某广告公司策划-方案

《某广告公司策划-方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、XX广告公司策划方案第一章前言　……………………………………………………………………………　1第二章公司描述　………………………………………………………………………1公司名称　…………………………………………………………………………　公司性质　…………………………………………………………………………公司宗旨　…………………………………………………………………………公司目标　…………………………………………………………………………创业理念　…………………………………………………………………………公司服务　…………

2、………………………………………………………………第三章市场分析　…………………………………………………………………………3市场描述　…………………………………………………………………………目标市场　…………………………………………………………………………目标客户…………………………………………………………………………建设进度…………………………………………………………………………市场战略分析……………………………………………………………………竞争分析　…………………………………………………………………………第四

3、章公司经营　…………………………………………………………………………4公司业务　…………………………………………………………………………经营策略　…………………………………………………………………………成本核算…………………………………………………………………………经营障碍…………………………………………………………………………经营资源…………………………………………………………………………第五章公司管理　…………………………………………………………………………5组织结构……………………………………………………

4、……………………人力资源…………………………………………………………………………风险分析　…………………………………………………………………………合理性和可实现性　………………………………………………………………第六章财务分析　…………………………………………………………………………6资金来源　…………………………………………………………………………方案及回报　………………………………………………………………………投资风险　…………………………………………………………………………计划费用　……………………………

5、……………………………………………公司收入　…………………………………………………………………………财务报表…………………………………………………………………………第七章创业团队　…………………………………………………………………………9创业团队简述……………………………………………………………………创业计划表述……………………………………………………………………第一章；前言中国广告业正处于转折时期，值得关注的是　　随着中国企业的成长，广告主正走向更高、更长远的目标。中国大部分优秀企业更强、更大，迈向国际化。广

6、告主正在追求更高、更长远的发展。　　中国第三代消费群兴起。21世纪中国消费群体在不同的社会文化环境中长大。新消费群体的特征是：感性消费趋势上升；重视和突出个性化；对价值的关注超过对价格的关心；受品牌的影响越来越显著。广告活动必须更重视这些新的消费者对象。　　IT技术互联网对传统广告的冲击。IT技术的发展，国际互联网对传统广告的冲击，网络行销使销售、促销乃至传播将会产生深远的变化，包括：销售方式改变；促销方式改变；传播方式改变等。　　品牌主义：跨国广告商以创建中国品牌为最大卖点　　所谓"品牌主义"，其特点是以建立

7、和发展品牌为广告的目标；追求长期的广告效果；重视形成差异化的优势；广告公司的作用和价值是提升产品为品牌，典型说法是"品牌管家"。　　"品牌主义"是跨国广告公司谋取中国市场的首要工具和最大卖点。进入90年代以来，跨国广告公司战略有重大变化，相继提出品牌主张为竞争制高点，如奥美提出"品牌管家"萨奇提出"全球品牌策略"；电通提出"品牌传播"；达彼思提出"品牌论"；智威汤逊提出"整合品牌建立"；精信提出"品牌性格"。　　奥美中国公司总裁宋秩铭提出"致力于协助客户创立、培育和发展品牌"（《国际广告》1997.1）；盛　世

8、长城前任首席执行官黎景辉提出"构筑中国品牌长城"（《名牌时报》1998.4.17）；盛　世全球首席执行官K•罗伯特提出"中国品牌应成为世界冠军"（《名牌时报》1998）；精信总裁陈一枬提出"帮中国建立世界级的名牌"（《中国经营报》1997.10），"用品牌冲锋陷阵"（《国际广告》1999.3）。　　广告公司怎样表现自己的价值，为客户卖产品出谋划策，只是小价值；广告公司的价值在于通过把企