xxxxx广告公司策划方案

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1、XXXXX广告公司策划方案第一章前言 …………………………………………………………………………… 1第二章公司描述 ………………………………………………………………………1公司名称 ………………………………………………………………………… 公司性质 …………………………………………………………………………公司宗旨 …………………………………………………………………………公司目标 …………………………………………………………………………创业理念 …………………………………………………………………………公司服务 ……………………………………………………

2、……………………第三章市场分析 …………………………………………………………………………3市场描述 …………………………………………………………………………目标市场 …………………………………………………………………………目标客户…………………………………………………………………………建设进度…………………………………………………………………………市场战略分析……………………………………………………………………竞争分析 …………………………………………………………………………第四章公司经营 …………………………………………………………………………4

3、公司业务 …………………………………………………………………………经营策略 …………………………………………………………………………成本核算…………………………………………………………………………经营障碍…………………………………………………………………………经营资源…………………………………………………………………………第五章公司管理 …………………………………………………………………………5组织结构…………………………………………………………………………人力资源…………………………………………………………………………风险分析 ………………………

4、…………………………………………………合理性和可实现性 ………………………………………………………………第六章财务分析 …………………………………………………………………………6资金来源 …………………………………………………………………………方案及回报 ………………………………………………………………………投资风险 …………………………………………………………………………计划费用 …………………………………………………………………………公司收入 …………………………………………………………………………财务报表…………………………………………………

5、………………………第七章创业团队 …………………………………………………………………………9创业团队简述……………………………………………………………………创业计划表述……………………………………………………………………第一章;前言中国广告业正处于转折时期,值得关注的是  随着中国企业的成长,广告主正走向更高、更长远的目标。中国大部分优秀企业更强、更大,迈向国际化。广告主正在追求更高、更长远的发展。  中国第三代消费群兴起。21世纪中国消费群体在不同的社会文化环境中长大。新消费群体的特征是:感性消费趋势上升;重视和突出个性化;对价值的关注超过对价格

6、的关心;受品牌的影响越来越显著。广告活动必须更重视这些新的消费者对象。  IT技术互联网对传统广告的冲击。IT技术的发展,国际互联网对传统广告的冲击,网络行销使销售、促销乃至传播将会产生深远的变化,包括:销售方式改变;促销方式改变;传播方式改变等。  品牌主义:跨国广告商以创建中国品牌为最大卖点  所谓"品牌主义",其特点是以建立和发展品牌为广告的目标;追求长期的广告效果;重视形成差异化的优势;广告公司的作用和价值是提升产品为品牌,典型说法是"品牌管家"。  "品牌主义"是跨国广告公司谋取中国市场的首要工具和最大卖点。进入90年代以来,跨国广告公司

7、战略有重大变化,相继提出品牌主张为竞争制高点,如奥美提出"品牌管家"萨奇提出"全球品牌策略";电通提出"品牌传播";达彼思提出"品牌论";智威汤逊提出"整合品牌建立";精信提出"品牌性格"。  奥美中国公司总裁宋秩铭提出"致力于协助客户创立、培育和发展品牌"(《国际广告》1997.1);盛 世长城前任首席执行官黎景辉提出"构筑中国品牌长城"(《名牌时报》1998.4.17);盛 世全球首席执行官K•罗伯特提出"中国品牌应成为世界冠军"(《名牌时报》1998);精信总裁陈一枬提出"帮中国建立世界级的名牌"(《中国经营报》1997.10),"用品牌冲锋

8、陷阵"(《国际广告》1999.3)。  广告公司怎样表现自己的价值,为客户卖产品出谋划策,只是小价值;广告公司的价值在于通

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