方案整合营销传播

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1、方案整合营销传播整合营销传播开放分类：经济经济专业术语经济理论营销学目录1整合营销传播IMC理论的实战运用2□IMC的涵义：3□奇正IMC理论认识：4□IMC基本观点：5□IMC的“9S”战术：6□IMC规则可以帮助企业：7理念概述8理论定义9营销特性10传播层次11传播方法12多方关注13整合营销传播的两个特性整合营销传播（（IntegratedMarketingCommunication，IMC））理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。整合营销传播的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播

2、活动一元化。整合营销传播的开展是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播学的目标在于影响或直接影响有选择的受播者的行为。摘要整合营销传播-整合营销传播IMC理论的实战运用概述英文Integratedmarketingcommunications整合营销传播是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。整合营销传播（（IntegratedMarketingCommunication，IMC））理论是随着营销实践的发

3、展而产生的一种概念，因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。整合营销传播的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。整合营销传播的开展是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播学的目标在于影响或直接影响有选择的受播者的行为。什么是整合营销　　整合营销传播（integratedmarketingcommunication，简称IMC）。是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播

4、活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。　　21世纪是市场经济持续性发展的高速腾飞阶段，21世纪的经济模式将有翻天覆地的变化，在信息高速发展，网络不断普及的新时代，仍旧抱着“酒香不怕巷子深”的观念将面临被市场所遗弃的危机。21世纪的市场，将是更加理性化的市场，我们的游戏规则更加科学合理，对不具备竞争优势的企业竞争将更加残

5、酷，我们的消费者更加理智，我们需要丰富我们的产品和服务，把最好的产品呈现给我们的消费者。广义的整合营销传播　　是指企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、骨科、其他利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，从而建立和加强与他们之间互利关系的过程。狭义的整合营销传播　　定义是营销传播计划就是确认评估各种传播方法战略作用的一个增加价值的综合计划（例如，一般的广告、直接反应、促销和公关），并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供明确的、连续一致的和最大的传播影响力。整合营销传播-□IMC的涵义：从不同角度了解和认

6、识IMC：◆IMC理论的发源地──美国西北大学的研究组把IMC定义成[1]：　　“IMC把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程”。◆舒尔茨(DonE.Schultz)教授对此作了如下补充说明[2]：　　“IMC不是以一种表情、一种声音，而是以更多的要素构成的概念。IMC是以潜在顾客和现在顾客为对象、开发并实行说服性传播的多种形态的过程。IMC的目的是直接影响听众的传播形态，IMC考虑消费者与企业接触的所有要素（如品牌）。IMC甚至使用以往不被看作是传播形态、但消费者

7、认为是传播形态的要素。概括地讲，IMC是为开发出反映经过一定时间可测定的、有效果的、有效率的、相互作用的传播程序而设计的”。◆IMC是一个对现有顾客和潜在顾客发展和实施各种形式的说服性沟通计划的长期过程；〖顾客决定沟通方式；〖所有与顾客的接触点必须具有引人注目的沟通影响力；〖技术使与顾客的相互作用越来越成为可能；〖需要测试营销沟通结果的新办法。〖整合营销传播是一种战略性商业过程，用来规划、发展、执行和评估一定时期内企业与客户、消费者、潜在的客户或消费者、其他目标对象、相关的外部和内部对象的协调性的、可测量的诱导性沟通项目。整合营销传播-□奇正IMC理论

8、认识：◆IMC是指企业在经营活动过程中，以由外而内(Outside-in)战略观点为基础，为了