论电视广告编排策略

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1、论电视广告编排策略张帆杜华峰广告编排，作为频道编排的一部分，是提升频道整体收视率的关键之一。广告编排不仅要充分照顾电视观众的收视习惯和需求，维持并发展与广告主的战略伙伴关系，同时也要塑造媒体自身良好的品牌形象。充分运用广告编排策略，提高广告排兵布阵的技术，尽力构建一个良好的广告环境。一.科学设定广告时长，遵循少量多次原则每一个广告时段的长度要恰如其分，既不能太长，以致超过观众的最大承受限度；又不能太短，严重影响广告效果及经营收益。总体上，可遵循“多时段，短单元”的原则。很多国外电视台采取的就是这种方式，既保证收视率又不影响广告经营。根据央视市场

2、研究公司的调查：一般观众可以承受的电视广告时段长度约为2分30秒。而目前有些频道，尤其是城市台，两集电视剧中插播广告时间长达20分钟，直接造成了观众的流失并大大削弱了广告的传播效果。因此，电视节目的插播广告，时间上以每次保持2-3分钟为宜，让人们在短暂的时间内不至换台，减小流失率。此外，可以通过一些温馨提示的广告编排手法，减轻观众的反感心理。比如电视剧类节目，可在每15到20分钟左右插进一组广告，并在屏幕角落处以倒计时的字幕方式告知观众。在自办栏目中，可结合节目风格，在进广告前由主持人出一些互动或者猜谜的题目，广告插播同时，在屏幕边缘显示答案等

3、。一.针对时段“重点观众”，编排“对口”广告应首先分析当地电视观众的收视习惯和收视心理，然后有针对性、有计划地设置广告时段，将广告按照内容、目标对象等标准进行分类，然后结合观众收视特征分时、分类播出。不同频道、不同时段的收视人群各有侧重。从观众的年龄构成上来说，少儿观众，一般在傍晚时段以及节假日较为集中，可将儿童相关的广告编排在这些时段；白天时段，则以老年观众居多，可编排药品、保健品类广告；晚间时段，以中青年观众为主,应着重编排“精品化广告”，不仅不会造成优质时段资源的浪费,更能保证观众的收视情绪。从观众的节目偏向性上来说，男性较为偏好新闻时事

4、、体育、财经类节目，而女性则爱看娱乐时尚类、影视类、情感谈话类节冃，甚至可以根据电视剧题材的不同，配以针对性行业的创新广告形式，充分挖掘并利用节目的目标观众，来编排契合的广告。因此，我们应注重把握各频道以及节目的主要收视群体，区别对待，将各时段的“重点收视人群”、节目特点与广告产品相“对应”，使电视节冃与广告编排在内容方面有机配合，不仅可将广告信息恰当有效地传递给目标消费者，又能保障节目收视率以及频道的整体环境。二.竞争广告间隔编排，保障广告效果如果同类产品的广告在同一广告时段中播出，通常会使观众产生混淆的记忆。因而，在大体保持电视节目与广告和

5、谐的情况下，同一行业的广告，尽量间隔交叉编排，不安排前后连续播出,以避免竞争广告的效果抵消现象。例如，在中央台“2007—2008年中央电视台体育赛事直播合作伙伴”标的物的项目中，采取的就是“限量行业，同时段行业排他”的竞标方式，即只有三个不同行业的三家企业能最终中标,也就是说只有少数行业中标，同一行业内只能有一家企业中标。采取竞争广告间隔编排的策略，不仅能保证最佳的广告效果,是体现了媒体对广告主的“责任心”，同时也可作为广告增值的手段之一。因此，在同一广告时段内，应尽可能使广告形式、广告类型多样化。一.不同类型合理搭配，杜绝“广告疲劳”广义的

6、广告，不仅包括介绍企业品牌、产品、服务的广告，还包括电视频道、节目自身的宣传导视广告，在编排上应注重各种广告类型的“科学配比”。例如凤凰卫视中文台，一直以独特的广告编排方式，保障着优异的广告效果。其两档知名栏目《时事直通车》和《凤凰大视野》作为品牌栏目，投放的广告自不会少，但在编排上，仍非常注重各类广告的协调，将企业广告、产品广告、节目预告、栏目广告以及频道宣传混合编排，而非一味播放商业广告，不仅照顾观众的接受度，极大地舒缓了“广告疲劳”，更有效减少因广告而对节目收视率产生的影响。因此，在广告经营和编排上，不可一切向“钱”看，还应注重维护频道和

7、栏冃的形象，注意各种广告类型的结合，毕竟有良好的“品牌”，才能有更长远的发展。一.节目与广告的融合——节目广告化与广告节目化现今一些城市台出现了较为成功的广告图文频道，这些频道借鉴了国外广告专营频道的经验，同时结合当地特色，为节目广告化和广告节冃化提供了新的思路。然而在节目和广告的融合上还需要多加思考，不能仅简单地将广告拼接成"广告联播”。节日广告化，是以受众为中心，为受众提供生活新趋势、新发展的各类资讯信息，较为适合城市台。可首先将受众细分，针对不同人群的需要，利用电视媒体的资源优势，开设不同的资讯信息类节冃，不仅帮助受众提供便捷的生活资讯，

8、同时将广告信息融合其中，节目不仅针对性强，也能以不同的阐述形式将产品或服务更清晰地展现，为广告经营开辟新的增长点。这种方法来源于平面媒体，尤其是报纸，