《市场营销策划》习题答案(共享)

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1、《市场营销策划》习题答案模块1:市场营销策划的基本理论和方法营销策划的一般原理%1.单项选择题1.C2.A3.B4.A5.D二判断题1.72.73.X4.X%1.填空题1•创意、可行性（可操作性）2.天时人和%1.简答题1•要点：策划计划必须有创意不一定有创意自由，无限制范围一定，按部就班只需掌握原则与方向处理程序与细节Whattodo（作些什么）Howtodo（怎样去做）灵活，变化多端灵活性小开放性保守性挑战性人挑战性小2.答：常见的八大类型的企业策划冇：CI策划、公司创立策划、企业破产与兼并策划、危机策划、竞争策划、产品策划、促销广告策划、公关策划。市场营销策划的基本流

2、程%1.单项选择题1.B2.C3.A%1.判断题1.72.73.X%1.填空题1.全局性、层次性2.市场定位策划、顾客满意策划3.产品策划、促销策划。%1.简答题1.要点：1.策划书的名称2.被策划的客户3.策划机构或策划人的名称4.完成H期及本策划适用的时间段5.编号%1.要点：1.封面2.前言3.忖录（可略）4.概要提示（可略）3.正文（1）营销策划的冃的（2）市场状况分析：宏观环境分析、产品分析、竞争者分析、消费者分析（3）市场机会分析：营销状况分析、市场机会分析（4）确定具体行销方案4.预算7.进度表&人员分配儿场地9.结束语10.附录（可略）市场营销策划的调查研究

3、一、单项选择1、C）2、B3、C二、填空题1、为探索性调研、描述性调研2、现成资料原始资料。3、询问法、试验法4、观察法与询问法试验法5、随机抽样非随机抽样。6、简单随机抽样、分层随机抽样三、简答题1、要点：问卷设计要注意（1）问卷开始吋必须说明调研的目的，并感谢被调研者的合作。（2）问句必须简单明了、含义清楚，避免使用语义模糊的问句。（3）不要问难以回忆的问题。（4）问卷提问中所采用的措辞或语气不能带有某种倾向或暗示。（5）问卷要简短，全部问题最好能在15分钟内回答，以免被调查者产生厌烦情绪。2、耍点：抽样调研耍注意：（1）确定抽样对彖；（2）选择样本大小，即调研多少人的

4、问题；（3）确定抽样方法。3、要点：它是美国兰徳公司在20世纪40年代创始的，具体做法是：将征询的问题分别寄给选定的专家，请他们分别填写后寄冋，然后主持人将这些意见分别归纳并形成文字再一次寄给专家，请他们再次填写并寄回。直到经过多次反复，意见逐步趋向集中，并得出比较一致的结论为止。其特征是：（1）匿名性（2）反馈性（3）不足之处在于信两往返消耗时间较长，对预测意见的分类、整理、归纳需花费较多的人力。模块2：市场营销战略策划市场定位策划%1.单项选择题1.B2.A3.C4.D5.D%1.判断题1.X2.73.X%1.填空题1.产品定位、企业定位。2.细分市场、市场定位市场竞争

5、策划%1.单项选择题1.A2.B3.D4.A5.C6.A7.D二判断题1.71.X2.X三.填空题1.成本领先战略、差别化战略2.专门化。3.竟争能力四.简答题1•耍点：1.釆取各种措施进行成本控制。2.采用先进设备捉高劳动生产率。2.要点：1.有足够的规模及购买力2.冇成长的潜力3.对主要竞争者的利益并不重要4.冇效地服务于市场5.信誉与技术足以对抗主要竞争者。%1.要点：1.产品。产品在用户心目屮的地位，产品系列、产品线的宽度和深度等。1.代理商或分销渠道渠道覆盖血•及质量、渠道关系网的实力、为渠道服务的能力等。2.营悄与销作。营销组合各方面要素的水平、市场调杏与新晶开

6、发能力、销伟队伍的培训及其技能。3.生产运作。生产成本、设遹与设备的先进性、生产能力的扩张、质量控制、专有技术及专利优势、原材料的来源和成木等。4.研究与工程能力。专利与版权悄况、企业内部的研究与开发能力、研究与开发人员的研发能力等。5.财务能力。企业的现金流量状况、融资能力、还贷能力、新增资本的能力以及财务管理能力等。6.综合管理能力。企业领导的素质与激励能力、协调具体问题的能力等。企业形象策划%1.单项选择题1.A2.C%1.判断题1.X2.7%1.填空题1MIS（理念识别系统）、BIS（行为识别系统）2-企业使命、行为准则3.广告、企业歌

7、11

8、。4.简、特四.简答题

9、1•要点：1.策划“新闻事件”。2.广告活动。3.社区交往4.大型活动策划2.要点：1.好的标志应简洁鲜明，富有感染力。2.标志设计时应把握一个“美”字，使符号的形式符合人类对没的共同感知。3.标志在保持相对稳定性的同时，也应具冇时代精神。顾客满意策划一.单项选择题1.A二判断题1.72.X1.X%1.填空题1.忠诚顾客、潜在顾客。2.售前服务、售后服务。3.包修、包退。%1.简答题要点：1.投诉和建议制度2.顾客满意调查3.佯装购物者4.分析流失的顾客。%1.分析题：1.要点：服务是企业的第二次竞争，为用户服务大