新媒体环境下房地产广告诉求方式的变化

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1、重庆工商大学硕士学位论文捅要随着我国市场经济的成熟和城市化建设的发展，房地产行业越来越受到我国政府和人们的重视，它作为我国国民经济发展中支柱产业之一，为我国经济的发展和人们生活水平的提高都发挥了巨大的作用。房地产广告作为房产行业中不可或缺的一部分，广告效果的好坏直接关系着房产销售量的问题，所以房地产广告在房产行业中扮演着举足轻重的作用，它是房地产商在竞争中处于不败之地的一个重要因素。这些年，以网络、手机为代表的新媒体也在迅速发展，新媒体的出现为我国房地产行业注入了一股强大的力量。在当前新媒体环境中，新媒体是房地产广告营销传播的重要工具，传播形式多以画面、音频和文字结合，

2、越来越受到消费者的亲睐和喜欢。当然，新媒体的出现和高度发展，也在一定程度上影响着房地产广告诉求方式的变化，以前形式单一，诉求简单，而现在渐渐与新媒体融为一体，变得更加符合当代人的口味和心理。本文对新媒体在我国房地产广告行业的运用进行研究，纵观我国房地产行业的发展和新媒体的发展，分析了我国房地产广告诉求方式存在的一些问题，并根据这些问题也提出了自己的建议。文中还大量引用经典的房地产广告案例，来研究我国房地产广告诉求方式的变化，进而得出结论：随着社会的发展，房地产广告诉求方式不断引导新的价值观念、生活方式和居住理念，也更加符合受众的心理，诉求方式呈现出渠道多样化、高度人性化

3、、受众细分化和含蓄化的特点。关键词：房地产广告；新媒体；诉求方式；感性；理性重庆工商大学硕士学位论文AbstractWiththedevelopmentofandurbanizationandthematureofChina'smarketeconomy，therealestateindustryattractsattentionfromourgovernmentmoreandmorepeople．Asoneofthepillarindustryinnationaleconomicdevelopmentofourcountry，itplaysalargeroleinde

4、velopingthenationaleconomyandimprovingthestandardsofliving．Asanintegralpartofrealestateindustry，realestateadvertisingaffectstherealestatesales，SOtherealestateadvertisingplaysanimportantroleintherealestateindustry．andItiSanimportantfactorofinthecompetitionofrealestate．Overtheyears，thenewm

5、ediaofweb，mobilephonesrepresentedisdevelopingrapidly，andthenewmediaaddsstrengthtotherealestateindustry．Intlleoft11eenvironmentofthenewmedia，thenewmediaiSanimportanttooloftherealestatemarketing，andholdingpicture，audioandtestalltogetherinitsspreadingways，thenewmediagetsthefavorofmoreandmor

6、econsumers．Ofcourse．theemergenceofnewmediaandthehighdevelopment，itcontributestoefluctuationsoftherealestateadvertisingappeals．Inthepast，theformandappealoftherealestateadvertisingaresingle，butnow，theadvertisingcombinedwithnewmediagradually，hasbecometothetasteandpsychologyofmodempeople．Thr

7、oughoutthedevelopmentofthenewmediaandtraditionalmedia，thisarticlefocusesontheuseofnewmediaintherealestateindustry，studiessomeproblemofrealestateadvertisingappealsandgivessomeadvicesontheseproblem．Therealestateadvertisementsinthenewmediaandtraditionalmediaareusedasasample，