龙山生态土鸡营销方案

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1、WORD完美整理版2009全国高校市场营销大赛营销案例题目：龙山生态土鸡营销方案参赛学校：安徽经济管理学院参赛选手：炎黄队（时豪王明）指导教师：朱华锋副教授联系方式：1395699404913956991931范文范例参考指导WORD完美整理版摘要随着WTO的深入，中国经济飞速发展，国人的生活水平不断提高，今天的中国正在向全世界展示她的新内涵，由此人们的健康意识也随着生活水平的不断提高而改变。食品安全问题日益成为公众关注的焦点，绿色健康、天然纯正的生态食品因其稀缺性、不可替代性与其独特的健康价值已日益成为消费者的

2、理性追求目标，且其潜在的市场价值也将随着整体经济的发展进一步提高，宿州龙山生态农业发展有限公司本着立足农村、服务农业、致富农民、奉献社会为宗旨，以生态环保化、新型化和品牌化为目标，积极响应国家号召，发展生态农业。龙山养殖厂占地3000亩，是以经营土鸡及鸡蛋为主的生态养殖园。产品原生态、绿色、环保健康无污染。主要以宿州和淮北城区为主要目标区域。以教师、公务员、医生、经理人等受教育程度较高，对食品安全有较高要求，追求安全、绿色健康的食品的中高收入人群为目标消费者。并采用送货上门的服务定位。与竞争对手比较龙山有着很多优

3、势，主要体现在成本低、离市场距离较近、自然环境好、养殖规模大，劣势就是知名度低、市场份额小，但这不足以形成威胁，因为龙山养殖厂的饲养管理方面采取精选雏鸡来源、优选喂养饲料、精选兽药、严格执行技术操作规程、实行无害化处理、严格档案记录的措施。另外在抵御抵御方面也是面面俱到，采用按时疫苗疫情监测、鸡舍彻底清洗和消毒、检疫出场、鸡舍巩固、加强小鸡防护和处理好交际关系等措施。有了充分的措施和前提条件龙山足以在竞争中获得消费者的青睐。范文范例参考指导WORD完美整理版经过一年的努力龙山取得了很好的成绩，企业知名度大大提高。

4、计划在未来时间里在未来的时间将强化饲料和养殖环节监管，保障产品质量安全，加快企业的规范化、秩序化和产业链条完整化。也会在发展中逐渐扩大规模，争创安徽省知名品牌。范文范例参考指导WORD完美整理版目录一、项目背景及公司简介……………………………………………………………1二、营销定位…………………………………………………………………………1（一）产品定位………………………………………………………………………1（二）市场区域定位…………………………………………………………………1（三）目标消费者定位…………………………

5、……………………………………1（四）服务定位………………………………………………………………………1三、SWOT分析………………………………………………………………………1（一）S-优势…………………………………………………………………………2（二）W-劣势…………………………………………………………………………2（三）O-机遇…………………………………………………………………………2（四）T-威胁…………………………………………………………………………3四、饲养管理……………………………………………………………

6、……………3（一）精选雏鸡来源…………………………………………………………………3（二）优选喂养饲料…………………………………………………………………3（三）精选兽药………………………………………………………………………3（四）严格执行技术操作规程………………………………………………………3（五）实行无害化处理………………………………………………………………4（六）严格档案记录…………………………………………………………………4五、分销与定价策略渠道……………………………………………………………4销售通络液态分析

7、……………………………………………………………………4范文范例参考指导WORD完美整理版差异化价格策略………………………………………………………………………4销售政策………………………………………………………………………………4六、宣传推广策略……………………………………………………………………4（一）品牌理念……………………………………………………………………4（三）宣传策略……………………………………………………………………5（二）宣传主题……………………………………………………………………5七、风险预估与风

8、险抵御……………………………………………………………5（一）风险预估………………………………………………………………………5（二）风险抵御措施…………………………………………………………………6八、成本效益分析…………………………………………………………………7（一）成本……………………………………………………………………………7（二）效益…………………………………………