天天果园 新女性，新电商跨界演讲PPT

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1、天天果园学习会第十二期主题：新女性，新电商主讲人：蒋方舟（作家、《新周刊》副主编）贤妻女汉子良母作女女神软妹子生理性别心理性别腐女社会性别闺秀淑女绿茶女强人当我们谈论女性时,我们在谈什么?传统世界VS互联网关于女性的两种对立“镜像”…传统世界不真实的女性Oneisnotbornawoman,butbecomeone.(女性不是天生的，而是被塑造)SimondeBeauvoir传统媒体塑造的女性形象现代人每天大部分时间都在接触各类媒体，媒体决定了我们对女性的认知媒体封面性感丽人VOGUE最佳裸露比研究人员将露一只胳膊的暴露率定义为10%，一条

2、腿为15%，上身为50%。结果显示，暴露身体40%的女性最受青睐，得到男性的邀请次数是衣着保守女性的两倍。而暴露身体超过40%的女性也没有得到更多的回头率媒体与广告渲染的形象焦虑头发胸臀彩妆身材服装媒体广告不断塑造和激发女性对自身外在形象的焦虑取悦男人的女人在这个社会，（女性）自我形象又与评价其是否引起男人欲求的程度纠缠不清。……被男人爱与呵护的全部可能都取决于一点，要看她们的外表会被如何接受。英国批评家学者罗斯·科沃德（RosCoward）政治需求塑造的女性形象回归家庭，外面的世界归男人二战之后重建，为了快速恢复国内消费，推行“好妻子，好

3、妈妈”的政策，号召女性回归家庭，男人挣钱、女人花钱。冷战时期，为了对抗“共产主义”，推动“资本主义”，号召女性回归家庭，带动商品社会的发展。50年代女性的去性别化，推动女性走出来、加入“革命建设”；如今推动女性回归厨房。中国城市女性工资占男性工资比例城市女性就业率78%75%73%77%73%67%65%61%1990199620032010OECD国家部长级女性官员比率60 50 40 30 20 10 0 UK US Czech china japan korea israel italy spain chile france Turk

4、ey Greece slovakia hungary Ireland estonia poland mexico slovenia portugal austria canada iceland norway Finland sweden Australia germany seitzerland Luxembourg new zealand 传统世界被压抑、被物化的女性权力空间自我形象家庭、闺房以男性欲求为准绳世界属于男性女性性征商品化…互联网与女性自我定义IamwhoIam.出埃及记.3:14自我定义才是最真实的定义现实世界具有明显的男

5、性性征和改变缓慢的性别利益格局历史传统文化心理社会层级权力结构……////技术进步不断撕开性别铁幕打字机女性走出家庭，第一次女性就业潮在英国，1881年时，中央和地方政府雇用了7000名妇女，但是1911年时却雇用了7.6万名。“商业和企业书记”的数目，由6000人增加到14.6万人——这得归功于打字机造就的打字员、书记……等职位。[英]霍布斯鲍姆《帝国的年代》互联网重新定义性别的颠覆式变革没有传统性别权力结构和固化的社会层级结构的新世界Youcannotjudgetheoneyoumeetoninternetisahumanoradog.

6、除了约炮几乎不需要知道其他用户的性别键盘鼠标从客厅到全世界的“权力”获得过程自主生产信息的能力自我表达+我认可的表达亚文化‐主流认知社会化媒体////女性自我定义的火箭燃料自我标签重新链接自由表达身份重塑形成部落重新定义去性别、年龄及身份，基于理念、兴趣及爱好等传统性别身份的消解性别的自我重塑…新女性=互联网女性例人数最多行为最活跃社交媒体上女性对品牌更感兴趣新增用户最多女性思维=互联网思维理性感性左脑可理解右脑可感觉一元中心化多元去中心尊重女性自我表达停止对“另类”女性的贬损：婊、汉子、作、傲娇……拒绝将女性和家庭紧绑的性别想象拒绝社会对

7、成功女性、女强人、女独身者的丑化和贬低认同女性的自我评价拒绝以自我价值的牺牲换来的妥协拒绝以男性视角的“好”“坏”来定义女性相信女性可以自我实现拒绝“暖男”剩女不是问题，不需要被解决新女性需要的不是更强大的伴侣，而是多元的价值认同一种典型的新女性//女汉子//女汉子=我能修电脑、换灯泡、事业成功、掌控生活……=ICan！发源于社交媒体贬损——自嘲——标签新女性自我表达自我实现自我认同相信新女性互联网商业第一动力婊女人一生在化妆品上的花费可以买房女汉子中国女性对车的消费超过男性小清新女性比男性更偏向出国旅游电商缔造者////女装及女性用品，第

8、一大品类最大水果电商，超2/3一线城市、年轻白领女性用户…新女性拒绝传统商超商品汇聚地传统商超贴近社区，空间优势购物体验突破货架限制：直达需求互联网物流配送发达，直递到家从生活中