电视广告点位推荐与编排dss设计与实现

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1、电视广告点位推荐及编排DSS设计与实现第一章绪论中国经济的稳定健康发展、国内消费的强劲拉动均为广告市场的发展创造了良好的环境。2007年中国总体广告市场规模达到1741亿元，中国广告市场规模在全球排名第五⋯。作为一个发展中的市场，中国的市场空间依然巨大，尤其对于电视广告，中国的消费市场还有很多成长空间，因此，中国广告市场会更加成熟。其次，决策支持系统自70年代以来已经存在发展了数十年，互联网日益丰富的信息资源拓展了决策支持系统的应用领域，让它面临很多新的问题，也给了现存的各类决策支持系统新的进化空间。1．1选题的意义2007年我国广告收入规模约为1741亿

2、元，同比增长10．68％。根据AC尼尔森测算，2008年上半年中国广告投放总额高达2449亿元，同比增长17％n1。而据CTR市场研究最新的广告监测报告显示，2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604亿人民币，较去年同期增长13％妇’。其中，AC尼尔森是中国目前最具权威性的电视广告点位收视率(GRP)测算公司，中国所有的电视广告点位数据均以他的发布报告为准；CTR是目前中国最大的广告行业市场数据分析公司。在政府强调内需增长的环境F，电视广告作为文化消费品的特质也将进一步凸显，其行业发展前景可望谨慎乐观。我们观察到政府在电视广告方面都出台了系列有

3、利产业发展的积极措施，这对于形成行业新经济增长点是非常有利的b1。由上可见，中国的电视广告行业正处于蓬勃发展的阶段，他有着很大的市场前景。而由于电视广告的特殊性——即：电视广告在播放前无法预估他将要取得的收视率与广告效应，所以当客户在花费昂贵的投放费用来发布广告的时候，他们希望预估此次投放带来的收益。并且，客户会希望通过他们品牌的目标人群，期望收视率，覆盖范围，投放城市等级、投放时段等，结合他们的预算，比较合理的设计出性价比最高的点位投放方案。目前，需要投放广告的客户只能根据广告策划公司的销售员或策划员的推荐，进行点位的选择与投放。他们无法参与到点位编排的

4、过程中来，只好被动的接受，也没有太多的选择空间。而且，策划员在推荐点位的时候，会因为他的习惯性做法，而无法给出最为合理的点位编排。很多时候，会有投放额和回报不成比例，或者超出预算的现象发生。DDS在很多行业得到广泛应用，并且收到非常好的效果，但在国内广告产业基本还处于萌芽状态。本文基于一个新颖的模型和最先进的WebServices技电视广告点位推荐及编捧DSS设计与实现第一章绪论术，提出一个电视广告点位编排与推荐决策支持系统，希望能给中国预备投放广告的客户及电视媒体广告策划公司带来一些帮助。1．2国内外研究现状目前，国外的一些大型电视广告代理公司已经有比较

5、完善的电视广告点位推荐系统，但是，由于中国的J。。告业体制和其他国家有比较大的区别，因此国外现成的系统无法在中豳套用。太年，中国中央电视台CCTV开发了中国第一套，也是到目前为止唯一的一套电视广告点位统计系统。但是此套系统除了使用和维护价格高昂之外，还有很大的局限性——他是为电视台开发的。他的工作原理为：A电视剧在上海首播，赢得r一定的收视率，然后大连也引进这部A电视剧，通过系统分析——上海是一类城市，大连是二类城市，上海是首播，大连是重播，上海是黄金时段播出，大连是放在非黄金时段，通过电视剧的目标人群和上海大连的人口比例，再根据数据库中以往类似的案例，计

6、算出在大连投放后的预计收视率，从而好让大连电视台计算出广告点位的合理报价。从CCTV电视广告点位统计系统可以看出，目前这套系统根本不适合电视媒体广告策划代理公司和直接客户使用。目前的电视媒体广告策划代理公司还是依赖于资深策划顾问进行人T的判断，客户也只能根据广告公司的推荐而投放广告，选择空间狭小，且容易造成盲从的现象。4皇望[宣盛垡堡量墨叁苎里塑望生皇壅墨第一章绪论————————————————————————————————————————一--一-：：：=：：：=1．3本文的研究内容图1．1本论文的结构本文的研究内容如图1．1所示(1)第二章将介绍D

7、SS的一般原理及一般流程，从而探讨通过决电视广告点位推荐及编排DSS设计与实现第一章绪论(2)第三章分析一个电视广告点位推荐及编排系统的客户需求，和要实现哪几个模块，并分析完成这套系统在技术和数据收集上有何难点，确定他的可行性。(3)第四章分别介绍了电视广告点位推荐及编排系统的模型库、知识库、方法库、数据库的具体设计，并设计系统上线的硬件环境，同时保证他的安全性与稳定性。(4)第五章以一个具体的电视广告点位推荐及编排决策支持系统为例，具体实施在第三章中需要实现的四个大模块：AC尼尔森、CTR市场研究、InfoSYS等外部数据的导入，用户人机对话界面，报表分

8、析工具，决策推荐结果。(5)第六章将总结本论文研究的内容，并探讨本