作品本身的表现形式多样，且内容大多不是写实的描写社会现状，而是借由架空的世界观阐释现实中的人的善良品质与情感，所以题材的选用非常灵活自由。神话传说由于其契合轻小说丰富的想象力和架空世界观的叙事风格因此成为当今轻小说经常引用和化用的内容。诸如太阳之子库丘林（凯尔特神话）、诸多邪神（克苏鲁神话）、十二主神（古希腊罗马神话等）、瓦尔基里与雷神托尔（北欧神话）都是ACG作品中经常使用

6、的题材。　　因此可以非常明了的得出，ACG与电竞游戏在内容上有着极大的相似性。内容的相似性决定了作品的易受性。ACG的粉丝能无障碍的接受电竞游戏的故事背景和英雄形象，而电竞游戏的爱好者也能接受ACG内容的架构和设定。另外，从内容的性质上来看，幻想、战斗、剑与魔法是二者共通的主题，而这也正是受众喜爱ACG与电竞或者说ACG与电竞得以被人所喜爱的根源所在。　　求新求变的运营者　　在运营层面，电竞与ACG也能产生化学反应。首先，电子竞技赛事大同小异的比赛流程和电子游戏本身的虚拟属性很可能会让人产生视觉疲劳。观众在观看大屏幕之

7、余难免希望看到一些现实层面的表现。其次，运营模式的单一和局限也决定了运营者必须寻求变化。一般的ACG展会营收方式非常单一，广告费、摊位费构成了其主要的收入来源；这些展会瞄准的受众也是比较有限，仅仅是较低层次的ACG爱好者，在渐渐不能满足受众成熟的文化消费需求的同时也越来越不能满足日益扩大的展会规模和更高的盈利需要，电竞赛事也面临相似的困境，因此寻求变革、丰富盈利模式是每个运营者都要思考的问题。一方面是要扩大受众群体，提升展会的品质，同时又要避免同质化内容、创造出新颖的形式，因此电竞游戏与ACG表演项目（如cosplay

8、、宅舞）就这样进入了赛事、展会双方运营者的视野。9　　从运营方获取赞助的角度来看，电竞与ACG的合作能为双方带来更多新的发展机遇。电竞赛事的赞助者一般是硬件厂商和游戏公司，其意在借助赛事的观众流量推广商品；而ACG展会的赞助商则是手游品牌、小说公司、动漫APP居多，究其目的，同样是借助展会的游客流量推广产品。乍看之下双方运营者寻求