【5A版】首开股份年品牌战略整合传播.ppt

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1、首开股份品牌战略整合传播2011年度推广服务规划BrandPower[团队成员过往服务案例介绍]关于地产品牌我们做过什么？品牌服务部分客户万通地产历经16年发展，其中经历了3次大的形象变革，从05-06年开始，我们又开始了对万通地产品牌形象的全面建设，我们从品牌精神的塑造着手，整理提炼了企业文化理念系统，针对新时代形象管理的需求，我们对首开股份的标识色彩、中英文字体、组合形式进行了调整，在广泛走访项目，了解形象应用管理需求的基础上，设计了全新的品牌形象应用系统，通过我们的努力和大家的配合，建立了比较系统和完整的品牌视觉形象

2、规范手册。随着万通地产的上市，2010年，万通品牌再次出发，以新品牌战略营造新品牌文化。万通地产品牌塑造与管理万通地产是一家具有十五年以上历史的专业房地产开发公司，秉承科学的经营理念，万通地产不断推陈出新，打造精品楼盘。为此，我们根据万通地产五个产品的不同定位，以“创造最具价值的生活空间”为宗旨，树立万通地产在中国地产界的品牌形象。MIObjective宗旨提供最具价值的物业与服务,促进社会和谐进步。Value价值学习前瞻创新Slogan精神口号创造更具价值的生活空间Vision愿景中国房地产高端市场的第一品牌Missio

3、n使命立足于高端物业与服务，成为国际性的专业房地产运营企业。新新家园系列品牌新新家园品牌经过近10年的发展，已经形成了强势的市场影响力，建立了良好的品牌形象，成为万通地产住宅产品的主打品牌，也成为了行业项目品牌化的发展的典范。万通地产品牌推广万通地产品牌推广万通地产品牌推广万通博物馆万通地产品牌推广品牌文化活动万通地产品牌推广Objective宗旨缔造心灵地产演绎精彩人生Value核心价值诚信专注领先沟通Vision愿景中国心灵地产领导者SLOGAN走进居易，和谐容易Mission企业使命提供心灵关怀的沟通平台奉献和谐易居

4、的生活空间居易国际集团是一家跨国、专业化的国际投资项目与组织管理机构。是提供地产社区规划、市场研究、设计以及开发、建造和物业管理等服务的国际地产项目全程管理服务商。国世通地产立志于专业地产并以中高档住宅开发为目标，始终坚持为客户提供品质优秀的产品和服务，优良的品质不仅是发展的前提、价值的体现，更是企业存续的根本。我们根据企业的发展理念，以“追求卓越，创新人居”为核心宗旨，树立国世通地产的品牌形象。国世通地产MI规划核心价值观——永远把对于品质的追求放在第一位始终尊重人性的需求和满足恪守对于社会的责任与承诺不断学习以提高创造

5、力稳健的发展激情的创造核心理念及宗旨——追求卓越创新人居企业愿景规划——行业领先全国知名北京恒世投资（集团）公司，是以不动产投资为主,向整合资源能源类产业,通过资本运营，品牌管理，服务输出等的产业投资管理运营集团方向发展。近年来恒世投资开发建设的房地产项目的规模达100多万平方米，在北京房地产开发市场中取得了良好的业绩，得到业内和业主的认可，集团参股企业清华紫光(北京)房地产开发公司荣获首届“北京地产资信20强企业”殊荣。西安高新技术产业开发区房地产开发公司（简称高新地产）成立于一九九一年五月。高新地产位居中国地产企业综合

6、实力第49位。在新世纪，公司提出要以“责任为重，诚信为本，稳健经营，科学管理”为经营理念进行“二次创业”，着力培育企业核心竞争力，使公司发展成为以“经营地产、地产服务”为经营导向的城市服务集成商，引领西部地产发展。我们根据高新地产的发展理念，树立品牌形象，协助企业发展。高新地产企业品牌整合，主要包括企业MI整合、VI规划设计，企业品牌的推广，为高新地产建立系统的品牌运营体系。企业发展愿景：新城市服务业态的集成者企业核心理念：用心建筑生活企业经营理念：责任为重，诚信为本，稳健经营，科学管理企业客户理念：用心策划，精心建筑，细

7、心服务企业战略步骤：先专业化后多元化，先集成型后复合型，先西北后全国企业经营方针：以差异化人居服务竞争战略，整合区域业态资源，实践生活服务集成，提升城市空间价值企业经营宗旨：经营地产，地产服务企业目标：专注的人居和生活服务集成商VI于家堡金融区占地面积386万平米，规划总建筑面积950万平方米，由天津滨海投资集团总体投资开发，新金融投资公司运营管理，总投资超2800亿RMB,全面建成后将成为世界上最大的金融区区域品牌打造+年度传播策略+日常推广服务+招商引资宣传[地产的品牌时代]中国地产行业品牌竞争环境品牌化的竞争发展行业

8、品牌寻求从量变到质变行业的飞速发展造成更激烈的市场竞争，大规模资本及实力竞争者纷纷涌入，高度分散化经营带来无序竞争，主要对手展开规模化经营和异地扩张。精细化经营和个性化定位更加迫切行业水平迅速提高，产品趋于同质，消费者需求日趋个性化、选择多样化。规模、产品力的竞争将日趋激烈，品牌的影响力日渐凸显。房地产