整合营销传播专业8期2010.doc

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1、vfb整合营销传播（IMC）研究生文凭课程（第8期）2010年6月开班同时链接人力资源管理(HRM)（英文班·第8期）组织与人力资源管理（OHRM）（中文班·第2期）课程目的亚洲第一　享负盛名香港大学在2001年开办亚洲首个整合营销传播研究生课程，是此专业的领导者，受到业界人士的高度评价。迄今为止，学院已在香港、上海、广州、北京和杭州开办40多班，毕业生累计达1,700多人，在读学员也超过2000人。中山大学至今已开办8期，注册学员逾380人，当中已有310余名学员顺利毕业。修读本课程的学员可与一批高质素的学习伙伴，以及在各专业上卓有成就的学者专家一同研讨最新的营销传

2、播理论，和不同文化背景下的实战案例。同时还可以与各地毕业学员互相交流支持，建立更寛广的网络与人脉。课程为周末兼读一年制，在完成一年的课程后，将获得香港大学整合营销传播研究生文凭。符合条件者，可进一步深造美国加州州立大学硕士课程。战略高度　战术着眼本课程不仅介绍最新的企业发展与营销战略、品牌与营销传播战略，同时从具体的战术入手，分析整合营销传播的各个层面，真正实现从宏观与微观的角度全方位地审视企业整合营销及传播的战略与战术运用。案例分析　实战模拟课程的内容不断更新，以满足社会及商业环境的实际需求。立足课堂讲授、重在启发思考，突出案例讨论，强化实战模拟。IMC项目要求学员

3、以真实企业为题材完成兼顾全部营销传播工具的方案，将理论和实践深度结合。课程目标1、设计适合不同行业需求的整合营销活动及评估其成效；2、制定整合营销传播战略及具体的执行战术；3、协调不同传播手段，选择最恰当的传播信息及策略；4、建立跨地域以至全球整合营销传播计划，以提高企业及品牌知名度。师资力量除香港及北美的大学资深教授外，还有来自4A广告、国际公关公司、国际市场调研公司、网络营销公司的亚太区、中国区高层资深人士，如奥美、电通、智威汤逊、AC尼尔森、博雅公关、伟达公关等，以及可口可乐、迪斯尼、屈臣氏等跨国企业从事营销传播管理的高层人才。讲者都具有内地、港台和海外机构的营

4、销及传播管理经验，能为学员提供全方位的专业培训及实战指导。7学员网络整合营销传播研究生课程在香港及国内四大城市均有开办，学员来自不同行业，网络遍布各地，课程加强了各地、各行业学员的联系，如中国移动、中国网通、神州数码、微软、IBM、Intel、摩托罗拉、上海西门子、上海贝尔、中国惠普、爱普生、雷诺（中国）、三菱（中国）、NEC（中国）、日立（中国）、佳能、电讯盈科、DHL、联邦快递、柯达（中国）、史密斯（中国）、TCL、夏新电子、可口可乐（中国）、百事可乐（中国）、耐克、联合利华、上海市第一百货、美国卡夫、蒙牛、伊利、雅培、西湖啤酒、麦当劳、新浪、搜狐、百度、网易、淘

5、宝、当当网、西安杨森、辉瑞中国、诺华制药、上海罗氏制药厂、安利、杜邦、章光101、九鑫集团、玫琳凯（中国）、纤丝鸟、雅芳、首创集团、珠江置业、中国石油、梅赛德斯－奔驰（中国）、华晨宝马、陶氏化学、上海宝钢、海信集团、正大集团、周大福、连卡佛、百佳、华纳、新世界中国地产、新鸿基地产、广州德邦物流、加拿大北电网络、东风康明斯、中国人寿、新华人寿、中国大平洋财产保险、国泰、芬兰航空、香港红十字会、香港赛马会、美国运通、中国工商银行、中信实业银行、瑞士信贷银行（北京）、汇丰银行、渣打银行、交通银行、道琼斯公司、BBC、海洋公园、香港交易所、香港贸易发展局、香港旅游发展局、香港

6、机场管理局、香港廉政公署、三菱证券、中信基金、新东方教育集团、中央电视台、凤凰卫视、香港电视广播有限公司、香港亚洲电视、北京电视台、湖南卫视、山东电视台、上海电视台、阳光卫视、中国国际电视总公司、时尚杂志、瑞丽杂志、南方报业集团、广州日报、21世纪经济报导、北京青年报、中国青年报、新华社经济参考报、第一财经日报、香港经济日报、大公报、分众传媒、索贝国际传媒机构、奥美广告、达彼斯广告、德高中国、智威汤逊、盛世长城、李奥贝纳、麦肯光明、灵智、泛亚（中国）广告、三星（中国）广告、伟达（中国）公关、蓝色游标公关顾问机构、新生代调查公司、美国资料集团(IDG)等。（排名不分先后

7、）教学信息开学时间2010年6月开班，具体时间详见上课通知教学安排约每两周或三周上一次课，每次上课两天（周六、日），共36天课程，兼读一年，每年六月开班学习管理主修十八个学分，中山大学高等继续教育学院和香港大学SPACE学院注册学员学习认证完成规定课程并通过评核者，可获香港大学整合营销传播研究生文凭，符合规定条件者，可申请修读美国加州州立大学传播学硕士学位课程体系IMC与品牌传播（两个学分）策略营销管理（两个学分）本课程会介绍整合营销传播原理的发展及演变，并就IMC组合、工具、应用及技巧等作基本讨论。除了基础营销概念外，并会研究建立持久并成功品牌的模