营销策划(11市场营销)习题答案

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1、营销策划习题一、选择题模块1、策划的核心是（）A.目标B.决策C.创意D.信息2、在进行策划时，按照一定的程序进行市场营销策划的方法是（）A.案例法B.程序法C.模型法D.计划法3、企业营销管理过程的第一个步骤是（）A选择目标市场B分析市场机会C管理营销活动D设计营销战略4、以下不属于逆向思维的是（）A.反潮流生产B.反时尚设计C.围魏救赵D.反其道而思5、侧向思维是善于发现看似不相关事务之间的联系，利用其他领域的知识来解决现有问题的思维方式。以下不属于侧向思维的是（）A.左思右想B.曹冲称象C.围魏救赵D.灵光一闪6、海王银杏叶片电视广告词：“三十岁的人，六十岁的心脏，六十岁的人，三十岁的心

2、脏”,体现了（）。A.侧向思维B.逆向思维C.联想思维D.想象思维7、在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于（）A.询问调查法B.德尔菲法C.头脑风暴法D.召开座谈会法8、不属于宏观环境的因素是（）A.人口环境B.经济环境C.竞争D.技术环境9、下列属于宏观环境的要素是（　）A消费者B中间商C社会文化D竞争者10、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（　）A.人口环境    B.技术环境  C.经济环境    D.社会文化环境11、一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是

3、以（）作为细分依据的。　　A地理因素B人口统计因素C消费心里因素D消费行为因素12、环境分析是进行营销策划的重要环节，以下不属于宏观环境的因素是（）A.人口环境B.经济环境C.竞争D.技术环境13、在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（）A.对经济环境分析B.对社会因素分析C.对资源因素分析D.对市场因素分析14、市场领导者有很多种防御战略可以选择，其中，企业通过治理薄弱环节来防御竞争者的乘虚而入或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种防御战略属于（）。A.阵地防御B.侧翼防御C.先发制人防御D.运

4、动防御15、在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通常是（）。A.市场领导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者16、美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产“T”型车这样一种策略，通常我们可以把这种策略归为企业目标市场策略中的（）A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集型市场策略D.集中市场策略17、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(D　)A无差异市场营销战略B密集市场营销战略C差异市场营销战略D集中市场营销战略18、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于(　)A理想业务B困难业务C冒险业务D成熟业务19、对明星类

5、战略业务单位，最适合的策略是（）A.收割策略B.保持策略C.放弃策略D.发展策略20、香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（）。A.市场渗透战略B.市场开发战略C.地理扩展战略D.市场进攻战略21、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（）。A.阵地防御策略B.迎头定位策略C.非价格竞争策略D.避强定位策略22、在波士顿矩阵集团模型中，市场增长率高而相对市场占有率低的企业战略业务单位被归入（）A.明星类B.问题类C.现金牛类D.瘦狗类23、在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通常

6、是（）A.市场领导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者24、在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通常是（）A.市场领导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者25、企业并购若干个上游企业，控制原料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这是A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化26、市场细分的依据是（　）A产品类别的差异B消费者需求与购买行为的差异性C市场规模的差异性D竞争者营销能力的差异性27、按消费者的生活方式和个性，进行市场细分属于（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分28、市场细分的客观基础是（　）A．不同产品的消费需求的差异性B不同产品的消费

7、需求的共同性C同一产品的消费需求的同一性D同一产品的消费需求的多样性29、按照家庭规模细分市场的方法属于（）细分A.地理B.行为C.心理D.人口30、奇强洗衣粉曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是（）。A.根据产品的实体属性定位B.根据产品利益定位C.根据产品使用人定位D.根据产品文化象征定位31、无差异性目标市场策略面对的是（　）  A整体市场  B一个子市场  C多个子市场