企业雇主品牌建设与营销策略分析

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3、risesemployerbrandstrategydissectthepractice，thoughnotin-depth，butalsocanheregardedasausefulattempt，KeyWords：EmployerbrandEmployerbrandbuildingMarketingstrategyEmployerbrandmarketing3西南财经大学学位论文原创性及知识产权声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引

4、用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本学位论文引起的法律结果完全由本人承担。本学位论文成果归西南财经大学所有。特此声明学位申请人：勿铂2007年11月1．绪论1．1问题的提出知识经济和经济全球化是21世纪最重要的两个社会经济特征。知识经济的兴起，标志着人类社会正在步入一个以知识资源为主要依托的经济时代。知识与经济的结合促进着经济的迅速发展，知识成为所有创造财富的要素中最基本、最有效的生产要素，带动社会生产

5、中各种劳动形式以脑力劳动为主和不断开发新的资源的方向发展。而从事知识创新、传播和运用的人力资源将成为重要的战略性资源。因此，谁拥有人才，谁能管理好人才，使其愿意为企业长期服务，谁就能在知识经济时代的竞争中占据优势。经济全球化作为知识经济的推动器，极大地推动着知识经济的发展。与此同时，整个世界共享有限的资源成为其显著特点，人力资源也不例外。大规模地、频繁地人力资源流动成为一种潮流，企业为寻找和留下合适的员工付出越来越大的代价，然而结果往往并不理想。这一切都迫使企业尽快找到一条吸引、留住人才的途径。雇主品

6、牌正是基于这样的时代背景下提出并发展的，而且受到越来越多学者、专家及企业管理者的关注。1．1．1全球人才市场发生巨大变化1．人才争夺越来越激烈知识经济是以无形资产投入为主的经济，以无形性为主要特征的服务业在产业结构中的地位日益突出，社会购买力和就业机会逐渐向服务部门转移。经济结构的重大调整引致就业结构的巨大变化从而导致各国的劳动力供求状况几乎面临着同样的两难境地：一方面，传统产业就业机会相对减少，失业问企业雇主品牌建设与营销策略研究题趋于严重；另一方面，新兴产业劳动技术人才匾乏。人才严重短缺。据美国微

7、软公司和IDC两家市场调查公司联合进行的一项调查显示‘：2002年美国对IT人才的需求为160万人，其中有84万个职位因找不至U技术水准达标者而处于空缺状态，这一空缺一年造成的损失高达10亿美元；日本今后10年科技人才将短缺160万到445万；欧盟国家的失业率保持在10％左右的高水平，但专业人才严重供不应求，据调查，在未来5年中信息技术专业人才将短缺170万。种种迹象表明，国际人才竞争已经进人白热化，谁掌握人才，谁就会占领21世纪科技的制高点，主导世界经济发展的潮流，成为世界经济战的胜利者。在知识经济

8、时代，人才是一切竞争的关键，是推动经济发展的根本力量。知识经济时代最重要的特点是以知识为基础，这种经济形态无论是在生产、分配方面，还是在使用、消费方面，都依赖知识和信息。一般来说，小至企业、大到国家创造性人才的多寡和水平反映这个企业或国家知识的普及程度和知识水平的高低。人才作为知识的承载者，在知识经济的开拓和发展中具有关键的、主力的作用。随着知识经济时代的到来，人才将越来越受到社会的重视，其地位也会越来越高。2．发现合适的人才越来越难企业对知识需求的多样