对我国企业实施文化营销思索

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1、对我国企业实施文化营销思索摘要：文化营销即以文化为桥梁，借助市场交换展示市场文化要素，因而形成对商品的合理价值判断、审美评价以及道德评价。我国市场经济的快速发展，促使企业得营销方式不断更新，先进的企业营销理念显得越来越重要。关键字：文化营销；策略研究近些年来，文化对经济的反促进作用日益显著，它俨然已成为商品生产和消费过程中一个关键环节，文化营销在此基础上建立于完善。文化营销能让消费者感受到一个国度、地域、企业或商品所承载文化的一种营销方式，从而促进消费者建立品牌忠诚度。文化营销得本质内涵是企业价值观，商品传递得文化信息会引导顾客文化观念

2、，从而达到双方的文化共鸣，刺激顾客得消费情感，实现顾客接受企业产品和服务的目的。目前，国内部分知名企业纷纷打出文化营销的旗帜，取得了巨大成功并在业界产生了极大的示范效应。一•文化营销的概述（一）文化营销内涵文化营销不仅囊括浅层次的构思、设计、造型、装潢、包装、商标、广告、款式，还包含了对营销活动得价值评判、审美评价和道德评价。它内涵的意义体现主要表现为：（1）文化营销是在不同特色得文化环境中展开；（2）文化活动与营销活动是紧密结合在一起的；（3）文化营销是物质背后所蕴含的一种文化，在制定营销战略的过程中往往与一个地域的历史、习俗、传统、

3、宗教联系在一起的。（二）文化营销意义文化营销通过对企业软文化资源得合理开发和利用，为企业树立良好的社会形象奠定了深厚得文化基础，提升了企业市场地位。它的意义具体表现为：（1）构建企业核心竞争力，奠定竞争优势。文化营销是充分运用文化力量实现企业战略目标的市场营销活动，它所借助的文化主要是企业文化，消费者与传播的企业文化达成共识，形成共鸣，从而实现了企业与消费者的沟通。因此文化营销能给消费者带来独特的价值体验与消费乐趣，有助于提升企业的核心竞争力;（2）利于企业实现差异化竞争战略。由于信息不断得通畅以及市场机制的不断完善，市场上商品的同质化

4、越来越严重。（三）文化营销和其他营销的比较在竞争激烈的市场经济市场中，企业要想占领市场获取绝对优势，利用合适得营销手段是必不可缺的。市场经济的发展促使各种营销方式层出不穷。综上所述，不同的营销方式各有千秋，在不同时期和行业中都产生重大影响。从广义上而言，知识营销与绿色营销都属于精神文化一种，它们亦可归纳到文化营销里。网络营销利用盛行的科学技术为媒介的一种新型营销方式；个性化营销相对而言适用范围较窄。总言之，相比于其他的营销方式文化营销的广度和深度更为宽阔，它的发展空间更大。（四）文化营销战略剖析文化营销主要体现在三大方面：企业文化、品牌

5、文化、产品文化。它们之间相互联系、相互影响、密不可分，三者得有机结合不仅提升了产品的文化品位，还增强了产品的差异性和竞争力。从经典永恒的品牌发展历程来看，凡是历史悠久、跨越国界的品牌都蕴含着鲜明、独特的文化内涵，它们的自然清新使其保持着长久生命。反之，那些生搬硬套、拾人牙慧的品牌文化就像是过眼云烟一样，昙花一现。在著名的“行销28律”中，“人性律”摆在了第一位，这也说明满足人性需求的品牌文化才是最有生命力的。品牌文化虽由企业建设培育，但却由消费者需求而定，所以品牌文化的演绎应该洞察消费者的内心世界，满足消费者的人性需求。二.我国企业文化

6、营销中现存的问题（一）文化营销理念不明确企业在向消费者传递商品或是服务时，应当准确无误得传递商品的理念，这有助于引导消费者购买行为。但是现实消费市场上，众多的市场营销人员（企业商品的传递者），他们对本企业产品理念的不明确，从而导致了信息传递失真，大大减低消费者的购买欲望。这不仅直接造成企业商品销售受阻，而且极大地影响企业了的经济效益。（二）对广告认识存在误区许多企业认为铺天盖地得广告轰炸就能提升商品的销售额，进而达到文化营销的目的，这是对广告与文化营销的一个极大误解。放眼市场上一些广告，它们得情节设计、广告词和画面色彩搭配过于浮夸、庸俗

7、，极大程度上毁坏了企业的形象，相当不利于企业的长远发展。广告仅仅是企业宣传其形象的一种途径和手段，它不能代表企业得全部所有，更不能全全代表文化营销。（三）构建品牌的意识淡薄市场上许多企业在日常经营中，比较重视基础设施的建设尤其是一些中小型企业。他们的领导者在企业获取一定的经济收益后，关注得就是扩建产房、增添设备、引进生产设备、开发新产品等等一些物质性的外在事物。品牌这一重要因素，则被他们抛之脑后、置之门外了。在全球化发展的大环境下，这是相当不可取的做法。品牌是企业和其产品的形象展示，也是企业核心价值观的表现渠道，品牌的选择意味着对企业核

8、心价值观的认可和肯定。品牌给一个企业带来的效益不是用金钱能衡量的，它对于企业而言是一种无形的资产，有助于企业的长远发展，同时品牌的构建也是全面落实文化营销的最佳选择。（四）营销活动缺乏系统的管理文化营销所表