广告设计教桉04

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1、第四章视觉形态的设计规律及运用往往我们在最初进行设计工作时，手头有一大堆形彖资料，却不知如何组织这些素材，故而达不到满意的设计效果，这一章的内容如何能很好的理解和运用，问题就会迎刃而解，我们在这里介绍的是达到视觉美感，最根本、最有效的设计规律。视觉形态构成是有组织、有秩序地反映客观本体的自律性。因此它所遵循的应当是协调、精确、均衡、秩序等审美原则与设计形式。为实现这一目的，我们以黑白两极色为主要色相，以数量的等级加减，位置的远近聚散，方向的正反转折等因素为条件，运用周期性的结构、秩序等形式因素，来进行设计练习与探讨。第一节重复构成形式

2、及其应用重复构成形式是有规律骨格形式川最基本的形式么一，所谓重复是将同一形态有规律的反复排列。我国古代染织图案、建筑窗格都给我们留下了极丰富的骨格样式。重复结构形式是把视觉形象秩序化、规律化，具有统一，整齐的视觉效果。一、基本形的重复：是指一个形在构成中连续排列，反复出现、反复运用。重复的基本形，一般情况下在形状、大小、色彩、肌理方面是相同的，在构成中表现为形的一致性和相同性。一般在重复骨格中才会出现重复的基本形。变化性的重复构成我们可称为相对重复。形态空间因素不变的重复，称为绝对重复。另外重复基本形在构成中正负图形交替排列时，可增强

3、画面的黑白对比的效果。基本形排列如果是大而少，英效果简单有力，如果是基本形小而繁密，其效果表现为象一片由细小单位构成的肌理。通过重复的基本形在重复骨格作不同角度方向的组合，可产生新的形态。组合川可以是以四个单位组合一个完整式，也可以是6个单位或8个单位以上组合而成，重复基本形，不论是在方向上进行上下、左右，横竖变换位置，其变化的图形都具有一定的秩序感。二、重复基本形的构成方法重复基本形的构成，不仅可以像四方连续式那样四面连续发展，也可以有多种存在的方式。它也是标志、符号等设计的一种有效方法。重复基本形与单位形的群化构成意义相同。例如日

4、本“三菱”公司的商标，其构成形式就是典型的重复群化构成。国际奥林匹克运动会的会徽，以五个圆形坏联扣在一起来象征世界五大洲的团结，也是对群化构成的成功应用。平面设计屮基本形的群化构成，正显示出它设计精练、有力，具有符号的特性。因此,掌握群化构成的方法和设计规律是非常实用、非常重要的。重复基本形构成的基本要领有如下几点：（1）要求构成简练、醒目，设计基本形时数量不宜太多、太复杂。（2）基本形的构成要紧凑、严密，相互之I'可可以交错、重叠或透叠，避免松散。（3）图形结构要完整、美观，应注重外形的整体效果。⑷注意构图中的平衡和稳定。（5）基本

5、形要简练、概扌舌、粗壮而有力，避免纤细和琐碎。重复基本形构成的基本形式，可以归纳为如下几种：（一）基本形的对称式或旋转放射式排列。这种方法可以选用两个、三个或数个基本形进行交错或放射排列，形成一种环形旋转或放射对称的图形。（二）基本形的平行对称排列。这种排列可在方向和位置上釆取反射、移动或回转的形式,构成一种对称的图形。有时也可重卷、透壳或交错，形式可以灵活多变。（三）多方向的自由排列。这种构成方法比前两种形式更加灵活多变，它既可以采用对称、回转、移动的形式，也可以采用不対称的自由排列，但必须注意其平衡关系，使图形效果完美而又能有机地

6、联系。上述各种形式的群化构成，还必须遵守形成群化的条件。这种条件有如下儿个方面：基本形必须邻近排列，有两个以上相同的基本形集屮排列在一起并相互发生联系时，才可构成群化；基本形的特征必须具有共同因素才能产生同一性而形成群化；基本形排列的方向必须有规律性和一致性，才能使图形产生连续性和构成群化。在设计群化构成的过程中，由于形态多变和选择范围的宽泛，我们很难在头脑中预想出最后的图形效果。为了求得更佳的选择方案和更多的比较机会，我们不妨将设计好的基本形剪下若干个，然后进行实际的排列比较和排列试验，以选取最佳和最美的组合关系，设计岀理想的群化构

7、成作品。重复构成形式在标志设计、广告设计中的应用实例如（例图40）、（例图41）。第二节渐变构成形式及其应用渐变是指基本形或骨格表现为有节奏的、循序变动，在有规律构成中是独具一格的方法。渐变是人们一种口常的视觉经验，由稀到密、由宽到窄、由明到喑，由长到短，由正到侧等。它可产生阴阳交错、光影变化、视幻错觉等视觉效果。一、方向渐变：对基本形进行排列方向的渐变，可增加画而的变化和空间感。如点的排列方向不同，rti正面渐次转向侧面，将产生逐渐的倾斜反转，还会产生较强的空间感。二、位置渐变：位置渐变是指基本形按照一定的规律在骨格中发生位置变动（

8、作上下、左右或对•角线移动）从而给人以平面的移动感。我们还可以将一组渐变曲线群进行反向的错位连结，并且按同一方式渐变曲线群，图形活泼自然、强烈，造成一种有节奏的起伏。由这种方法构成的图形是很难由作者凭空想象出来的。三、大