南风集团奇强产品营销策略研究

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1、山西财经大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究所做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本申明的法律结果由本人承担。学位论文作者虢薛去涸日期：矽B年F月弘日山西财经大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保管、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权山西财经大学可以将

2、本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于保密口，不保密口。在年解密后适用本授权书。(请在以上方框内打“√”)学位论文作者签名螽劢A日期：如哆年r月印日指导教师躲9嗲日期：即侈年j^且即日摘要洗化行业是我国较早面对国际品牌竞争的行业，外资企业有着高端的产品品质，丰富的品牌运作经验，在竞争之初，这些都给国内企业带来了近乎毁灭性的打击。随着竞争的加剧，国内洗化企业经历一次又一次的洗牌，要想在激烈的竞争市场中拥有A己的立足之地，拥有属于自己的市场份额，除了创新自身品牌外

3、，掌握良好的市场营销策略已是所有企业不可回避的一个重要议题，它是企业参与市场竞争的有力武器，通过对企业市场经营活动的整体规划和统一安排，能够有效的提高企业利用资源的效率，最大程度的适应外部环境的变化，如此才能在激烈竞争的市场立于不败之地。当然处在竞争之风口浪尖上的奇强要想在洗化行业中占有一席之地，研究属于自己品牌的营销策略已时不待我。文章正是基于市场营销的相关理论，对奇强当前所面临的市场营销现状及营销模式分析的基础上，通过对相关行业状况、消费者行为、竞争对手及SWOT矩阵等营销环境的仔细分析和研究，最终能够使奇强的战略管理层迅速地制定正确的

4、营销目标与营销策略，利用产品组合、产品价格、渠道建设、产品促销等方面进行营销策略组合，从根本上提升奇强的产品定位，明显提升奇强的市场占有率，使其步入良性、健康发展的快车道，从容地面对当前经济危机所带来的消极影响和市场的不稳定性，成为洗化市场的真正营销之王。【关键词】奇强品牌营销环境营销策略AbstractWashingindustryisourfindustrycompetewithintemationalbrandsearlieryears，Foreign·fundedenterpriseshaveahigh-endproductqual

5、ityrichexperienceinbrandopermion，，Whichhasbroughtalmostdevastatingblowtodomesticenterprisesonthebeginningofthecompetition，Ascompetitionintensifies，thewashingofdomesticenterpriseshaveexperiencedreshuffleagainandagain，Inordertohavetheirownplaceinthefiercecompetitionandhaveth

6、eirownmarketsinthemarket，Inadditiontoinnovativeownbrand，Themarketingstrategyisanimportantandinavoidedissueforallenterprises，Itisapowerfulweaponofenterprisesinmarketcompetition，Itcaneffectivelyimprovetheefficiencyofenterpriseresourceutilization，andadaptchangesonthegreatestd

7、egreeintheexternalenvironmentwithoverallplanningandunifiedarrangementsoftheopermingactivitiesoftheenterprisemarket，SOthatitcanbeinvincibleinthefiercecompetitioninthemarket，andbeafundamentalguaranteeofthesurvivalanddevelopmentofenterprises，Ofcourse，inordertocompeteonthecusp

8、ofaplaceinthewashingoftheindustry,researchofmarketingstrategyofbelongingownbrandhastowait