展览网推广方案.doc

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1、展览网推广方案独具特色的战略性企业网站营销策划通常情况下不易被竞争对手识破，效仿起来总是难乎其难。21世纪是以全球性竞争挑战为标起的时代，科技速猛发展，互联网更以N次方加速。消费者行为、需求时常更新与并随时可能转移。促使企业战略性市场营销成为企业生存的关键性因素，更不用说发展与繁荣昌盛了。 一、网站定位：   不用去关注什么专家、学者关于如何为网站定位进行相关定义，只要我们能清晰、明确的知道我们的网站是给谁看的，这些人是如何发现并来到我们公司的网站！同时在给这些人看时，我们又是如何把用户留住，如何与我们企业商业目标之间取得一个平衡就可以了！网站定位就是网站用户与企业

2、商业目标之间的定位。 1、明确的网站定位： 营销型企业网站：关注如何来人，如何留人，如何成交，如何传播。 2、网站分析法事实上，在优秀网站营销分析法前，仍需存在一种思想：那就是网络危机营销的思想，但在当前中国国家政府机构、行业协会、企事业单位都很少去思考这些问题二、网站架构：主导航标签名称初步建议如下：十个主导航。以文本方式完成设计、制作。首页，关于我们，会展中心，专题报道，服务中心，下载中心，会员中心，咨询中心、业务动态，知识中心。 1、网站首页内容如下：1、 会展快速导航；2、 推荐会展图文3、 服务网络名称列表4、 以往会展图文介绍5、 最有影响力的会展专题6

3、、 会展服务分类明细7、 公司新闻动态8、 “知识”快速通道。9、 系列的“精彩图片索引”快速链接。10、 动画展示专区11、合作伙伴专区12、 友情链接专区13、 辅导航区14、 版权区  2、网站辅导航： 首页

4、关于我们

5、联系我们

6、新闻动态

7、法律声明

8、合作伙伴

9、商务合作

10、精彩图片

11、网站地图、网站导航、友情网站  3、网站子导航：子导航标签几乎都源于公司的内容及目标关键词。子栏目我们一同来确定。根据现有的内容、能够找到的内容、一周努力能够完成的内容，再来随时确定子栏目，因为URL营销系统有这样的功能。首页（如上）（1）、关于我们公司介绍公司荣誉公司大事记公司证件合

12、作伙伴公司新闻行业资讯办公环境公司团队公司理念公司文化联系方式 （2）、会展中心分类明细行业分类地域分类时间分类……（3）、服务网络服务中心服务网络服务承诺付款方式在线客服在线咨询常见问题新闻公告下载中心 （4）、计划执行表 项目负责人确定时间完成时间说明确定合同    确定网站导航    确定网站产品品类    确定网站子导航及内容    确定网站首页    确定网站二层    确定网站三层    网站管理人员培训    网站发布    网站运营    网站营销    4、网站内容及注意点：网站的内容众多，网站内容类型多到可以数不清的地步，这一点都不夸张，此子导航

13、“网站内容类型”下列出的是企业网站常见的七种内容类型：文档、OpenOffice、RTF、HTML、zip、数据库、文本；其中OpenOffice文档（Word文档、PDF文档、PPT文档、XLS，当然还有更多。）了解网站内容有多少种类型不是我们的最终目的，文档之间如何的导入和导出亦不是我们讨论的主要话题，清楚的认识到，网站内容类型都是统一通过网页形式向全世界在线用户提供信息服务的、如何擅用网站内容类型之间的导入、导出，为特定用户、提供特定网页、展示特定网站内容类型的内容，这才是我们必须共同研究的问题。网页内容准备、分析、编辑、营销、传播都必须以“网页内容可寻性优先

14、于可用性”，“网页内容高度集中”这两个基本原则为前提，在不同阶段以网页内容的编辑原则、发现原则、更新原则、相关原则、互动原则、传播原则、营销原则进行操作。这时网页已具备扎实的基本功，但不具备能力。对于企业来说，就是必须清楚的认识到，当我们决定开展优秀网站营销时，不仅仅网站是我们的，同时必须明白，我们亦是这个网站内容的创造者、拥用者！将企业的服务、产品、公司信息，按用户的行为方式去整理。但此时仍不能决定发布。必须再与如下的企业情境（商业目标）结合后。方能决定内容的发布。通过网站内容的整理、设计、编辑、撰写，核心的工作就是留人。必须解决用户关注的焦点任务。（需要什么，真

15、正的需求是什么，需求的行动是什么）三、推广方式：1、关键词关于展览行业，主要是相关展览品以及展览关键词的传播。所以关于展览行业的网站推广中，我们至少要求，网络用户在搜索如下关键词时，第一步的要求，也是最低的要求：至少应该找到我们：至于更高的目标：网络用户在搜索如下关键词时，要在前三页中看到我们公司的信息，特别是排名上要争取靠前。这样才可能获得更多的点击和流量，从而使网站提升知名度，并且形成品牌，获得消费者、市场认可。 一类关键词：（行业）16万搜索次数/月 国际展览国际展会出国参展国际会展国际展览会国际会展信息国际会展服务……二类关键词：（分类）平均10次搜索次