企业品牌战略与品牌运营分析——以j公司为例

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1、AbstractA10ngwiththeeconomic鲥obaJizationagesiscoming，theeconom)rofchinahasmixedtogetherWiththeeconomyoflworld．ThemarkelofchinaiSabigpartofmarkelofworld．Whenchinajoinedtt'TO．productSaremoreandmoreSimilar．thecompetitionforbrandbecomesmorenecesSitYandimportance．Inbuyer’Smarket，competiti01

2、1iSmoresevere，wjthaseverecompeLitionbrandiSthekeyfactorthatcanmakeacompanydevelopingandwinning．ModerncompetjtionforeconomyiScompetitjonforbrandfromsomepointofview．JiSacompanywhoiSaleaderinIntegratedCircuitcardmarket．?hiSpaperiStryingtoapplySWOTanalysiSand“thetheoryofindustrialstructura

3、lanalysiS”putforwardbyMichaelPort，theoutstandingprofessorofHarvardUniversity，toanalysiStheadvantageandinferiorposition，theopportunityandthethreatoftheenvironmentoftheJcompanyandthefivekindsofcompetitionabilitiesofIntegratedCircuitcard，tostudyJbrandstrategyandbrandoperation．ThiSpaperapp

4、liesbrand-]ocatinganalysiStOconfirmthebranddifferentiationstrategythatJshouldtake．ThiSpaperalSOputsouttheauthor’SopiniODSaboutnot]ceofoperatingonp]ace，servJceandpub]iCre]dt：ion，KeyWords：Brandoperatjng，CompetjtiveHtFategv，AnalySjh独创性声明V工807591本人郑重声明：今所呈交的《企业品牌战略与品牌运营研究～一以J公司为例》论文是我个人在导师

5、指导下进行的研究Z-作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：署笠蕉日期：2鲤[年—毒月上生日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，既：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。，(保密的论文在解密后应遵守此规定)作者签名：必导师签名日期：—擀一9圣H苴叠鳖叠筮墨盘芏塑主主

6、垫!垒圭g全些墨壁!兰喳墨虽竖堡重堑塞二=坚!垒丑生型＆引言当今的社会是竞争的社会，而全球的经济基本处于买方市场。就中国而言，随着改革丌放的深入，经济b速发展，我国也处于买方市场。目前我国市场上商品极大丰富，作为买方市场供给大于需求，产品或服务的同质化越来越明显。在这种情况下，企业及其产品如何树立自身的特色以区别于竞争对手，如何以自己鲜明的个性吸引用户成为当今社会讨论热烈的话题。20世纪80年代起，围绕企业如何制定竞争战略、获得和维持竞争优势，西方学者纷纷展开研究。美国著名管理学家、哈佛大学教授迈克尔·伯特提出的“产业结构分析理论”通过对企业所处产业环境、面临的产业

7、结构的分析，为制定战略提供了一套具有实际操作意义的规划工具，即便是20年后的今天，对许多企业制定战略仍有巨大的实际指导意义。本文主要对品牌战略和品牌运营进行研究，并以在智能卡行业处于领导地位的J公司为例，通过对J公司自身的优劣势、环境的机会与威胁，及所处智能卡行业的五种竞争力进行研究，并通过品牌定位分析以确立J公司品牌在现阶段应采取品牌差异化竞争战略，同时确立品牌运营策略。并针对J公司在渠道、服务、公关策略的实施过程中可能出现问题及解决方法提出自己的意见。本文分为四个部分。第～部分：品牌理论与品牌管理。主要是介绍品牌概念、品牌定位和品牌管理的要素。第二部分：J公