xtp公司营销组合策略分析

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1、销工作很感兴趣。这几年来，比较关注市场营销的理论发展动态及案例，阅读过不少这方霹的书籍和文章。尤其是通过参加对外经贸大学的工商管理专业的学习。收获很大。为准备这篇论文，我对XTP公司在乌鲁木齐市出租车行业进行卫星定位监控报警系统的营销工作进行了调研，发现了存在的一些问题，感到搞好营销组合是这个项目能否成功的关键。为此，我将运用掌握的市场营销的理论知识，借鉴其他企业在营销组合方面的成功经验，结合乌鲁木齐市出租车行业安装卫星定位监控报警系统的市场环境，研究XTP公司如何更有效地进行营销组合。希望本文能给类似企业提供一定的借鉴作用。本文结构如下：l、说明本文的研究意向：2、理论回顾；3、介

2、绍XTP公司产品及营销组合策略；4、对XTP公司的营销管理进行分析；5、对XTP公司的营销组合策略提出改进建议；6、结论，并说明本次研究的不足。说明：XTP公司是新疆一家较大的IT公司。由于国内在汽车上推广安装卫星定位监控报警系统方面的竞争比较激烈，根据该公司的要求，本人在撰写论文时，用XTP英文字符代称该公司，并对有关数据进行了调整。致谢首先，非常感谢我的导师刘宝成教授。在我的论文写作过程中。他给予了我细致和耐心的指导，并且为我推荐了很多富有价值的参考资料。乌鲁木齐市公安局公交分局的王新先生，新疆XTP公司的邱卫宁经理、李磊先生，新疆财经学院的陈闻君小姐，乌鲁木齐市经贸委的王新华处

3、长，自治区图书馆的刘勇先生等，对我论文的写作提出了非常中肯的建议，并且对论文资料的收集提供了大力的帮助。在这里，我也要表示衷心的感谢。最后，我要衷心感谢对外经济贸易大学各位领导和老师对我的悉心培养教育。导论0．1内容摘要近年来，针对出租车司机实施的抢劫、暴力伤害等犯罪案件频繁发生。GPS／GSM全球卫星定位监控报警系统是由全球卫星定位监控系统(GlobalPositionSystem)和全球移动通讯网(GSM)构成的高科技系统，应用到出租车行业中，可有效进行防劫报警，对保障出租车司机的人身安全，降低出租车行业刑事案件发生率有十分明显的作用。本文研究的是，企业如何通过合理、有效的市场营

4、销组合，在出租车行业推广安装GPS／GSM卫星定位监控报警系统。●论文在对GPS／GSM全球卫星定位监控报警系统应用到出租车行业中可以开发的主要功能和XTP公司目前的营销组合策略进行介绍的基础上，分析了XTP公司产品的目标市场定位、XTP公司产品目标市场当前和未来的竞争状况、出租车司机的消费行为特征、出租车司机的意识价值、出租车司机购买决策的影响因素以及XTP公司的营销组合策略。／^论文围绕营销组合的四个要素：产品、价格、渠道和促销，提出了改进、XTP公司营销组合策略的思路，即制定产品整体策略：采用市场撇脂定价法：整合推广策略；发展公共关系。同时，根据这一思路，制定了如何实施的具体措

5、旋。研究结果对XTP公司在乌鲁木齐市出租车行业进行GPS／GSM全球卫星定位监控报警系统的营销有直接的指导作用，对其它企业在从事GPS／GSM全球卫星定位监控报警系统在民用领域的推广、应用也有一定的参考价值夕CoNTENTABSTRACTInrecentyears．crimecaseaimingatthetaxicabdriver,suchasrobberyandassault,haveexperiencedfrequentoccurrence．n坨applicationofGPS，GSMwhichincludestheGlobalPositionSatellitesystemand

6、theMobileGlobalNetworksystemintothecabindustrynotcanonlyprotectthedriversfromrobberyeffectively,butalsoactsasalarmontime．Thishigh-techsystemplaysanimportantroleinguaranteeingthedriver’Ssafetyanddecreasingtheoccurrenceofcriminalviolence．Inthispaper,theGPS／GSMsystem，whichisfurtherappliedwidelyint

7、othecabindustrybyenterprisesthroughreasonableandeffectivemarketingmix，wasstudied．Inthisstudy,thefactors．whicharebasedontheintroductionofthemainfunctionsoftheGPS／GSMsystemappliedintothecabindustryandthecurrenttacticsofmarketingmixe