新时期我国体育文化产业开发研究

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1、新时期我国体育文化产业开发研究　　摘要：运用文献资料法、逻辑分析法对体育产业和体育文化产业概念的内涵进行辨析，通过比较体育文化产业在经营对象、经营方式、经营目标上与传统体育产业的区别，得出体育文化产业具有经济、文化和社会属性；在对我国体育文化产业开发对象进行界定，立足于分析目前我国体育文化产业开发的现状及存在的问题的基础上，有针对性的提出了体育文化产业开发的五点策略。　　关键词：体育经济；体育文化产业；产业开发；开发策略　　1.前言　　体育文化产业作为文化产业发展的新兴力量对国民经济的发展起着重要作用，发展体育文化产业是满足人民多样化的体育精神文化需求的重要途

2、径。但目前我国的体育文化产业发展长期处于自然发展阶段，缺乏必要的开发和创新，对体育文化资源的开发和利用尚未引起足够的重视，本文从我国体育文化产业发展的时代性和时势性出发，探讨加强我国体育文化产业开发的路径和策略，以期能为体育文化产业的发展提供理论依据。　　2.体育产业与体育文化产业辨析5　　虽然体育本身就是一种文化，但体育文化产业并不完全等同于体育产业，尤其是狭义的体育文化产业。体育文化产业以其独有的文化特色应与传统的体育产业相区别，首先体育文化产业是以文化为载体，是以满足人们的体育精神文化为经营目的的，其自身既是文化的创造者又是文化的传播者；其次体育文化产业

3、经营在追求利益的过程中要充分考虑将经济效益与社会效益以及短期效益与长期效益相结合，体育文化产业在发展的过程中，承载着促进体育事业的发展和丰富社会主义文化内涵的功能。其与传统的体育产业相比主要区别有以下几点：①经营对象不同：传统的体育产业是以满足消费者的使用价值或者消费价值为内容的，而体育文化产业是以满足人们对体育精神文化的需求为主要经营对象的。②经营目标不同：传统的体育产业是以追求利润最大化为主要目标，体育文化产业在追求利润的过程中必须充分考虑丰富社会文化内涵、传播文化价值。由此可知体育文化产业具有经济属性、文化属性和社会属性等特征。当然，从体育的本质来讲，体

4、育即文化，体育产业与体育文化产业也是一脉相承的，但本文主要从狭义角度探讨体育文化产业开发。　　3.体育文化产业开发的对象分析　　体育文化产业开发对象按层次可划分为：①体育文化产业开发的核心层：以传播体育文化为经营手段的产业，主要包括以体育文化符号（名称、标志、明星、特许专利等）为标志的体育无形资产开发、体育赛事转播（赛事体育赞助、体育赛事电视转播、赛事报道等）、体育媒体。②体育文化产业开发的外围层：以提供体育文化服务为经营方式的产业，其在创造经济效益和社会效益的同时也促进了体育事业的发展、为体育文化的传播和丰富做出贡献。主要包括体育旅游、体育中介、体育经纪等。

5、③体育文化产业开发的相关层：以提供体育文化创意为经营内容的产业，其具有文化所独有的高品位、高文化附加值为文化产业注入了新的文化内涵。主要包括体育广告、体育咨询、体育博彩等。5　　4.我国体育文化产业开发的现状及存在问题　　4.1体育本体产业开发力度不够，缺乏对体育无形资产开发和保护意识。　　目前我国体育竞赛表演市场小，职业联赛水平不高，各职业联赛还未能建立有效的经营机制，几乎靠政府或企业“输血”。竞赛水平低，内容不精彩是制约我国职业体育联赛发展的主要瓶颈。另外对体育标志、体育名称及体育赞助权等无形资产缺乏必要的开发意识和法律保护意识。如许多体育场馆及优秀运动队

6、名称的冠名权等还尚未开发，以及对侵犯体育知识产权行为缺乏法律保护。　　4.2体育文化产业开发结构不平衡，缺乏有效的资源分配机制　　体育文化产业开发结构的不平衡表现在：①从产业发展分析，首先我国体育文化产业发展区域不平衡，东南沿海地区发展速度和规模远高于经济欠发达的西部地区，其次产业发展的城乡不平衡，大城市体育文化产业比中等城市发达，中等城市比城镇发达，城市体育文化产业比农村发达。②从体育产业结构内部来看，不同层次文化产业之间存在着资源配置上的差异（反映为产业的效益差异等）。　　4.3体育服务市场服务质量不高，缺乏必要的市场规范和法律保障　　体育服务市场不规范主

7、要体现在体育健身娱乐业等以提供文化服务为经营方式的产业市场定位不清，很多经营者为追求经济效益而忽视了对体育精神文化的供应和传播，另外体育经纪市场也存在服务水平不高、经纪代理道德缺失等问题。　　4.4体育广告与体育咨询市场文化创意水平低，缺乏需求刚性。5　　广告与体育文化相结合已经不再局限于体育赛事中了，越来越多的商家也开始注重打“体育文化”牌，这为体育广告及体育咨询等产业创造了广阔的市场潜力与机遇，但限于经营管理人员与创意人员整体素质不高、创意水平低而不能为体育文化市场“锦上添花”。　　5.我国体育文化产业开发的策略　　5.1提高赛事质量，增强对体育无形资产的

8、开发和保护意识　　体育文化产业的核心是