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1、景洪市旅游业发展SWOT分析2011年4月第27卷第2期思茅师范高等专科学校JournalofSimaoTeachers'CollegeApr.2011Vo1.27No.2景洪市旅游业发展SWOT分析陈燕(云南民族大学管理学院,云南昆明650031)[摘要]西双版纳是云南的王牌旅游地之一,也是云南最先发展旅游业的地区,而景洪是西双版纳的核心与主题.认清景洪旅游发展的优势,劣势,机遇和挑战,有助于促进景洪旅游业及西双版纳旅游业的转型升级和可持续发展.[关键词]景洪;旅游业;SWOT[中图分类号]F590.31[文献标识码]A[文章编号]1008—8059(2011)02—0021—0
2、4一,景洪市旅游发展优势条件(一)"桥头堡"——战略区位优势1,沿边地理区位优势景洪市位于云南省南部边陲,西双版纳傣族自治州中部,地处北纬21.27一,22.36,东经100.25～101.31之间,东与勐腊县相连,东北与江城县接壤,西连勐海县,西北与澜沧县毗邻,北邻思茅市,南接缅甸,国境线长11239公里.景洪市是西双版纳州府所在地,是全州政治,经济,文化,交通的中心,全市总面积6,959平方公里,人口37万人,下辖勐龙镇,嘎洒镇,勐罕镇,勐养镇,普文镇,景哈哈尼族乡,基诺基诺族乡,景讷乡,大渡岗乡,勐旺乡共10个乡镇及允景洪街道办事处,86个行政村."东方多瑙河"澜沧江——湄公
3、河从市区内穿流而过,景洪有"东方多瑙河之门"的称谓,是中国进入东南亚各国的主要通道,为云南乃至中国联系东南亚国家的桥头堡.2,水陆空立体通道网架构的交通枢纽地位景洪市拥有两个国家一类口岸景洪(关累)港,景洪国际航空港,以及一个重要的240陆路边境通道,构成中国通往东南亚最便捷的口岸通道,是云南省唯一的"水,陆,空"齐全的口岸和边境通道城市.从景洪出发,沿水路至泰国340公里,陆路经缅甸到泰国310公里,经老挝到泰国488公里,空路至泰国清迈和曼谷分别为374.4公里和874.8公里.昆曼大通道的全线贯通,澜沧江——湄公河黄金水路的改善,新的国内航线成都,重庆至景洪直飞航线的开通,景
4、洪——老挝南塔——老挝琅勃拉邦国际班车线路和景洪——泰国清盛水路旅游线路的开通,景洪——老挝会晒——泰国清孔专线大巴车旅游项目的推出,形成了以景洪为枢纽,直通周边各国的水陆空立体通道网,为景洪城市,社会,文化,经济与旅游的跨越式发展插上翅膀.3,面向两个市场的旅游区位优势从国际旅游区位的大背景看,景洪市地处中国大陆旅游圈与东南亚国际旅游圈两大旅游圈的交叉边缘地带,同时,较为特殊的是,景洪市也属于东南亚旅游圈的湄公河旅游区内,所以,景洪市不仅具有开展边境旅游的地缘优势,还有云南(中国)与东南亚国家旅游互动的口岸通道优势,客源集散优势,使得景洪市可以同时面临国际和国内两个客源市场.①[
5、收稿日期】2011一O3一O2[基金项目]2009云南省社科基金项目(HZ2009043);2009云南民族大学青年基金项目(09QN03);2010云南省教育厅基金项目"民族地区旅游惠民研究一一以西双版纳僚族地区,红河哈尼族地区为例".[作者简介]陈燕(1974～),女,哈尼族,云南墨江人,副教授,主要从事民族旅游,旅游经济研究.J思茅师范高等专科学校(二)"雨林景洪,柔情傣乡"——旅游资源优势1,"热带雨林":生物资源优势世界上与西双版纳同样纬度的地区,基本上都被稀树草原和荒漠所占据,即所谓"回归沙漠带",然而,西双版纳这片神秘的绿洲,象一颗璀璨的绿宝石镶嵌在这条"回归沙漠带"
6、上,故西双版纳被动植物专家称为"物种基因库"和"植物王国皇冠上的绿宝石".据统计,西双版纳面积只占全国面积的0.2%,但是植物种类占全国的1/6,动物物种占全国的1/4.景洪市就是这棵绿宝石的核心,森林覆盖率达72%,"雨林景洪"为其最重要的自然景观特色.2,"和谐家园,神秘风情":民族文化资源优势景洪市世居民族有傣,汉,哈尼,基诺,拉枯,彝,布朗,瑶,佤等13个少数民族,少数民族人口占总人口的63.2%,其中,傣族占35.5%.景洪是傣族的聚居区,同时,有景哈哈尼族乡,基诺基诺族乡.在长期的历史阶段,各民族共同生活在这片神奇美丽富饶的土地上,创造了丰富多彩,各具特色的民族文化,为
7、景洪大力发展民族旅游,创建"民族特色城","文明和谐城"提供了条件.(三)"三个好地方"——旅游环境优势1,"北方人避寒过冬的好地方":气候环境优势景洪属热带季风气侯,历年的平均气温为21.70C,年平均将雨量1209.3毫米.夏季丰雨不酷热,冬季有雾不干燥,浓荫匝地,花香四季.景洪还是国内少有的静风区,常年风小.得天独厚的气候条件,为景洪市发展避寒度假,康体疗养旅游奠定了基础.2,"东南亚傣民族寻根访源的好地方":文化认同优势西双版纳与周边的东南亚国家同属贝叶文化圈
