孕婴童商务团购网站分析

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1、摘要摘要近几年来，伴随着中国互联网普及率的快速提升，网民数量的急剧增加，我国的电子商务真正进入了高速行驶的“快车道”。08年金融海啸的出现不仅没有淹没网络购物的热情，反而使越来越多的消费者青睐和喜爱起这种消费方式，因为他们为了节约生活成本，纷纷选择互联网打折和团购进行购物。正因为到了其中的商机，有越来越多的创业者纷纷投身到这个行业中来。本文将以设计孕婴童商务团购网站(后文称为“妈咪宝贝团购网”)的商务模式为核心，对该项目进行分析和研究。本文的研究将从互联网的环境、相关行业规模、电子商务消费状况这几个方面来研究我国电子商务的发展现状，从中找到适合的创业的机遇，

2、确立妈咪宝贝团购网立项研究的基础。同时，利用对相关理论和文献的回顾及总结，结合与妈咪宝贝团购网项目相关的主流母婴用品类商务网站以及主流团购类网站的先进模式进行深度的挖掘和分析，得出目前我国母婴用品市场的现状和发展方向，为选择妈咪宝贝团购网这个项目的正确性提过理论支持。然后从网站的目标定位、业务组成、核心竞争力和盈利模式这几个方面入手，在论证后得出妈咪宝贝团购网商业模式选择的合理性和可行性。本文首先运用了对比分析法对妈咪宝贝团购网与其他两类商业模式网站的代表进行了详细的比较；然后使用SWOT分析工具对妈咪宝贝团购网的内部和外部环境优势及威胁进行了分析，明确了依

3、靠内部优势抵消内部不足、利用外部机会躲避外部威胁的有效发展战略。对妈咪宝贝团购网的横向和纵向相关竞争对手从这几个方面进行对比分析——顾客群体、货品分类、经营模式等，得出了差异化竞争战略是最适合该网站的市场竞争手段。同时，阐明妈咪宝贝团购网的营销策略和运营方案。最后，从战略的层面上给出了“妈咪宝贝团购网”的营销策略、运行机制和投资收益分析及其实施方案。关键词：电子商务孕婴童网站团购网站商业模式AbstractInrecentyears，withmoreandmorepeopleinV01vedwimht锄et，thedeVelopmentofEcOmmerce

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5、hismesisaimstoproposeastart-upplallforapregnalltwomenandbabybusinessgrouppurchaSewebsite(1aterknownasthe”MommyBaby伊ouppurchaSewebsite”)a11alysis．Firstly，thethesismadeacomprehensiVeaIlalysisontheenviroIllllentsofIntemet．Secondly，acomparatiVeresearchamongthewebsitesforpregnallt，babie

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8、products，operationalmodels