【硕士论文】视觉元素圆在平面设计中的研究和运用.pdf

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视觉元素圆在平面设计中的研究和运用摘要在一切平面图形中，圆是最美的。视觉元素圆的本质是一种有创造性的图形，而非简单的拼凑，是独特的视觉形象。视觉元素圆在平面设计中的应用是变化无穷的。本文从视觉元素圆的起源出发，论证视觉元素圆与平面设计艺术的多维性设计关系，了解“圆”的艺术魅力，发现其内在无穷的艺术生命力在现代艺术设计中发挥重要作用。再现着“圆”的令人惊叹的艺术魅力。关键词：视觉元素、圆、圆形、图形设计、平面设计 VisualelementsCircleintheresearch’o-‘■●』●p一andappIlcatlonotgraphicdesignABSTRACTPlanargraphinall，thecircleisthemostbeautiful．Thenatureofthevisualelementisanewroundofcreativegraphics，ratherthanasimplepieceisauniquevisualimage．Circleinthegraphicdesignofvisualelementsintheapplicationisinfinitelyvariable．Thisarticleoriginatedfromthestartingcirclevisualelements，visualelementsdemonstratedroundandmulti—dimensionalgraphicdesignartdesign，learnaboutthe”circle”theartofcharm，foundthatitsinherentvitalityinthemodernartofendlessplayanroleinartandtheimportantdesign．Reproducecircle”theamazingartisticcharm．Keywords：Visualelements、Circle、graphicdesign 插图清单卜1英国巨石阵⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2卜1山顶洞人的装饰品⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2卜3北京天坛⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．3卜4北京天坛⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．3卜5达芬奇维特鲁威⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．3卜6康定斯基《点线面》⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯42一l自然界中的圆⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．82—2自然界中的圆⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．82—3圆⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯92-4日月同辉⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．92—5房屋遗址⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．102—6半坡人居住房屋的建造模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．⋯．102-7太阳⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1l2—8太极图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯112—9太极之圆⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．122—10团花系列⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯132—1l方形与圆⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯142—12界面设计中的圆⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯152—13乌克兰精美平面设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．162—14圆在设计中的运用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．182—15圆在界面设计中的运用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯182—16TseviS视觉设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯203—1圆⋯⋯⋯⋯⋯．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．213—2Benq圆形网页界面⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．223～3视觉元素圆在平面设计中运用⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．233-4圆形在设计中运用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．243-5视觉元素圆在平面设计中运用．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．253-6视觉元素圆在平面设计中运用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．263-7视觉元素圆在平面设计中运用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．274-I日本招贴设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯294-2日本招贴设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯304-31964年东京奥运会海报／大阪万国博览会海报⋯⋯⋯⋯⋯⋯3l4-4日本家族族徽⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯32图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图4-5福田繁雄海报作品⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．32 4-6田中一光海报招⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．334-7日本海报招贴⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯344—8dotdesign标志设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．344-9中国古代钱币⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯354—10中国银行标志⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯354-1ltide标志设计／哥伦比亚广播公司标志⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。，364一l2vodafone标志设计／filmax标志设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．364—13索尼爱立信标志⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．374一141975年日本冲绳世博会⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯374一l5西班牙Indra公司⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．374—16firefox⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．374—17tupperware标志⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯384一18LG标志⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．384一19凤凰卫视标志⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．384—20Starbucks标志⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．384—21圆形包装⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯394—22视觉元素圆在包装设计中运用⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．．404—23百事果汁饮料花样包装．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．⋯⋯⋯⋯414—24吉百利值得玩味的球形口香糖包装设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．424—25视觉元素圆在包装设计中运用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯424—26圆形菜单多在游戏中使用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．434—27软件界面设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．444-28诺基亚手机圆形键盘⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．454—29圆形播放器⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．464-30圆在多媒体界面设计运用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．464-31MagiCBal1PhoneUI手机界面设计图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．474—32圆形图标设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．47图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图4-33圆在多媒体界面设计运用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．48 引言今天的社会，是一个图形化的时代。伴随着人类全球化密切的合作与交流，图形帮助人类寻找到了超越障碍的世界化的语言，为人类进一步的沟通带来了希望。在当今的社会，在任何时间任何地点都可以看到各式各样的图形。从书本和报纸，商业广告，产品包装，从小型的卡片到大型建筑物以及公共的环境都能看到图形。彩色的图像不仅美化，装饰了人的生活环境，满足了视觉审美需求，同时也是一种信息的媒介，通过丰富多彩的图形，人们了解周围发生的事情，通过这些图形和世界上的每个民族、每个国家来沟通和交流。人类文化一开始是从原始图形文化到文字文化的演变，随着现代社会的演变，又转化为图形文化。图形，已成为信息传递的主要语言形式。平面图形设计，因此成为现代设计方向的重要课题。在平面设计中，图形设计扮演一个骨干作用，因此也可以说图形设计是平面设计的重要灵魂。人类艺术发展到今天，是科技技术与艺术设计的结合，是科学家与艺术家的结合，这个时代的图形设计条件以及图形设计的观点都发生了不可思议的变化。图形设计已经涵盖了一切通过视觉形式进行信息传播的方式，而可以创造这些形象的设备也成为设计师经常使用的技术。现代设计打破了传统思维方式，打破了对平面艺术设计表现手法的疑虑，让设计人员的工作更有创造性，设计师的主要工作是如何使用更加精彩，更加丰富的视觉语言形式来传达信息。目前，图形设计这种形式语言已经被大家所熟悉，而这种图形形式语言已成为现代设计师必备的素质之一。随着设计的不断发展，不同时间，不同的时代有不同的设计要求，因此设计人员面对这些因素，必需不断更新观念，通过对图形设计的再认识进行更好的创作。因此研究视觉元素圆，使其更好应用到平面艺术设计中，使其具有国际性，民族性，个性化，这样设计才不失其时代性和现实意义。 课题背景第一章绪论人类对1。原始形态的圆是非常熟悉的。古代人最早的圆的概念是从阴历十血的月亮，从太阳中得到的。【It顶洞人曾经在一万多年前确动物的牙齿，砑石和石珠钻出圆孔：到了陶器的时代，人们又开始制作圆形的陶器；古人类还制作的圆形的纺锤用米纺纱纺线；人们还发现了通过滚动圆木更省力气：到了青铜器和瓷器时代，人类制作了大量的圆形的酒器，坛子以及瓶子；约六千年前，美索不达米业人创作了世界上第一个圆盘，用来当做轮子。存自然界中大量的剧形，让人们觉得这已经不iI；是偶然的山现，它被当成图腾崇拜，被当成神秘力量的代吉，是直在演变的重要图形。占代埃及人认为：圆形，是一个的神圣的充满力量的图形。在古埃投，很多数字模型和古老建筑的内柏的秘密都是和圆密不可分的，例如金字塔的建造中就充满了圆的影响：而且当叫的人还发现了圆周率并日很精确，而在英国出现的巨石圆阵，更是让令天的考古学家感图卜1英国巨右阵图卜2山顶洞^的装饰品到震惊。为什么会被安排成同心圆型的巨石阵；而在约30米以外的地方还会产生产牛沟状的圆形槽，至今也没有任何结论，而成了著名的世界未解之谜。在两方，人们一直把圆当做充满力量代表神意的形象，而在西方的宗教历史上．对圆也充满了争论。即使在古老的东方文化，圆也代表了重要意义。古文献中记载：“古人认为天圆地方，用圆和方来代表天地。”故宫和天坛都使用了象征圆形的结构。同刚，圆也是巾华文化重要的原型精神，与中华民族对宇宙的意识也有密切的关系，它涵盖了中华民族哲学精神的重要信息。当我在学习各个设计课程中，当我在设计实践过程巾，我与圆经历了多次的不期而遇之后，我试图去探索，去了解，去学习圆这个充满了神奇，充满，美感的图形。它究竟意味着什么，代表着什么，有着怎样的舆秘，它是如何让 众多中外设训师都如此着迷，如此苛睐。到底是偶然的原因，还是充满了必然性，我怀着期待、好奇和疑问的忐度，去审视古今中外的各种设计，惊奇地发现了作品中圆的大量的应用既有数量优势，在设计方法和设计技巧上也是丰富多样化的。从康定斯基的《点，线，面》到达芬奇的《完美比例》都蕴含了圆形的构图。而且，在与圆有关的艺术类型中，我们可以发现人类生命的诞生和人类生命的延续是永不会消亡的主题。随着人类社会由工业社会向信息社会的发展，也带来了越来越多的国际交流与沟通，图形语言也受到越来越多的关注，作为一名现代化设汁师，面临的一个核心问题就足如何充分的，正确的传达信息。在目前的设计界，在信息技术和高5逃芬奇维特鲁威人图卜4北京犬坛科技技术不断更新的时代，平面设计，图形设计也迈起了更快的步伐，人们有目共睹着一个视觉文化时代，这是一个对于“视觉”空前热情的时代。在这个变化过程中，视觉艺术的疾速发展逐渐引起了人们的关注，它已经成为与生活密切相关的一种范围广阔而繁复的社会文化现象。视觉元素圆引导了新的设计表现，突出体现为叫视性以及创造性。主要的特点是以丰富多彩的视觉形式来体现独特的思想特点。面对这种情况，没计师要创作出更加高品质的设计作品．这样才能满足人们不断提高的审美需要。无论是遥远的古代还是技术进步的现在，无论是古老文明的尼罗河还 百度关键词优化http://www.001baidu.com/optimization/是东方传统文化。设计的目的都是为了实现一个更加美好的生活，以及寄托无限美好的希望。作为一们设计艺术，圆曾经附着在建筑设计理论，作为建筑设讣的发展和延伸，受到不同类型的建筑思想的影响。随着科学的进步以及人类的知识的丰富，平而设计也在不断演变，不断进步，不断提高，逐渐成为一门综合学科。本文将从视觉元素的定义开始，去探索视觉元素圆在设计历史中的拉展过程，|司时，也对其他理论进行了简单的介绍．为这项研究提供必要的基础。同时对平面设计的意义，特点进行了简要介绍。圆在平面设计中使用形式的变化，肘本论文奠定了必要的基础。作为图形设计应用中的视觉元素，圆可以借攀一些经典的理论基础，但归根到底，它首先在设计图案出现是以圆的形式，无论是形式美学，构成艺术，符号学，这些理埝的基础都把圆视为是一种图形，用柬传达设汁师的想法。图16康定斯基《点线面》当人类开始有意识的使用圆，把圆作为一种重要的因素应用到设计中，当传统的图形遇倒了平面设计学的时候，就产生了所谓的平面图形，而平面图形不断的完善．不断的提高，现在已经成为平面设计的重要组成之一。研究圆形在平面设计中的多种应用，不仅仅是把圆当做一个简单的图形研究，更重要的是，全面的揭示在平面设计中圆的表现形式，表现手法，并探索神秘的圆的深层意义。本论文从古典’j现代叫尚平雨i罔形设计中选择一系列的产品，分析网在各种甲面设计作品中的表达方式。而且更加关注圆元素在表现形式和应用手法。本文将从探讨圆的起源开始，把圆作为一个单独的存在进行研究，通过研究各种平面设计经典的代表性理论，探索视觉元素圆与图形设计的不可忽视的视觉感联系，以及作为不同的角色体现的重要意义。在理论基础研究的前提下 分析大量的图形设计，探讨视觉元素圆在该应用实例中的表现方式，并总结出圆在平面设计中若干通用的法则。1．2研究目的虽然视觉元素圆是图形设计艺术中的基本构成要素，是美学和符号学的基本形式，但把圆元素单独进行研究，进行提炼的相关理论其实很少。圆经常是和三角形，方形等规则几何体作为一个整体来进行统一的研究。它们的特点和应用通常是混合在共同应用的各种几何形状中的。在平面设计中，不仅是把圆作为表面的表达，更深层次的是设计师在各种平面设计应用中的直接应用与表达。鉴于上述情况，我将我的论文研究主题定为：视觉元素圆在平面设计中的研究和运用。圆元素作为一个研究重点，在各种设计作品中对圆进行单独的概括，提炼，把圆作为一个独立的对象进行深入的研究。为了继承发扬和改进元素圆的运用，希望通过一系列的分析工作，通过各种切实可行的方法，去研究元素圆的应用形式并试图找到并总结元素圆的应用方法及其应用规则。从远古时代到现代社会，人类一直试图通过视觉符号沟通想法和感受，通过图形存储知识，传递信息。图形，作为介于绘画及文字之间的一种丰富的视觉语言，也被称为无声的语言。图形和音乐，都是无国界的艺术，无论任何国家的人民对图形的含义的理解都是一样的，而且更直观，更方便。图形设计通过视觉传达含义，通过图形符号的这种表达创意的形式来完成图形设计的可视性。所以从这些包含圆的设计作品中，我们可以看出人类生命的诞生和人类生命的延续，是永不会消亡的主题。圆作为一种直接的表现形式，到处透露出一种神秘的气息，透出一种生命的哲学，并影响着我们的日常生活。在信息时代，随着信息化社会的快节奏和新的生存观念，之前通用的视觉传达规则正逐步被打破。在跨越世纪的设计里程中，在人们不断提升的审美要求中，人类试图寻求一个更合理的视觉空间。面对平庸的设计，僵化的设计，我们必须让艺术的设计理念和思路跟上时代的步伐。正是如此，研究视觉元素圆，使圆在设计中的应用更加丰富化，个性化，这正是本文的主要意图所在。1．3选题意义圆形作为一种几何形体，具有很高的对称性，且饱满、流畅。圆既是美的，又是善的，故有完美、圆满、完善之类的说法。本课题研究旨在从视觉元素圆在平面设计中的表现形式、视觉语言、思维方法上进行分析。现在图形设计业的竞争十分激烈，而图形设计师则用一种更为简单的设计语言加强和客户的沟通，在传统设计的基础上使设计思维做到目标清晰，方式合理。对古今圆形智慧进行比较研究，进行分析，以便可以将之融会贯通的运用到我们的设计中，S 这是为了使我们可以更好地借鉴传统智慧，为了我们更好地进行艺术创造。1．4研究范畴1．4．1视觉元素一圆一图形1．4．2设计一平面设计一视觉元素圆在平面设计中的研究和运用1．5研究方法众所周知，平面设计是一个动态的充满变量的形式，因此本文将在一个相对静态层次的形式上对它进行研究，找到圆元素在这样一个特定复杂情况下丰富的使用方法。因此，在这篇文章中，采用了举例一分析一提炼一总结一应用的研究手段，从实际设计应在中提取圆的表现形式，结合经典美学理论，探索元素圆在平面设计的应用规则。视觉元素圆的图形设计，是一个强大的交叉课题，相关的知识包括：艺术，符号学、设计，美学、图形符号，心理学，几何学，系统方法学等。这些复杂的知识注定了圆在一般规则和原则组成的平面设计中的复杂性。当然，随着人们审美观点的不断变化，很多历史上经典的设计，不可避免地收到时代的局限，对它的理解也必然带着不同的背景因素。(1)综合归纳法：通过对资料的分析和实例的分析得到圆在平面设计中的通用法律，通用原理。通过归纳视觉元素圆的艺术审美特征，全面诠释视觉元素圆的视觉语言和设计原则。(2)系统分析法：讲要分析的对象分解成列表的形式，列举出它含有的各种基本要素。通过分析观众的视觉心理，审美要求，价值取向等一体化的关系，整理出这些观众的审美需求。(3)实例验证法：平面设计是一门注重实际，注重实践的学科，任何理论和平面设计原则将都将在实践中得到体现。这篇文章将从历史上著名大师的经典设计实例出发，通过将理论研究与现实表现相结合的形式来增加论文结论的可靠性。并通过著名的产品公司案例或获得过重要奖项的案件作为有力证据，总结出元素圆在平面设计中表现形式和发展趋势。框架结构图如下：6 1．6论文创新点本文试图探讨这种“交叉融合点”即圆元素在平面设计视觉中的应用，提高视觉传达设计艺术理论和现代科技的认识。本文的主要创新有：(1)从元素圆的起源开始探索，在古老的智慧和创造性的现代平面设计领域内做比较研究，总结了国内外平面设计工作的元素圆的表现形式，分类形式的特征。(2)本论文研究在理论结合实践的指导下，试图从视觉元素圆的创意性思维运用，论证视觉元素圆与平面设计艺术的多维性设计关系。提出了视觉元素圆在实践中运用时如何避免平庸化、程式化、趋同化。并以大量的设计作品为案例进行分析研究，进而总结视觉元素圆在平面设计中运用的方法。7 2．1关于视觉元素圆2ll视觉元素第二章视觉元素圆的概述视觉元豢在指的是那砦不实际存在的．不可见的．但人们的意识又能感觉到的东西。视觉元素是概念元素．不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。例如我们看到尖角的图形．感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。税觉元桑通常是通过视觉体现的，视觉元鬃包括点、线、面，图形的太小、形状、色彩等概念兀索。网是一个自然的形式．我们理解为个弯曲的形状。它用最短的阁田封闭成最紧凑型的图形，而且拥有唯一的半径。在物翌I!学上I兑，网足面积一定的情况下容积最大的形状，它的主要特点是面积小，容麒大，J髟状均匀．具有轴对称的特点，l司时也具备中心对称的特点；以及具有柔和的外观感觉．显示含蒂，山敛的夔感，以满足人民更高的审美观点。侮一个完整的团的视觉重心点是平衡的。直接对应着活泼．软，圆滑，安全，满意的心理缚觉。圆形的形状足展常见的形式．有充分和完整的性能，从外观上看，一个删形，弧形和其他视觉形象符号的角度来看，圆与点的功能的中心类似，它是各种形式的图形最简洁的，也是各种幽形元素．圆的形式独市．当他和其他形状捌2—1自然界中的l虽I圈2-2fl然界中的吼 一起出现时，是最突出醒目，最独特的。圆也既是美的，又是善的，故有完美圆满、完善之类的说法。明确的圆心．等距的半径，处处体现出圆的饱满柔和多变、完整、紧密、团结、充实、严谨的象征意义。O图2-3圆当圆形出现在一个的环境中，会默默地引起人们的注意，它的存在已经是一个完整的琢征，是图形，图像的基础组件。圆不再与其他图形产生交叉。不论在什么样的环境里，放置一个圆形．都很容易形成自己的空间范围，作为个容易识别的图形元素，圆都会作为一个具有高度对称的几何形状出现，因为圆小仅仅是轴对称，还是中心对称的高度统一的图形。幽24日月同辉213圆的历史起源圆形，是一个看来简单，实际上很奇妙的图形。自然界中，最引人注日 的对象是圆形，各种动物的眼睛．几、月、星辰等都是圆形的形态。生命以最简单的形式旱现揭示秘密，对自然的认知对开月的崇拜。古代人最早是从太阳，从阴历十』-的月亮得到圆的概念的。矮蠹图25房屋遗址图2-6半坡人碚住房屋的建造模式6000年前的半坡人(在西安)会建造圆形的房子面积有十多平方米．古代人还发现圆的木头滚着走比较省劲后来他们在搬运重物的时候，就把几段圆术颦在大石头F面滚着走，这样当然比扛着走省劲得多，当然因为网木不是固定枉重物下面的，走一段还得把后面滚出来的剧木滚到前面去，垫在重物前面部分的下方。约六千年前．美索不达米亚人创作了世界上第一个圆盘．用柬当做轮子。说明古人对圆的认识已经由直观认知变为理}仑的概括和总结。“天道日剧，地道日方”这是我国古代人们无法科学的认识自己生活的环境而提出的一种朴素的观点。但是这一观点的提出从某种程度上来说奠定了圆作为一种民族审美心理的基础。22关于圆的运用肩示2l圆形意识对视觉元素圆的艺术分析研究，我们可以总结出圆及圆的艺术是从实用性到象征性再到裂饰性发展的一个过程，可是在这些物质文化背后在还存在着占代人民对“圆”的传统观念，这些观念影响、指导人们生活，在精神领域里与圆形艺术，让圆形艺术有广阔的发展空间和更多的市场，使其成为平lfIi设计艺术中典型的代表。圆与中国的文化传统有着不可分割的芙系。中罔传统习惯用圆象征“圃7葫”“团圆”“富足”等吉祥、美好的含义。“圆美”是中国占代美学L{J的重要范畴之。并且与中国传统文化中儒教、道教、佛教相呼应。儒教的“天人搏应”、“阴阳五行”循环构建起的天人一统图式，道教中的太拙图，佛教讲的“功德圆满”等都给世代的中国人灌输着与倒相关的概念。在悠薰随．蠡念昏J 久灿烂的古代艺术设计中国圆形的设计要素一直伴随若，发展着由蕞原始的自发本能到后术的设汁规划具有无限的包容性和变通性，无不lN烁着体现若中华文明给圆所带术的十富的含义和中华民族对美的无限的追求。22太阳之圆太阳与远占先民有着密切的关系，_爪阳石人类万物生命的象{lE，^物生成靠太阳。它不仅给人类带来了光明和温暖，而且它的}11光能使农作物生K。当原始仞民跨入农耕时代，人类以农业生产为生活方式的定居生活，那顾每天升起降落往复循环于茫茫天穹rfl的圆形球体成为人们膜拜的对象。于是，太阳成为人们膜拜的对象，而“圆”成为圆太阳的代码。从河姆渡遗址出土的象牙圆雕到的一轮开光，均显示出圆在初民心日中最美好的象征，是化宵万物的源泉。在世界弄民族中也曲：没有一个民族比中华民族更加注重“圆”，中固人与“圆”有关的节几也足世界E最多的。从除夕之夜的圳圆饭，到』r爿P五的汤圆，再到八月十五的圆月饼．人们在生活的方方面面，力求归刚27太阳趋于“倒台”，追求种圆满无缺的境界，从一波三折以“大团圆”结尾的戏剧模式到花好月圆表述幸福美满的圆美意识。无不显示人们对“圈”的喜爱．这己形成了心理上谐振凝集成一种难以分解的向心力。对“和合圆满的理念追求”也是中国民俗文化的基本特征之，圆满是和谐的对应点，中国民俗文化把“圆”作为一个荤要的象征符号。规范化、次序化，一团和气，平衡稳定是历史上许多思想家反复追求的最高境界。长期受到儒家文化包围、熏陶提炼的中华民族就自发或自觉地把这种“和”的观念与追求内化于深层心理结构之中去了。经过几千年的积淀，己成为种审美习尚r。以致对稳定的、和谐、平衡的追求成为中围民俗文化心理的一种特殊需要，以此来显示民族心理特色。图2-8太极蚓 21．3太极之圆太极符号作为中国传统文化艺术中的代表符号．历经千年时至今同，太极之圆它所蕴含的思想价值、艺术魅力还在影响着我们。太极图是中国哲学和中幽思想蛀本质的特征。“太极”词，初见于被中国学界奉为众经之首的《周易》。《周易·系辞上》载述：“易有太极，是生两仪，两仪生四象，叫象生八卦。”在这一派生过程中，“太极”是衍生天地万物的本源，导致生生不已的原因是阴阳相依与永无休止的阴阳转化。对现代平面设计的影响的太极之圆是艺术生命之源，把“圆”作为一种终极境界。太极圆说所蕴含的圆为一切‘|三命之源的精神。从字面r来理解，太即初始、无E。极代表最端之位。太极的字面含义：最高级、最完美的主意，形态；太极所蕴含的真实含义：事物都存在着两面性，运动性，你中有我，我中有你。太极图是圆形的化身，通过简单的形式，完美的组合来表达丰富的内涵，它既可以概括天体宇宙，人体结构，五行八卦等内容，可以揭示宇宙的起源，生命的诞生。在我国太极一直是一个充满神秘感的图形，它代表了古人对自然的原始的探索与研究。太极图体现了道家哲学思想中天人合一的理念，太极图的对立统一、永恒运动、周而复始、生生不息的特征可以延伸到中圈很多文化形式中。影响后世最大的太极图式有两种：一种是“周氏太极图”，一种是“阴阳鱼太极图”。【辫“太极图是以黑向两个鱼形纹组成的正饼图案，俗称阴阳鱼。“阴阳两极”的语义表达，“阴阳两极”最主要的是“和”的语义表达．即可以引申为“和谐、融会、平衡”等俞义。“阴阳两极”面积的大小对等，“太极动而生阳，动极而静，静而生阴，静极复动。⋯明阳两极”互为轮转，运转于无穷的和谐思想。而从图形的位置关系来看，“阴阳两极”表选了“阴阳两极”足“相反相成、阴阳生和”变化根源的哲理。此外．阴阳两极中的“鱼眼”从色彩J二看也是图形传达 和谐的关键，“黑中有白、白中有黑”本身就构成了阴阳两极“阳叶1有阴、阴巾有阳”的和谐思想。在太极符号巾，“s形线”在作为划分“阴”、“阳”的芙键，有若一种与生俱来的运动感，“阴阳互推、动态旋转”，它又常常作为设计师赋予“生生_；息”哲学含义的重要图形。它形象化地表达了阴阳轮转，相反@霸图210团花系列相成是万物生成变化根源的哲理。以借鉴“太极图”图形及其理念＆计出的优秀平面设计案例束说明，传统文化给中国现代设计带来的不仅是新的视觉形象和深邃的文化理念．更能彰显一个民族的创新活力，以及为世界文明的多元化做出的不懈努力。太极图的形式美主要体现在相对统一又可以互相转化，它逐渐成为中幽民俗中所特有的对称结构，如龙风呈祥，双喜临门等等都是这种一萨一反，一静一动的方式组成的高度对称又相互转化的优美的图案，在民『日J收到广人人民的喜爱。如民间的团花剪纸，团花剪纸作品殷为圆形，团花的圆心对称布局形式上呈现左有逢源、上下勾连之势，所剪景物形象都以团花的圆心对称布局，造型饱满、外线自然流畅、内部形象丰富，具有很强的形式感和装饰性，人们借助圆形的团花传递一种祥和、富足、团圆的茸庆气氛，图形将圆的流转优美传达出来了。 http://www.517art.com/c17239/礼品包装设计214“外圆内方”的处世哲学“外圆内方”的处世哲学的影响至深也与中国人长久以柬处世哲学有很大的关系。在为人处世上，要做到儒家所倡导的“温、良、恭、俭、让”，宽厚、融通、与人为善、随机应变，同时也要有方正、刚直的一面．同时又不能失忙气、骨气和品德，要坚持原则和独立的个性。圆形．代表了一种柔的、中庸、圆滑、变通的处世方法。千载文化积淀中最能代表“方圆”哲学的莫过于古代铜钱。铸造外圆内方的前辈早己悟出“方圆”哲学中的人理与禅机。外圆可减少阻力，便于流通提携；内方可一线贯通．秩序井然。这种处世哲学在中同经历几千年，必然会对艺术以及设计活动产生一定的影响。2三类基本图形特点三角形、方形、圆形是抽象艺术中的三原形。是设计师基本的造型元素也是晟基本的平面语言形态。l三角形三角形是由不在同一直线上的三条线段首尾顺次连接所组成的封闭图形，是一种象征锐意上升的图像。它的形态即有减阻的一面，又有弹性力量的一方面。人们面对它会产生冲动，速度，力量的心里对应。和圆形相比，三角形更能突出对人1f]的视觉感官的直接影响，它的表现形式也更为突出，三角形的心理冲击力主要来自于它内部的张力关系以及边边形成的角度。但是，这样一个动态图形让使用三角形容易杂乱，不协调，因此对三角形元素的使用是适当降低数量，以控制整体几何图形的形状。即使如此．使用三角形会构成相当大的活力和张力。在数学，几何学是上说三点一面，根据这一原理，告诉我们最稳定的图形就是三角形。2方形方形不同十圆形，它不是个自然的形状．人类社会从圆形，三角形的使用过程中创造的形状。方形看似简单，但它是人类的伟大创造，方形又可分为矩形，正方形。考古学家在原始社会、图21l方形与圆 旧石器时代还没有找到方形的作品，几乎所有的制作物都是圆形。到了青铜器时期，出现了如四革方尊这种方形的作品，那时候的酒尊也大抵采用方形．到了两汉Rq期，方形的玉饰品也丌始逐渐流行。方形的主要特点是稳定，规范。方形的形状是建筑物中经常采用的空问图形。一个方形形成的基本要索足一条条的平行或相交的直线。一个单独的方形不可避免地比较枯燥呆板，但如果通过不同的组合，即使用方形也可以表达丰富，充满活力和节奏的设计。在设计的过程中将方形保持水平或垂茸，决定了它的四个面紧密，规则．平整，特别是与一个明确的公开矩形平_曲证方形相等的元素的应用。相对于圆形设计时，方形设训更加稳定，这种设计也可以很容易地找到。相对与二角形，方形的稳重的特点就更加I明显，所以一般建筑物采用三角形的较少，而大多数都粟用方形的形式。方形在古代寓意足”始，万物的起始．力量的象征，大地的形卷，古叫候比喻天圆地方。23圆形削212界而啦计中的吲圆是个自然的形式，我们理解为一个弯曲的形状。它用最短的周围封闭成最紧凑型的图形，而且拥有唯一的半径。在物理学上说，圆是面积一定的情况下容积最大的形状，它的主要特点是面积小，容积大．形状均匀，具有轴对称的特点，同时也具备中心对称的特点：以及具有柔和的外观感觉，显示含蓄，内敛的美感，以满足人民更高的审美观点。每一个完整的圆的视觉重心点是平衡的。直接刘麻着活泼，软，圆滑，安全，满意的心理感觉。圆形的形状是最常见的形式，有充分和完整的性能，从外观上看，一个圆形，弧形和其他视觉形蒙符号的角度来看，圆与点的功能的中心类似，它是各种形式的图形最简沽 的，圆的形式独立．当他和其他形状一起出现时。是最突出醒目，最独特的。圆也既是美的，又是善的，故有完美、圆满、完善之类的说洼。明确的圆心，等距的半径，处处体现出圆的饱满柔和、多变、完整、紧密、闭结、充实、严谨的象征意义。当圆形出现在一个的环境中，会默默地引起人们的注意，它的存在已经是一个完整的象征．是图形．图像的基础组件。圆不再与其他图形产生交叉。不论在什么样的环境里。放置一个圆形．都很容易形成自己的空间范围，作为一个容易识别的图形元素．圆都会作为一个具有高度对称的几何形状出现，因为圜不仅仅是轴对称，还是中心对称的高度统一的图形。圆形也是人类最喜欢的一种造型，因为圆形的视觉形象融合性强，人们通过圆形得到圆满、顺利的心理感受。一般规则当人们最初看到圆时就会想到太阳、地球这些与人类最亲近的宇宙存在，由于它们与人类的关系是那么密切，所以这种圆的形态在人们生活中存在想当多。在R常生活中．更是处处可见，特别是日常生活用品．无论是锅、碗、盆，都是我们每天必须接触的用具。人们通过接触圆形．也感受到其方便合理。人们把圆圆满满跟圆彤相联系，当月满之时，人们更是充满着憧憬和幻想。人们运用圆形的愿望也是最多的。各种不同的圆形，其晟初也最朴素的理念，圆圆满满也是很重要的一方面。设计一词的英文表述是：“Design”，源于十六世纪的意大利文desegn，后经由法文的中介被英文所引用．成为现在的design。其本质特征为：定计划；描绘草图．逐渐完成精美图案或作品；对一定的且地的预定与配合；计划、企划：意图，用图章图记来表达与承认事件等等函意。狱义的讲：设计就是根据制定的计划来描绘草图，并逐步完成精美的图案和作品。广义的讲：设计就是～’毫。一圈，、～『-j图圈≮歹，。=号。菌鼍j、7一粤』函酗＼o0’|、。：，：■：由酬2一13乌克兰精美平面设计 创造符合审美性又要有实用性，替人设想，以人为本的一种造形活动。设计就是一种需要又不仅仅是装饰、装潢。设计在中文在《说文解字》中是这样解释的：设，施陈也。从言役，役，使人也。可以理解或施旗役人的意思。言，指以语言完成。役，指可运旋的物，转意为使役。从“役”字的字面分析可得出：用语言来表达使役人的意思。计：会也，簌(算)也，从言十。计就是合计、计算的意思。言指思考。计，指具体的数(相对于抽象的数)。从字面人析得出：“计”就是表达用思考和言语来完成具体的数的计算。由此可得，“设计”在中文中的意思就是：人在做事情前先设定一个目标，然后进行计算、预估并达成。设计必须具备有美感、使用和纪念三项功能，但因为创造者，生产者与消费者感受不同而有很大差异。例如在十九世纪工业革命以后，纯手工生产的艺(绘画，雕塑)就逐渐与建筑设计海报设计或产品设计逐渐区分开来。两者主要区别在一个可以成批量生产，而另一个因为手工制做只能一次生产一个。因此把手工制做称为艺术，成批量生产称为设计。但是无论如何区分两者都必须符合设计的三大功能。由此可得设计包括很广的设计范围和门类：建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计的等等，是有目地的策划，是技术与艺术的结合。在当今这个信息时代，任何的设计活动都不是一种独立的系统，设计不是一个孤立的客体对象。是直接存在于文化历史与生活边界的网络之中。而且是自觉运用艺术形式创造一种审美文化的活动。这种设计活动存在于物质活动和艺术活动之间，在艺术活动和审美活动之间，在物质领域和精神领域之间寻找中介逻辑。并通过具体的实践性活动架设桥梁。设计是一种以功能为目地的行为。从文化的角度看。功能不只是一种设计产品的客体概念，而且是一个具有文化性的概念，它既是人类特有的设计活动自觉的设计并创造产品，也体现着作为物质产品与生活世界和使用者之间的一种关系。具有文化创造力是设计师赐予产品所具有的功能，也是特定社会历史时代和文代环境中的一种存在。设计必须是一种富有意义的行为。设计的目地是满足人类物质性和文化性生活的一种需求。是满足人类的视觉心理而做的一系列造形活动。因此，总是针对人类的物质生活和文化性生活。设计的功能是需满足人们对设计所作的审美功能需求而不仅仅是针对人类的物质性的功能需求。因此设计是通过设计人类世界所需要的物质性产品，如域市，建筑，家具，工具等等来创造一种看得见物质文化，赐以人类赖以生存的生活世界和空间以意义和价值。在英文中design有：a．设计，定计划。b．描绘草图，逐渐完成精美图案或作品。C．对一定目的的预定与配合。17 d计划、企划。e意图。卜用图章图畦柬表达与承认事件231平面设计“平面改计”在英文中描述是“graphicdesign”．即在平面二维空间中的殴计活动。指将平面上的几个元素图形、文字、字体、插图、色彩、标忐等等以符舍视觉传达的目地的方式组合起来。成为批量生产的印刷品，达到准确传达信息的功能，同时要满足受众者的视觉心理。其叫1无论是字体的设计，还是版面的编排，还是插图或者摄影的采用，其所有的目地就是传达信息，同时兼备有指导、劝晚的作用。而其表现形式是以现在印刷技术达到的，因此，平面设计和视觉传达设计、印刷设训具有极为密切的关系。简面言之，平面设训就是指按照策划的方案，将所需要的元素进行组合，采用文字和图形元索在二维的审问传达出所需表达的信息，让人们设汁是一种带有目的性的规划的规则在平面上组合成图案的一刺一字和图形，让人们通过这些了解你个视觉作品有没有生命力，应该看他是否具有触动他人内心的力量，是否能准确的反映要表达的意思。232平面设计的分类平面设计的涉及范同极其广泛，但与印刷设计关系密切，所以平面设计一般泛指印刷作品。在设计中，其包含内容极其广泛。从建幽2—15创在界面设计中的返HJ 筑设计到工、Ik产品设计到手工产品，都属于设计活动的范畴。平面殴计是其中表现形式最为重要一种。儿足印刷设计涉及到的包装设计、招贴设计、书籍装帧、标志设计都属于平而设计的范畴。其分类情况如字体设计利J；f|图形和文字进行组合信息，并用简洁的语苦传达m其丰富的内涵。其涉及到政治、公益、文化、商业领域，使其富有鲜明的个性，易记易认。招贴设计通过合理的按排文字与图形、色彩，用最直观的方式表达出信息。其类型分为公益海报，商业海报，政治海报儿种。标识设计采用特定的图形象征性符号进行传播。它只有视觉敦征意义和特定的文化内涵，有助于形象的树立和传播，代表着某个国家、机构、团体、活动、企业、组织及个人的形象。书籍设计在有限的空间中进行文字的编排，图形的设计达到艺术化的效果。从而提高读者的阅读兴趣，增加对其思想性、文化知识性的认识。包装设计为了确保商品在流通过程中能够方便储运，促进销售及保护商品而做的一系列工作。将企业的理念、产品的特点、营销策略做为一种整体形象设计，形成其独特风格。让人过目不忘，促进销售。目前常见的平血设汁项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设汁、书籍设汁、刊物设计、vI设训。233平面设计的功能幽216Tsevis视觉设计平而设计是一种特定目的设计艺术，设计无处不在。早在十九世纪，西方国家称之为“装饰艺术”，中国称之为“装潢艺术9。无论是装饰艺术还足装潢艺术，都离不开装饰与美化的功能。其实平面设计不仅仅是装饰与美化。美化 功能只是其次的，而调动所有平面的因素，达到视觉传达准确的目地才是最主要的功能。平面设计的功能特征是通过视觉来进行人自身的调节达到平衡。设计是艺术与技术的结合，是商业的产物，商业社会需要的是设计艺术与创新四项的平衡。设计与美学是有很大的不同点的，因为设计不仅仅是为了满足审美的需要，同时也具备实用性。设计不只是装饰，装修。设计没有止境，卓越的设计在于不断的改进，设计需要挑战自我，挑战权威，挑战陈旧的观念。只有通过持续的感觉和经验才能取得设计的发现，设计需要打动观者，可以通过发挥自己的创造力，比如通过良好的创意，通过对颜色的搭配，通过对材料素材的选择，总之，设计本身就是多种元素进行的组合。设计师只有通过严谨的设计构思，以及设计构图才能引起观者心灵的触动。20 第三章视觉元素圆的艺术生命力3l视觉元素圆的艺术审美特征“圆”的艺术之茭是任何图形所无可比拟的。因为只有“圆”(三维的球)才能集对称、均衡、和谐、完整于一身，在视觉感受上给人以完满无缺、包容无限、运动不息、动静统一的美好感受。“圆”的形式美足具有永恒性的，在西方，古希腊哲人柏拉图在论述美的本体意义时，也指出了它的“永恒性”。古希腊毕达哥扣斯(派)也曾明确指出在一切立体图形中最美的是球形，在一切平面罔形叶】最美的足圆形。这就是“圆的魅力”。悟性、灵感，捕捉到美的本原又赋予视觉形式，J：是产生了艺术中的形式美。圆就是这“形式美”的最完美的代表。3l1力量之美圆的力量之美。平面设计的最终日标和最基本的要求就是要传达信息，在有限的空间条件，有限的时删条件下让观众能够产生一目了然的感觉，让消费者在众多设计中对你的作品留下深刻的印象，最好达到过目不忘的效果。为了实现这一目标，在画面构成中，，i索圆通过组合来展示视觉冲击的形象。通过活泼的形态，展示生机勃勃的意味，展示旺盛的生命力，H时在空间上有欣欣煞 向荣，有更大的空削感。通过合理的构图，通过对圆的形式．色彩的搭配，通过厕与其他几何形式的交叉组合，让圆能够给人带来运动感，速度感，给人带来力量流动性的感觉，体现圆的力量之美。312空唰之美圆的空间之美。空『日J形式对于平面设计来说，主要目的是让圆给人视觉上的形成的各种感觉。这种感觉是设计师人为创作的结果。平面设计要求在一个很短的时间内，让观众能够迅速了解主题。在使用圆形的设计中，如果想利用空间的形式加大视觉冲击力，不仪要考虑圆形的尺寸，圆的大小比例，还要考虑圆与其他图形的平衡，这都是需要缜密的构思。那么如何利用元索圆形成平面设计中的卒问感呢?主要通过圆的重叠，大小，倾斜比例及弯曲程度等增强形象的空刚感。空间本省也是有生命力的，如果能创作出富于感染力，灵活的空间．能够引起观者的联想，产生共鸣，形成对设计的空间概念，画面的空间礴还有一个重要的作用，就是与画面的主体形成对比，给人感官上形成舒畅的感觉。313简约之美图32Benq圆形网页界面圆的简约之美。圆形的简约主要指的是简洁明快而且不单调，简约不是简单．简捷的形缘，丰富的寓意，就像精美的文章文章一样。要通过极少的要素 来传达出极多的信息。简约是可以作为一种审美风格，或者种主义．或者一种理念，又或者一种美学思想。简约理念并非发源于当代，而是有其历史形成的源头。无论东方还是西方都蕴含简约理念的形成及发展历程。从东方古老民族的原始图腾、符号古文字中就能找到端倪。各种图腾、纹样、符号它们大都以简洁或单纯的例的形式存在。“少即是多”是密斯·凡德洛在建筑设计上的提出设计思想，因此简约的空间设计通常非常含蓄，往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果。平面设计受到它的影响．很多人把这一思想作为简约理念的核心思想，因为在19世纪初期．这思想J下好迎合了工业化带来的社会变革下追求功能化的设计．追求纯粹和简单的舍弃装饰的设计，各种设计风格和流派此起彼伏．简约理念在笈计的不同领域都有体现。在高科技快节奏的生活状态下，当今单纯、简洁的形式受到越来越多人的追求，圆的简约之美优势也体现在现代设计的各个领域。一是形以少胜多以当十，而且又单纯简洁。二是通过合理有规则的构图，体现单纯图形，越是醒目，图形的视觉效果越好，也最便于观者的记忆，同时也最便于设计师的加工。因此圆的简约的美感在平面设计中的运用不但是形式上的运用，也是包括内容含义的运用，简约构成画面特点，有时画崮中的同形的视觉元素虽然及其简单，但是给人以诗一样的意境，在广阔的作品的空阳j中造成刘比，显示了高雅的文化品位和人文情怀。3l4意境之美％*目-¨KT&G罟目}6Icl高营国●：I：■●●●谨●●●●●●冒：i：。哮●●一”?●一=：山豢⋯霉^々豳鐾舞随k黛爨图3-3视觉元素圆在平面设计中运用圆的意境之美，主要指通过设计工作创造出各种艺术领域中的优美境界，以便观众通过想象力和联想力，能够体会设计师创作出的境界，从而在在思想上和情感上受到艺术作品的感染。但是，在平面设计领域，要带领观众能够进 入一个超现实世界，这需要设计人员具有丰富的联想力，具有想象的心情和情绪，而一旦形成这种感情，设计师就会_丌始想象的翅膀，达到理想的设计状奄，刨作出的作品才会具有强大的感染力。例如，在一系列手工艺作品常出现“首尾圆台”，如民间剪纸和刺绣中的龙凤呈样，首尾相接就让人产生无限的遄想，从中也反映出中国民俗中对于圆满的追求。而且平面设计有丰富多彩的表现手法，因此在平面设计界中视觉元素圆可以帮助形成多种形式的美感特征，通过简单．内敛的形象，形成了“此时无声胜有声”的境界。32视觉元素圆的设计原则元素圆作为平IIIi设计语言的组成望素之一，就像文章中的汉字一样．ur以通过不同的排列组合形成不同的短语和句了，同样，通过对圆的小旧的排列组合也可以传递不同的设计构思。虽然想表达的意境不同，但元素圆是设计师们所运用的为数不多的几种设计语言之一。32．1对称与均衡～’I图3-4圆形在设计中运片J在艺术设计中被使用最频繁的莫过于别称性，许多天然景观以及经典的设计作品所运用的形态都是对称的。对称的形式有很多种，包括反射，旋转．中心和其他形式。有时在无法做到对称的请情况下，设计师们也经常采取均衡的方式柬取到观众视觉上的平衡感．达到视觉稳定的效果。作为高度对称的图形，元素国既是轴对称，反射对称，同时也是中心对称，所以在世计作品中为了达到对称的效果经常运用元素圆。而同心圆，半圆，等比例吲等倒的变形的特性也是创作不能回避的。然而，为了避免过于严肃的图形对称，均衡也是设训者嗽一渺 经常使用的创作方法322对比与调和当设计作品是由两部分或更多部分组成的时候．除了上文提到的对称经常被运用。对比也是被采用比较多的形式，例如通过圆的大小，数量，厚度，长度等的对比，在平面设计中就是弯曲与直线，抽象与具体。打破单调的设计，这就是对比的存在意义．对比可以创造出重点．突出想要突出的主题。通过对作品中不同部分进行对比的创作，可以明确作品的主要观点，达到想要表达的效果，通过大小．多少的统一，这在设计中也可称作是调和．只要处理好圆在设计中的对比效果，才能达到理想的效果。323尺度与比例设计的比例尺度决定了作品的形式美，比例是必须考虑的因素。把比例量化到数字就是尺度，不合理的比例，或不正确的尺度经常会使作品偏离设计师的创意。事实上，比例的大小往往是具有科学依据的，比如依据黄金分割比例制作出的艺术品会给人带来视觉上的舒适感。元素圆在设计作品中的尺度和比例也是非常重要的，如果控制的好．可以生动的反映不同功能的图像像效果，也只有处理好比例尺度彳能准确的传达想要表达的效果。324节奏与韵律图3-5视觉元素圆在平面设计中运J=Ij节奏这个术语是来自于音乐的范畴，在艺术创作中主要是指通过曲直，大移 小，疏密等方式进行的配置比较。在设计中主要采取的节奏有渐变，跳跃，蓖复等。韵律指的是根据图像的框架下形成美妙的意境。通过对圆的节奏和韵律的把握，可以让殴计的关系更加合理，让视觉元素构成的图形设计有更多的活力。美学可以指导兀素圆在设计中的应用原则，应用好这些规则，有利于点，线，面要素的组织和安排，有利于展示平面设计的美感。平面设训中的形式和内容是辩证统一的，没有不展示内窖的形式，也没有无表现形式的内容。内容从本质r决定了形式的表现手法，也决定了设计的主题，形式美感则进一步加慢丁内容的感染力，丰富的形式电可以表现出r良好的主题．并充分的表达想表达的内容。33视觉元素圆的视觉语言基本要求图形的最基础领域是在二维卒间巾，而平面设计是在二度空问上进行的艺术设计，困此图形设计是平面设计最基础的表现形式。图形设计的领域在随着科学的发展、社会的进步而不断扩大和延伸的。其中涉及到插图，书籍装帧，广告招贴，图表，标志，符号，包装，报刊，杂志，视频形象，电脑摄影等众多领域。圆形及圆形意象在平面设计中地位，在文论、工艺论、作品论、人品论上。始终得以贯穿流传。作为平面设讣重要的视觉元素之一，元素圆由于其自身的图形功能必然成为常用的视觉语j。另外，由于圆具有封闭和完整的特征，具有高度的可辨识性，易于辨认识别，可以再众多的图像uJ轻易识别；同时．圆的高度简单证明了图像本身的识别性很强，而且圆的图形具有非常良好幽36视觉元素圆住平面垃计中运埘的可读性，这一点要明显优于三角形或一个方形，圆形的优势还在于它是由弧线组成，可以和其他带有角度的图形轻易分开，可读性大大增强。根据格式塔 心理学的理论：圆形被作为个整体的图形，当圆形图形出现刚，往往会给人心坦留下深刻的已忆，而且圆的半径相同，具有很强的针对性，让人一眼看过去有非常强的明确性。如图为蒙德罩安的作品．它给我们的第一印蒙就是个圆形图案，但是当我们进一步查看时，我们会发现它是通过将无数点错落有致的搭配形成了一个圆脸，虽然作品中并不是直接画出了一个圆形，但我们仍然可以相信，这样的图就是圆，圆的易读性，记忆性，明确性，通过这个作品就给了我们充分的认识。作为视觉语言的重要组成部分，圆应符台以下几个基本耍求。33】视队性视知性指的是视觉形象能够唤起观众的视觉注意力。当然小同的大小。位置，环境，色调，组成会带来不同的关注程度。在环境不断变化的现代社会中，信息流动性很强，导致了观众的注意力不容易集中．如果没有值得足够重视的视觉效果，作品就难以传达想要展示的信息。现在的艺术设计非常追求作品的视知性和视觉议别的程度。所以为了吸引用户的注意力和关注就必需用简练，生动，独特的视觉形象。作为一个强烈和明确的形象，当圆形和其他形状混合时，圆形一定是最突出醒目，最易于分离成的视觉元素。所以，为了突出视知性，圆的合理的使用是非常重要的。瀛垂32可读性图3—7视觉元索圆在平面设计中运用作为一个平面设计师，作品的最终目标是要对受众转达他的想法，希望更多的人可以接受他的观点，为了达到这个目的，可读性尤为重要。圆是中心对 称的图形，它也是各种形式的图形中最简洁，最大方的图形。作为视觉语言重要的组成因素，元素圆在传递生理，心理因素，以及人们的习惯和心理中普遍接受的原则方面，公认具备可读性的特点。在一个圆形，无论什么样的环境中，由于它的明确性和视知性，都很容易地形成自己的空问范围。3．3．3记忆性所谓记忆，就是人们对经验的识记、保持的过程，是对信息经过选择、编码、储存和提取的过程。通过充分利用平衡，和谐，运动对比，视觉感应等特点，视觉元素圆使作品设计成为强大的图形组成。用简单，一般，流行的视觉语言与受众沟通，提供准确的视觉形象。圆可以使作品的可记忆性更加显著。3．3．4明确性人类的视觉，听觉，触觉，味觉等感官是心理活动是一个触发点，由视觉信息引起人们视觉感官的触发，会导致人们产生对应的心理活动。作为视觉语言，圆也是根据心理活动的规律发挥视觉语言的作用，通过简单的明确的形象让用户产生正确的认识。体现出圆形柔和，多变，饱满的重要特征。所以圆形的视觉语言的概念是比较清楚，简洁。圆元素的布局样式也应该是简明，清晰，如果选择复杂的形象，只会引起缺乏视觉冲击力，降低传达信息的有效性。28 第四章视觉元素圆在平面设计中的应用在平而设计领域，视觉元素网被广泛应用招贴海报、广告、书籍、包装标志等设计领域中。4I视觉元素圆在招贴设计L}J的运用4l_1招贴设训概述招贴按其字义解释．“招”是指引注意，“贴”是张贴，即。为招引注意而进行张贴。招贴的英文名字叫。“poster”在牛津英语词典里意指展示于公菇场所的告示。在伦敦国际教科书出版公司。出版的广告词典旱，“poster”意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，国外也称之为“瞬间”的街头艺术，它是户外广告的主要形式，也是广告的最古老形式之一。凹4—1日本招贴设计招贴的本质是视觉传播，是文字语言与图形结合的媒介。招贴的历史可以追溯到L世纪，在各国的民俗文化中起到了重要的影响作用。作为一种视觉传达艺术，在历史发展过程巾形成了多种多样的表现形式，并各自具有不同的功能。招贴作为一种视觉媒体，以传播商业和文化等信息为宗旨。招贴不仅是为吸引人1门的关注和理解，更是一种美的语言，它从某种程度卜反映出一个固家的民族传统与社会文化。伴随着社会经济的高度发展，图形文化随着国际间的 频繁交流越柬越重要，已成为超越国界的无声文字．突破语言障碍而成为世界性的语言，受到了国际社会的普遍关注，大量地渗透到人类社会的政治、经济、文化和生活各个领域，一幅招贴作品的成功与否，在很大程度上取决于招贴作品中图形的表现能否抓住受众者的视觉，并引起注意，能做到既让人“同了然”“一见倾心”才是好的招贴。能让观众为它所吸引，顾盼之余，留下较深的印象，这就要求招贴构思精湛因此图形在招贴设计中占有很重要的地位。招贴设计摹本由图形、字体、色彩三大设计要素组成，做为三要素之一的创意图形是关键的一环，直接影响到三要素之间关系的内力和信息的准确传递。圈4-2口本招贴设计4l2招贴设计中的圆形魅力招贴设计中的圆形魅力独特、与众不同。简约清爽、易读易记，可以被演变出不同的形式，以适应于各种应用氛围．圆形可以承载宇宙万物、天地^象。在旋转中会产生圆形，旋转运动越快速，圆形的轨迹越完整，圆形越圆拊。在自然界巾有很多图案都是天然的圆形，如鹅卵石。也J下因为圆有着高度的对称性，外型k很完整，而且有内敛的涵义，所以被广泛应用于设计。圆形是均匀的，没有向任何一方面突出．从任何一个角度看，圆形都是一样的，是一种最简单的视觉风格，这种情况就决定了人类的视觉重点会优先集中到圆形上。如龟仓雄策在为1970年的世博会海报设计中．他便将最能象征同本的“樱徽”纹饰罱于海报中心，通过突出樱花瓣尖内凹的特点，设计出类似太阳光发射的形忐，而这种造型也与日本民族所祟拜太阳、光芒四射的积极向上的精神异曲同工之妙，同时也映射出世博会定将放射出巨大光芒的吸引力。在招贴设计中，符号语言可谓是异彩纷呈。在这些平面图形中，圆形更频繁见诸于各种设计之中，成功表现主题、准确表达中心思想、有的放矢进行刨意。既可以靠突破视觉元素的视觉平衡点来达到视觉需求，也可以依据图形自身所产生的空间感、光感等加以有机的利用，提高视觉识别度。开语海报以及 招贴的设计特^之就是使用简单的图形，使用精炼的语高，而且这也是在R本招贴文化发展中的一个重要的影响要素，H本传统文化祟尚简竹，就像在问审屋子罩面放上一两盘菊花，一把宝剑，甚至空空的屋子坐面放}．一个榻榻米。这些都是植根于闩本的传统美学，注重细节，强调臼然，强调简单，注重传统民族特色，注蕈强烈的视觉对比，突出想耍着重表达的事物。所以简单的语言，简单的罔案．简单的伟局，形成了罚本招贴设计的中心思想和主要形式。干H对于目前大量的设计作品只是图案及文字的简单堆砌，优秀的作品必需有深刻的内涵爿能让人过目不忘，流连忘返。如东京一九六四年的夏季奥运会上，龟仓雄策先生用闩本国旗中的太阳作为主要视觉形象，将红太阳与奥运会的血环相结合．将H本国旗与舆运会的会旗进行巧妙的结合，既达到了体现民族特色，具有强烈的个性和上升的涵义，也没有背离奥运会国际化的特性，从而获得r国际l：的承认和推崇，成为奥运系统的设计杰作。这个图形符号的圆形设计．使观众产生强烈的视觉r的印琢，红色象征太阳的圆并连接了奥林匹克标志。真正做到r整体设计和谐统一，整体的标志稳定大方，简洁又不失美感。r]Ljl割431964年东京奥运会海报／大阪万国博览会海报一方面圆形给人以视觉形态完美、精细、严谨的视觉感受，从内到外从小到大，从实到虚，产生震撼的感官刺激。如古代日本，在德，I】家康之后的很多幕府时期，吲形都被广泛的应用在家徽中。家徽一词出自H本．用来表示自家家族的家系、血统以及地位所使用的纹章，英文为“FamilYCrests”，足贵族为了显示自己的地位及家史，挑选当时流行的图案，装饰在车、家具、服犍上，这样山一个家族|盘|定使用的一种图案，渐渐就成为了该家族的标志即家徽。 幽45福田繁雄海报作品从另个角度出发，剧形能形成强烈的视觉冲击，而它又同时可以表达的人们的心情。圆形通过对形式和内涵的融会贯通，来表达无限的叫空感并带束无限的想象空叫。日本著名的设计大师福用繁雄就是使用圆形的高手，他经常通过巧妙的构思，把简单的点，线，圆融合在一起，带来强烈的视觉冲击感，显示出他有强大的语言驾驭能力和图形驾驭能力，圆形经常在他的作品clI作为画龙点睛之笔出现。而且强劲视觉冲击力的个人风格，稍加变动便产生了更深层次的语境意义，圆形的形态特点和其能承载的丰富内涵密1i可分。福田繁雄的错视图像不单只是～个具有视觉冲击的玩笑，紧贴着主题的种生活中的思考．超现实的意像表达创意，充满灵感的创意。如上图中“UCCCoffee”的海 报，以搅拌咖啡的杯中漩涡正负纹理．造成众多提着咖啡杆f-的手，生动有趣。这种lF负彤变错造型的意念，办是他惯用的表现手法。通常这些作品是山简单的点或线组成，充满幽默，简单，纯净，自然，纯朴的现代设训的形成，通过化繁为简，化多为少，町以让我们理解的设计的原则，而圆形的简单，多变，自然朴素的特点也完全可以满足这种禅宗甚至是密宗文化精神传承。圆形之所以在招贴海报设计中出现如此高的频率，这与圆的高度内容和外形帽统一的特点是分不开的。和其他形状相比，圆形更容易形成视觉中心，而且形式简明扼蟹．让画咖动中有静，静中有动，充满了变化的趋势。如图46在保持独特的美丽曲线的同时，做山了一个简单的处理方法，他把动物形状与圆形做了融合．往作占占的E半部分完全是通过对简单的圆形的处理，提高作品的上半部分的作为视觉中心的意境，达到了突出重点的作用，再通过分散的白点构成一副统的风格，而在作品的下半部分把动物的肢体语言进行加工，跟上半部分的圆形做出鲜明的对比，m中一光先生的这个作品的主要涌义是圆形可以把任务物品进行任何等分．通过这种表现形式，圆形的特点得到了强化。刚4-6田中一光海报招贴早在19世纪F半叶，招贴就以它独特的魅力在众多宣传媒体巾确立了其设计之土的地位，产生了巨大的社会影响。进入信息时代以来，高新科技的发展使各种新的广告媒体、传播手段、制作技术以及新的设计理念不断涌现，这一切使招贴设计的内涵与外延发生重大的变化，尽管如此。招贴信息传播的焦点归根结底还是向着人类感官的原始体验回归，其中视觉仍然发挥着不司替代的主导作用。视觉元索圆尽管构图简单，达到了情景交融的效果，产生“占简意赅”的好作品。总体看来视觉元素圆在招贴设计中的使用具有咀下儿方面的意义： 1)视觉元素圆的简洁的外形，运片j准确视觉语言使作品具有较强的视觉冲击力准确传达意境的视觉符号。2)圆的可扩展性强，其表现延伸范围较J_。_3)视觉元素吲的个性特征明确表达清楚，视认性明确强烈的统一性和完整性，突出醒目、独立鲜明容易被以别的个体。招贴的设计它往往可以水通过文字的阅缕或提示址人们日了然地快速淤别图形q1所表达的内容和含义。需要很卡富的艺术知|只的积累，设计师必须有着宽泛的思维意识，交义的素养税累，厚重的知识滋润，并且设计应符合时代，反映时代综合要求，别干一格，异于一律，重视实用性的注入．开拓自我表现的潜能，激发非凡的想致，注蕈卣觉和潜意识的结合，最终JAPAN卅能把_|≠f贴推向一个应有的高度。通过认幽47H本簿报招贴真的关淀，我们会发现圆的形象最完整，结构最简单，可以得到广泛的应用，所以圆形虽然是很简单的形式，但圆形的确给人美感，会给人带来活泼，稳重，踏实的特点，柏运用和构图中起着晕要的作用。使用得当会使招贴主题更加突}¨，内涵更加I丰富，吸引观众的眼球，为设计增光不少。当代围际著名视觉大师霍尔戈马蒂斯曾税“一幅好的招贴应该是靠图形蜕话而不是靠文字的注鸯{!。”现代高新技术的发展，使各种新的广告媒体、新的传播手段、新的制作技术以及新的理念不断涌现．而招贴也山以前落后的手绘而进入电脑制作，我们iF．走向个新的时代，我们关注现实，更寄希望于未柬，相信招贴设计随着时代的进步会进入崭新的时期。42视觉元索圆在标志设计中的运用422标志设计概述标志．是表明事物特征的记号。它咀堆纯、显著、易识别的物象、图形或矧48dotdeslgn标忠设计文字符号为直观语占，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志是一种具有特殊意义的象征符号，是视觉识别的重要几豢，它的设计涉及到社会的各个方面．包括政府机构、学校、学术团体及文体r 活动，大到国旗围徽，小到私人标志，在各类商业和社会活动c”发挥着熏要作丌j。图形标志超越了国界和义字语言，在世界各个地方都具有麸同i}{别性，凼此，优秀的标志设计都具有简洁、独特、突出的特点，并且容易读、制作，是视觉元素的一种浓缩和提炼。在标志设计中形状有很大的差异．但最常用的形状是一个网。圆形标志已在标志设计中最流行的一些趋势。圆是水恒的，简单和令人难忘的。423视觉元素圆在标志蹬计中独特的艺术规律标志设训通常都会以图形结合象形文字的方式来设计，而基于圆形设计的标志比较多。困为图形元索经常被用做标志设计的一部分，米体现设计的灵感和创意，『刊刚能够让观者感觉更醒目和好记。类似这种图形元素有很多种．但是其中圆形还是被用做的最多的。倒形标志设计是这个领域中个很普遍的趋势。使用圆形町以节省时间，构图简便，容易记忆。@@0@(1)形与意的妙合@中国锻行幽4-9中国古代钱币图4—10中国银行标，占形与形的联想，在自然界中有许多属性截然不同可外形却有着相同之处，就是在不同彤念之问寻找可以互相连接的因索，再利用设计的意义和功能，以此来打动受众。虽然在事物与属性E相距甚远，所呈现的意义也不相同，但它们的形态却具有相同之处，抓住这点相似形态，充分运用夸张变形的手法使两者取得共性，打动受者的心与其产生共鸣。标志·扣采用了中幽占钱与呻”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为”中“字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中幽风格。圆形标志是用得最广的一种标志，大多知名的公司或品 牌部用的是网形的。创意手法有形与态的联想、形与意的联想、传统罔形再创意等等。如图4—10rfl国银行的标志，吹图设汁师靳埭强先牛用丁巾国古钱币的造型和汉字“中”字相结合而成，两个图形恰巧吻合的大衣无缝，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁稳重、易识别，寓意深刻，具有中国风格。中H银行标志之所咀能够给人们留下如此深刻的印象，我想这主要还是得归功于一直以柬人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识，其创意令人称绝。2)具象与抽致的妙合具象表现是对现实对象采用经过高度概括与提炼的具蒙形进行设汁的一种表现形式。具象形源于生活中为人熟知的图形图像，人们可以凭借感官和知觉经验直接感知、判断、理解和接受。抽琢形是从自然物魏中抽取事物本质属性而形成的意象化图式，其图形涵义超越物象本身，抽象的形式具响广阔的表现余地和想象空间，通过富有变化的视觉元素引导观者的联想和感受。特别对于某些抽象概念的表达，采用抽象的形式更加贴切和富有美感，能传达更深刻的理念、内涵，抽象形的表达使标志具有“象征性”，“符号性”，在传播中会产生更广泛的认同感。具体圆形的标志、特点就是具有通行性和高度识别性，表现较自由，充满个性，以清新明快的视觉形象被大众接受。圆形不呆板秘诀是内破、外破、中间破、一边破、残破、扭曲、倾斜，让标志赋予变化，灵动起来，标志第一眼看的是视觉美，第二才是看它最本质的内涵。视觉元素圆在标志设汁中的创意幽形的体现是多方面的，重点体现在对个大家熟悉的图形咀一种巧妙组合或是一种全新表现形式并能准确诠释了该标志的核心内涵。蚓41I图412vodafone标．占设it／filmax标志设训⑨～@黟一O 在标志设训的窀间造型变化中，视觉元素圆在一些科技产业中被率先运用了。报多高科技企业要求其标志形象要打破原有的局限，以体现科技的含义及其相关园素。数字技术的应用为这种风格诞生提供了强有力的支持同时也体现了时代的审荚特征。如图索尼爱立信就是一个典型的例于，当索尼和爱立信这两大公刮决定合并其各自的手机部门时．他们急需创造一个新的品牌标志柬统形象，必须要有革新和突破。经过反复的修改实践，索爱公司最终旱现给@@@@@SonyEricsson图4-19素尼爱立信标志我们的是一个充满科技感的立体球形图案，标志所产生的灵动气息、晶莹剔透的质感，很好的诠释了公司所倡导的“活力”主题。标志巧妙地融合了索尼和爱屯信两家公司的品牌于一身。是美观造型与先进技术的完美结合．大胆地突破了原有手机品牌单一而冷酷的字母模式，充满着时尚气息与某种不确定的未来感，新标志经推出就大受欢迎，深得消费者特别是年轻一族的喜爱。好的圆形创意标志不仅足一个有意义的形，而且是充满深厚含义的彤。是一种将许多抽象、其象的意义经过创意思维，并用视觉的形式，以一当十的凝炼、浓缩的标识符号语言呈现出来的视觉语占，因此，要力求形与意的结合特征美、凝练美、单纯美、造型简洁大方，涵义传达的简洁明了，视觉形式感强。图4一141975年日本冲绳世博台幽4—15西班牙Indra公司刚4一16flrefox如图冲绳世博会标志希望的使者“海洋一充满希望的未来”是世博会的主题．同样以水为主题，与以后的1984年等其他以水为主题的世博会会标相比，它更突出r海洋的形象和作用，独特设计的卡通浪花造型多了一份轻松与唯美， 引人遐思。海浪是使者，传递着远方的信息，人们1f]仿佛簧身于奇话般的境界中，领略海洋无尽的盅藏，憧憬着浪花为我们带来有关于来来的讯息。黪◎(3)动与静聚与敞的妙合刿4—18LG标忠简清而对比强烈的标志容易引起注意，具有很强的视觉冲击力，令人过LI难忘。圆形之所以高频率的出现在设计作品中，这也与圆形集形式与内涵为体的特征分不丌的。和其他图形相比，圊形形态凝练而简洁，又只有高度的对称性。可以让作品产生动qJ有静．静中有动的意境。幽419风jolIJ视标．占幽4—20starbucks标．占图starbucks以圆形结合象形文字的方式来设计，而基于圆形设计的标志，圆“形”经过加r、衍生、组合之后运用到标志设计中。图文并茂、单纯、既屯动叉秆时代感。视觉元素圆在标志殴计中的运用表现出一个粘体的圆形的完燕性．形态凝练由简洁．画面在单纯文静的同具有丰富的变化图形象生动，恰到好处，造型简洁，带着浓郁的民族特色．既有国际化，又符台人性化，个性鲜明。如斟风凰卫视，台标寓意：中国人自古将风凰视为吉祥如意，和平安康的象征。图形非常明硅的来自于太极图变异，借风与凰的阴阳交汇．预示东西方文化，传统与现代文化的历史性的整合重组。一风一凰．一阴一阳的两个土体 像两团燃烧的火，极富动感地共容在一个圆内，既具直观性又有琢征意。风尾和凰尾突出丌放的特点。不仅将历史悠久、博大精深的中华文明传播给世人，更帮助巾华民族以更加开放的思维和，F阔的视野去认识这个纷繁多姿的世界开拓新视野，传播新感受．记录新生活，创造新文化。当今视觉元素圆被众多的设计师运用到标志设计中．新的时代及技术时时刻刻影响着人们生活方式的转变，也要求关系生活品质的艺术设计应有不同的变化和突破。4．3视觉元素圆在包装设计中的运用4．3．1包装设计概述简洁而不单调，丰富而不繁琐一直是设计师追求的最高荚学境界。包装设计中视觉元素圆的运用是多种多样，通过富有创意的圆形语占柬表达出一定的信息量，进而加强消费者对产品的印象。通过对圆形进行富有创意巧妙设计，可以不同程度地改变产品包装的M格和品位，从而产生不同的M格效应，起到感染、诱导、启迪、魏征的效应，提高包装的许多外在附加价值，引发受众对商品的关注、认同和喜爱．同时赋予产品更太的诱惑力。4：；2视觉元素圆在包装设计上的传达特征第一要了解视觉元索圆的表现方式，更重要的是懂得设计的基本原理．这样才能在包装设计中运用税觉7c索圆的时候得心应手．不至于落入俗套。432l直观性圈4-21圆形包装有助于视觉传播的简单而单纯的语言，圆形的这种直观的图形仿佛真实世界的再现具有可观性，使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。如在商品外包装用一些非常逼真的图形，便可生动地展现商品的优秀品质。其说服力远远超过了语言。包装要传达真实．准确的产品信息。准确性不是一个简单的对象的描述，它有更高的要求，只有抓住商品的典型特征，才能够准确地传达商品的信息。表里如一就是对商品包装准确性的要求。通过视觉语言可以清晰明确地反映商 品的品牌，原料，士要特点等等。如通过圆形设计让消费者觉得产品的质量很好，令人非常放心，这样就可以让消费者大胆地购买他们的产品，从而让自己产品的竞争力得到加强，提高自己产品的销售量。包装设计中的视觉元素圆的运用能设计}}{具有强烈视觉冲击力的包装产品，能够在极短的时问内引起消费者的注意，进而达到促销的功能，最终提高包装产品在市场销售中的占有率和竞争力。圆形的辨泌性的特点也获得一种能够迅速传递产品信息的效果。商品销售过程中竞争十分激烈．如何抓住受众的心，就要求设计上独树一帜，张显个性．外形会起到无声推销员的作用，通过诱导，感染等手法，产生强烈的冲击力的图形设计把信息传达给消费者。促使其产生购买欲望。圆形包装设计的优点．首先在占有材料相同的情况下，圆形具有最大的面积。物品比较丰富。其次．圆柱形具有最大的支撑力。再则能防止外束的损坏。狂风吹打时，不论风卷着尘砂杂物从哪个方向来，都容易沿着圆面的切线方向掠过，受影响的只是极少部分。一：镑蕊圊酬422视觉元素圆在包装设计中运用在商品包装设计中图形的建立能准确地传递出被包装物的信息，使消费者可毗从图形·扣准确地领悟到所传达的意义，而不会造成误读现象。针对销售品的主要特点来选择设计要采用的表达方式。由于包装尺寸的限制，过于复杂的图形，反而会影响商品销售主题的定位，所以必需采取化繁为简，以少胜多的方式运用图形语言，达到更有效，更准确的传递视觉信息的目的。如何让包装主题更明确，简单，整齐的圆形设计，能够留F深刻印象，圆的结构完整，形象简单．容易给人强烈的视觉感，是被广泛使用的设计符号之一。月饼的包装，月饼足中同传统食品大多足用于馈赠亲友的礼品。运用恰到好处的创意图形在包装设计r|_l起到了美化，信息媒介及交流等重要功能。这些图形设计有的采用产品原实物图形，通过对实物的适当变形，让购买者从外部包装上就能轻易了解到商品的主要特点，优惠信息等重要内容。包装礼盒采用了实物的且象形表现手法，圆柱形容器更称手使用更加方便适用。扩大了视觉空间，从侧面促进 了销售，这就是创意图形带给商家的附加值。使用圆形包装一是从制作上来说，容易做减少了工艺流程，这对厂家而言，可以减少投资。二是从设计上税方式比较简单。=是寓意吉祥有平安和谐之意。圆的图形的运用可助消费者了解产品特色，易辨别，方便购买。另外还有的包装图形采用圆形进行设计，充分运用与商品内容与形状的特性，通过借喻、比喻，蒙征等表现手法来突出商品的主要特征。为了增强产品的趣味性提高消费者的购买欲，经常使用这种收发来突出那些没什么特征的商品。采用象征，借喻的手法柬表达商品品质。同形虽然形式上简单．但给人以美感，圆形的包装在版面中的应用也有着与众不同之处，将圆形的美感同版面形式结合起来，会给人带来温暖、集中、醒日、的特点，具有强烈吸引力。在表现圆这一要素时的主要注意点，如何运用得当的收发来表现元素圆，才能设计出完美的包装作品，并且激烈的产品竞争中，能够引起消费者的关注引起他们的购买欲，促进商品的销售量是个很重要的议题。视觉元素圆在包装设计中美感独特，与众不同，是其他形忐所不具备的。43．22情趣性r蠲¨eb30嘲—一嘲一图423百事果汁饮料花样包装商品包装中的图形可采用拟人化手法设计来表达人情味。也可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缔小，还可通过圆形的卡通图形使物特征更加鲜明更加典型且富有感情。设计师强烈地主观精神使形态得到改变从而创造出理想中的形式美和情趣性，使消费者被图形表达出来的情趣性所吸引产生购买欲望。新奇和独特的视觉体验，今天的竞争普遍认为己进八个性时代。产品宣传，也必须园地制直，强调与众不同之处，消费者也开始追求个性化的消费行为。特别是年轻人，个性化的消费观已成为其人格特质的一音【i分。在商业竞争中谁拥有新的与众不同的包装设计。谁就能够率先吸引用户的眼球。而没有任何新意的包装设计，必然要被埋藏存一堆商品下面。能够让你的包姨设计更加成功的关键就是，要有更奇特的思维角度，有丰富多彩的表现手法，并具有个性化的气砷譬?蝴蓬 观点，爿能让你的设计在众多作品中脱颍而出。圆形具有饱满、圆满之意，战而人们乐意在圆内画上纹朴．或是以其为原形创造器物，其中有不少是经典之作，具有但岛的艺术价值．也是后人学习艺术设计创作的范铡，足传统设计中非常灿烂的部分。4．32．3吸引性刚4-24占卣利值得玩喙的球形口香精包装殴汁宴践证实，70％外界信息足通过人的眼睛而获取的，人的眼睛不仅能接受文字信息，史能商接从图形形象中获取信息。眼睛所看到的图像。感觉信息经过大脑整理后补充不必要的刺激，将知觉集中在图形刺激卜即产生了视觉认议的特性。圆彤在包皱视觉认识上的特性，主要利用错视，罔与背景处理手法束实现。锗视是利用图形构成设计变化来引起观者在感觉阶段上情绪心理活动。如幽形圆点．放枉上方，力量提升，放在下方，重心下降，自稳重感，把点分放在画由两边，则动感加大．这种错视效果，能够达到图形在包装感受设计I：的视觉假象，顺应消费者的视觉感受。!●)··．?q●)‘气目●，+tr唑●j‰_2●O札圈425视觉元索圆在包装设计中运川。几自一一n且圈圆～一“疆二 包装设计的目的，若是圆形是为了保护商品和促销。包装图形的建立与般的平面设计有所不同，包装中要考虑其连续性，以保证商品展不、陈列的需《。造成具有警体性，尤其而临激烈的商品竞争，如何吸引用户的眼球，刺激他们的购舆欲，促进商品的销售量，必需要有视觉特性的效果。44视觉元素圆在数字图形界面设计中的运用4I数字幽形界血的概念用户界面(uI用户界面)是一个系统组件，目的在于人机丌动，是沟通人与训算机界山对话的种方式。图形用户界面简称GUI指的是静态幽形信息为基l_：fj的多媒体接j，全称为图形化人机交互界面(Graphical0set【nterface)，这个概念最。l-是由施乐公刮推出的，因为当时的设计需要与引算机操作系统互联。后束，随着新技术和新产品不断涌现，图形用户界面设计也_)_|：始应用到更多的产品领域。目前网站页面设计，网页界面，交互式服务，Web应用程序接口幽426吲形朵单多在游戏中使用和数字移动设备的软件接13也都列入到图形用户界面设计的范围。当前用，‘界面设计的一般过程可分为互动设汁(InteractiveDesign)，架构设计(structureDesign)，视觉设计(VisualDesign)三个部分。视觉设计是所有的产品最直观的设计上作类型之一．是唯一与用户直接接触的界面。虽然信息结构和互动设汁和用户也是直接互动，但如粜没有视觉上的传达表现．他们是无法单独工作的。人机交互设计的图形用户界面(GUI)是一个可视化设计的重要组成部分，是为软件”发商提供丌发环境界面。它提供了个用广应用程序之删的互动机制。有了它，用户可以使用鼠标，键盘和其它输入设备上来挡制屏幕中的界面窗口，菜单，按钮，图标和简单的操作界面组件．使该系统的 使用变得非常简单．容易。界面是一个面向用户的窗口，一个接口可以根据用户的需要来进行不同的窗lJ切换。界面iu蚍对元素编排而成为一个整体。就目前数字图形界面情况，数宁=蚓形界面视觉的关键的内容，它主要目的是允分发挥视觉形象的奇特的表现优势和传达能力，有意识地建构能完整表达信息内容的视觉语句，有效地进行信息传播并兼有审美价值。圆形对于界面设计师而苦，是塌常见的几何形体，足极具诱惑力的形状。它既具有极强的内向性．也具有极佳的外向性，向内聚于圆点，向外可【三【均匀发散，充满旋转运动之美。在方形为主的界面设计的l盱界里．出现的圆形的界面设计经常成为人们关注的焦点。视觉元素圆在数字图形界面中则是更趋向于符号化，运用简单的视觉形式．同时又能包含复杂、丰富的信息内涵，能够精确地进行信息传播，这是当今快节奏的生活和强大的传播竞争对设计提出的要求。形式简单，能让人一目了然的设计作品，才能给忙忙碌碌的人们获取产品信息的机会。42视觉元素圆在数字图形界面中的特性帮躺懿豁赠融?⋯⋯4⋯自-f一⋯：2∞二堂g夥圈4—27软件界面设计形作为种几何形体，圆形具有很高的对称性．且饱满、流畅。圆的使用，单单从形式上束说，就能够给人以饱满、对称、柔和、稳定又不失动感的E¨象，从造型的角度来说，圆形整体性很强，圆的内部即使有一定的彤式上的变化也不会破坏这种整体性，反而可以使造型更加丰满翩然、气象万千。圆形以一种形式上极强的韵律感，经常出现在各类数字图形界面设计中，设计出优美的、富有吸引力的界面。视觉元素圆在界面设计中常遵循的对比、协调、平衡、乐趣等，运用这砦方法可以加强界面的气氛、增加吸引力、突出重心、提高美感。(1)形态的意象国!型¨竹^m嚣淼勰胖@黜三@ 一蝗形象的抖脚设|十，它并小直接跟表达的产品柏相关的或类似的地方，他们的关系是约定俗成的。在早期人类文明时期，象柚-网的物品便外始：l}现，随着人类文明史的前进，也在不断的前进。例如，民间剪纸中的荷花和鱼的罔形，便代表r家中连年有余等良好的愿望，玫瑰早已是爱情的象征，而白自合象征着高尚。雠觉艺术形象通常足常用的符号来代表具体台义，如果事情一直持续，这样的事情已经成为了潜在对象预定俗称的的代表物。中国文化向米都很注重事物的致}lF意义，圆形在图形界面中象征性的图标小但可以表述人们理想化的思维迁可以使视觉产生丰富、有趣的效果，并通过感性、古希的符号暗示片】户，肩发他们的联想，综台他们的识别潜能，揭示信息或操作的内容和t题。但是山于缘征忡图杯多表达某种意义和观点，必需经过通俗的解释彳能够让人理解，所咀信息传达形蒙化的图像直观快捷。山于计算机屏幕的限制．一嘲4—28诺蕈、IF唰形键盘手机般的编排形式总是以四边形为标准形，其他各种形式部属于它的变形。四角皆成直角，给人以很规律、表情少的感觉，其他的变形则呈现出形形色色的感觉，譬如成为锐角的三角形有锐利硬质感、锐利感、缺少亲和感，圆的形状有温和柔弱之感同时其有柔和的圆形曲线之美。大小差别小给人的感觉较沉着温和大小差别大，给人的感觉较鲜明，而且具有震撼力。就会使用户产生一种气魄感『f|I线富冉柔和感、缓和感，曲线的意以。可通过将堆重要的菜巾选项设计得太一曲，便可显出隐减的力量米突出它的地位。小但可以表不强调，放置鲜明f|勺造型要素，-U硅出对比关系．并使画面具有紧凑感。同时也可产生对比更引人往日用户以活泼、空问和自由之感。(2)强调在单一风格的界而中，加进适肖的变化，就会产生强调的效采。强调町打破界而的单调感，使界咖变得有朝气，例如界而皆为方形，看起来索然无味。一圜④ 在界面设计中，界面越活泼．变化率越小．界面格调越商。依煦这种尺度柬衡量．就很容易判断界面的教果。充满动感的尉凝聚与扩放我们的注意力总会特别囊tlt到市物的中心部分，这就构成了视觉的凝聚。一般而占．凝聚犁看似温柔．也是许多人所喜欢采用的方式．但容易流于平儿。离心型的靠局，可以称为扩散型是具有现代感的编排型式。如果加上插图或照片，就如一颗石了丢进平静的水而，产生一波波的涟漪。圆形设计界面简单，视觉效果多样，视选性强，具有强大吸引力的信息传媒方式。并且随着技术的发展，形象性的图标设计的越来越逼真，富有质感，精致美观。幽4一z9圆形插放器Circle⑨(：”规律感具有共同印象的形状反复排列时，就会产生规律感。要用同一形状的东西，只要具有强烈印象就可以了。三四次的出现就能产生轻的规律感。有时候只反复使J{；|两次特定的形状，也会产生规律感。如果过份强调对比关系、守间预留太多或加上太多造形要索，则容易使画面产牛混乱。要协调这种现象，视觉元素厕要豢使画面产生娃同的风格，具有整体统一和协调的感觉。反复使用同形事物，能使界面产生协调感，便能产生连续感。两者相丘配台运J_lj，能创造出统一与协制的效果。圆形具有具有饱满完整视觉特征鲜明的特点，具有一种运动感，会使人产生活泼的感觉．在设计一个多媒体应用系统时重复灵活运圈d30【茧l在多媒体界血啦计逆Jlj 用圆形韵律就能产生特有的稳定和美感，可以使用户很快地熟悉系统，掌握作方法。整个界面空间因为各种力的关系而产生动感，进而支配窄问。从传播学的角度来看，图形界面15}计是将设计的组成元素做为一种信号，一种特制信息向用户传达的方式．所以在界面设训中，大多数时候图形是作为种可大量复制，具有独特性的传达信息的符号。蕊丑噩口蠢圈珏图4-31MagicBallPhoneUI手机界面设计瑚(4)导向依眼睛所视或物体所指的方向，使界面产生一种引导路线．称为导向。在设计界面时，常利用导向使整体if!ii面更引人注目。一般来说，用J’。的眼光会小知不觉地锁定在移动的物体【．，即使物体是在屏幕的角落，闯面的移动和换场都会让目光跟它移动的方向。圆具有点的中心的特征，而月它是所有形状叶1最简明的图形。成为视觉中心它具有直观性强的特点，可以为单调的文字信息增强活力，可以不受文化水平的限制，能给人强烈的视觉信息。可以有意识地将用户的目光导向到希望用厂1注意的信息对象上，圆形图标具有指示性的特征，简洁、概括、理性是其主要特点。在数字图形界面中，有些图标，控件图图4-32圆形图标设计采用简单的圆形，例如最大化、居中、关闭、后退、搜索、暂停，播放，弹m等，这些图标都具有鲜明的个性化特色．。并着意于说明某种概念的视觉符号成为现代数字化图形设计的主导性潮流．并在数字图形界面中得到丁充分的体现和广泛的应用。用户把图形与作者想要传到的信息进行联想、判断和确定之后尊国一一园⑦一、，0■、^。g．尊◇一尊国一§国@9@@固9舀一国6一@ 能够快速的获取信息。界面中的图J{、音乐背景、屏保、游戏窗Il、游戏人物、人物血量、魔法量等都依赖于幽形形态米反映游戏任务的状态。特别是界面。p的指不性按钮，用户的操作往往按照这些按钮进行的。由于圆形视认性明确强烈的统一性和完整性，其形式感过于独立．当他与其它形状并置时，往往最为突出醒目、独立鲜明成为一个容易被识别的个体。图433咧在多媒体界面设计运用将视觉元素圆运用于多媒体应用系统界面设汁，和，可以帮助初级丌发者甚至设计师创作出具有较高水准的作品。优美的、富有吸引力的界面。可以加强界面的气氛、增加吸引力、突出重心、提高美感。 第五章结语在这个日新月异的时代，现代平面设计的发展对设计的要求也越来越高，在科技高速发展的今天，元素圆在平面设计的今天开始了新的发展趋势，我们已经进入了一个新的时代，即视觉形象时代，图形设计现在影响了我们的方方面面，到书店读书，封面，插图都是图形设计，打开电视机，是一个个丰富多彩的创意广告，连上网络，是各种各样产品的图形广告，flash的，Jpg的，都是充满创新的圆形设计。在知识经济不断发展的新时代，人们对圆的认识也跟之前有了较大的不同。艺术家和科学家在新时期的合作，让平面设计概念和设计条件已经发生很大的变化，一系列的图形编辑软件，如photoshop，3Dmax等设计软件的开发让图形设计有了更好的技术和设备，这让新时期的创作师可以通过高科技技术来完成之前很难完成的创作。这使得设计师可以不考虑实现手段，而把主要的精力放在如何运用创造性的视觉语言来传达信息的形式。如何使这种语言更新颖更完美，作为一个视觉元素圆的形式，以自己独特的图形语言让更多的设计师用来创作优秀的设计作品，可以更加准确，清楚地传达设计者的主题，让设计师的观念，思想，感情与媒体的表达形成完美的融合，让设计者心灵的精神状态更加活跃开放。视觉元素圆通过自身的组合以及与其他几何图形的组合可以展示具有深刻意义的哲学从而给人以启迪，有时会利用图形的创造性思维和审美观，结合现代性的要素以一种表达形式含蓄的表达特点，达到审美意识的升华。通过对圆的更加深刻，更加辩证性的理解，让设计工作者可以有更多的选择来提高作品的意义和以及带给用户的价值意义。通过研究本课题，让笔者充分认识到视觉设计的各种表现形式，并提出平面设计中视觉元素圆的设计运用。关于圆的研究，目的是让图形的艺术设计得到设计工作者更好的认识，使得在这方面研究的人，都能够获得有较高的意识，来创造更好的艺术作品。随着艺术与设计事业在我国近些年空前的发展，平面设计将其在现代设计中的独特魅力尽情绽放，并焕发出新的生命，一个好的平面设计现代可以不包含任何文字，通过静态的图形视觉语言来与观众进行沟通。它超越了地域的限制，通过了语言的障碍，突破了不同地区文化的差异，以达到艺术效果的无声的感染，图形成为沟通世界的“国际化语言"。因此，在今天的艺术和设计，我们想设计出优秀作品，只有不断吸收古今中外各位大师的思想精髓，才能贴近时代精神，了解当代观众的喜好，必需勇于变革，勇于创新，勇于自我挑战。视觉元素圆在现代的信息化社会中的发展趋势是不断优化，不断进步的，但是我们也要有深刻的反思。随着科学与技术，信息社会的快速发展，快速消49 费品的增加尤其是电脑技术运用的越来越多，从设计的角度来看，在圆的平面设计使用中应该是融合了视觉传达，实用性，新颖性和独特性的一种高度统一的艺术形式，但如何走出平庸的设计，趋同的设计，简单的复制设计，copy设计就成了一个现代设计工作者不得不面临的问题。为了走出平庸，追求创新，我们可以从以下几点探讨。(1)不能存在急功近利的设计思维急于求成，要求见效快，周期短的设计指导思路会直接影响设计质量。如果设计仅仅是通过简单的抄袭，复制，而不是靠冥思苦想的构思。竭尽所能的缩短设计时间，设计出千篇一律的作品也就不难理解了(2)作品要透出文化气息和个性化风格传播信息，反映的不仅仅是商品和服务的价值特点，并体现了一种特定的文化的人文特征，体现了人文和社会科学，自然科学和科学思想等众多学科知识。我们相信，成功的设计不仅应该是对信息的简单传递，它应该让受众享有精神，灵魂上的净化，以及文化素质的提高。成功的设计作品可以激发观众的激情和活力。让他们在欣赏作品的同时得到更多的信息。(3)打破陈规，发扬创新精神为了避免在设计中出现混乱的情况，部分设计教程与国外设计流程相结合，总结了一些成熟的，经典的方案。然而，这些方案确阻碍了部分设计师的想象力。只有在吸收外国的经验，并结合中国几千年的文化积淀，达到融汇贯通，才能设计出具备中国特色传统文化的优秀的设计，在设计中，创新的精神是一份作品的精髓，如果将元素圆应用到一份平庸乏味的作品中，就会当然无味。一份良好的设计作品，不仅可以制作出视觉上的吸引力，还能引起观众的思考。通过上述分析，我们可以看到，在平面设计和视觉效果使用圆可以发挥意想不到的作用，通过发挥有效的排列组合，以及对比平衡的技巧，可以产生更好的功能和效益。在目前这样一个重要的转折点，我们除了继承和吸收古人思想，我们也应该坚持“古为今用"和“外为中用”，甚至是“师夷长技以制夷”的原则，认真学习和借鉴先进国家的设计成果，设计理念，进行大胆创新和实践，创作出集中国古代优秀设计思想与国外成熟的设计理念的作品。作为一个设计师，在面对这些挑战，我们一定要从挑战自己出发，学会理解事物的本质，了解事物发展的逻辑顺序，所有的改善方面，从专业知识等各个方面严格要求自己，创作出更优异的作品。50