琅琊山风景区旅游客源市场分析与开发研究

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1、琅珈山风景区旅游客源市场分析与开发研究朱守龙，晋秀龙，章程C除州学院地理侑息与旅游学院•安徴滁州摘要：旅游资源开发与客源市场密切相关，客源是旅游发展的原动力。对客源市场的研究为旅游资源开发指明方向，加速风最区的发展、提升共综合接待能力。本文基于客源市场相关理论，结合游客问卷调查结果，系纾分析了琅哪山的旅游市场的时间和空间特征、客源结构等。结杲表明，长三角地区已成为了琅珈山旅游客源滋核心市场；客源市场和游客集中指数较高表明琅珈山游客的客源地相对集中，客源市场吸引范围一般时间上分布以节假日和双休日为主体游客的职业和年龄结构表现出明显以中青

2、年为主体等特征。并针对旅游客沥市场存在的不足，提出琅珈山旅游市场开发的对策与措施。关键词务源结构；客源时空分布；旅游市场开发濺珈山中图分类号：文献标识码4文章编号«i»c游客特征及其空间分布研究是族游地理学的主要研究内容之一，也是旅游经济发展和区域旅游规划关注的重点。对旅游客源市场空间结构及其变化趋势进行研究，有益于旅游发展战略的确定和旅游营销策略的实施，对于推动旅游业的发展和市场的开拓有着重耍的意义。近年来，随着旅游业的不断发展和旅游地理学研究领域的拓宽，在社会调查学研究方法的进步和统计软件不断完善的条件下，旅游客源市场的研究不断深

3、入。国外旅游市场研究始于勿世纪⑹年代，其研究主要集中在旅游者门身的属性与旅游动机等方面。到R世纪8□年代，随着世界城市化的飞速发展和后工业革命的到来，旅游业在国民经济中的地位愈加显著，客流市场的空间结构受到学者的广泛关注，其研究的广度与深度进一步加强，视角逐渐多元化时就研究领域而言，大体上有以下儿个方面0〉旅游资源评价；住〉旅游地与旅游区域开发的研究；©）旅游流的分析与预测也；匕〉从旅游者的个体属性分析具有不同特征的旅游者的旅游偏好、出游动机、旅游行为以及这些因素与旅游决策、目的地选择、空间行为模式之间的关系；E〉各种模型在旅游研究中

4、的应用及旅游相关模型的建立茄；与西方国家相比，国内旅游市场研究起步较晚，理论研究也相对滞后。在吸收和借鉴两方旅游学界研究成果的基础上进行研究切。随着时代的发展，在研究的深度和宽度上都有了很大的拓展。内容上呈现出多元化，R世纪8□年代很少涉及的旅游市场.旅游影响、旅游者行为等研究到90年代则有大幅提高。研究对彖上逐步由国外转向国内药。研究方式上，引入国外的一些先进的理论方法与研究模型R。可见我国有关旅游客源市场的研究，虽起步较晚，但发展的速度较快，呈现出勃勃的发展态势。1研究区域概况琅瑯山位于安徽省滁州市西南部，紧邻长三角地区,是国家3

5、VK级风景旅游区。气候上属于北亚热带季风气候、四季分明，年均温为15NC,年降水虽1CE7mm,自然条件十分优越。交通便利G；（沪铁路、京沪高铁、合宁高速公路及多条干线公路穿越境内〉，有’皖东第一幺胜'之称。琅瑯山风虽区由一山，即琅瑯山包插醉翁亭景区.琅瑯寺呆区、野芳园呆区、深秀湖景区、会峰阁杲区、欧阳修纪念馆等景区〉;二湖，即城西湖、姑山湖；三古，即古战场、古驿道、古关口3个景点和白鷺洲、花山洞、濮家墩新石器文化遗址3个独立景点组成切。景区内具有十分丰富的动植物资源，古树名木遍布于景区古建筑群周围，琅哪山特有的琅珈榆.醉翁榆苍劲挺拔

6、，琅琳溪淙淙流淌。茂密的森林，清幽的景色使其具冇’皖东明珠’的美祥。琅琳山不仅以英山水之美而著称于世，更有古清流关.唐代琅珈寺、宋代醉翁亭，欧阳修的名篇&华⑥亭记》i卑刻等丰富的人文景观；唐寺、宋亭、南唐古关、幽深古道相映生辉，吸引了宋朝以后历代的文人墨客、达官显贵前来访古探幽，吟诗作赋，造就了琅珈111独冇的名III、名林、名泉、名洞、名亭、名寺、名文、名人等'纵名'胜境。琅哪山每年吸引大量游客前来观光旅游。十一■五期间，琅哪山游客数戢一直呈增氏趋势，年平均增氏率为7.3%GH〉。游客数屋虽逐年増加，但琅珈山旅游市场的发展尚处于初始

7、阶段，发展空间巨大。作者简介侏守龙，男，滁州学院地理信息与旅游学院本科生，通信作者卅秀龙，男，教授.博士，研究方向旅游生态、谦游地理。基金项目：i除州科技计划项目•尖滁城建设背最下的琅琲山风景区生态环境保护研究如如〉":安徽省科技讣划项目■皱徽休闲农业与乡村旅游发展战略研尤3〉匕除州学院大学生科研立项“笊珈山旅游IIf场开发研处么心8收稿11期2D12O4-14图1琅珈山’五'期间客源数墩变化受地区经济发展影响，琅珈山的省外客源地分布主要集中在长三角地区以及东部经济发达省份，有着足够的经济收入來源的人们对旅行的耍求也越高；另一方面是受

8、空间贰离影响，因节假日的分布与余暇时间等制约，旅游日的地的空间距离对旅游者的矽响较大，研究表明一个城市的出游市场37%分布在距城i

9、j13