新媒体广告在联邦快递品牌建设中的应用分析

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1、4.3.4网络广告行业发展趋势..................................................254.3.5中美网络广告的结构分析................................................264.3.6中国视频类新媒体发展概述..............................................284.3.7中国移动互联网广告发展分析............................................304．4现有广告策略分析......

2、.....................................................334.4.1联邦快递中国广告策略..................................................334.4.1.1目标受众的定义..................................................334.4.1.2品牌认知和品牌形象..............................................354.4.1.3目标受众行为习惯分析..........

3、..................................364.4.1.4联邦快递近几年的广告媒体策略....................................394.4.2竞争对手广告策略及成功案例............................................404.4.3其他行业代表企业广告策略及成功案例....................................414.4.3.1网络广告的主要投放行业概况......................................41

4、4.4.3.2代表企业在新媒体广告中的成功案例................................42第5章解决方案................................................................455．1对于前两个问题的解决方案...................................................455.2第三个问题的解决方案及应用.................................................465.2.1基于理论与分析的解

5、决方案..............................................465.2.2基于解决方案的成功案例................................................465.3对联邦快递成功案例的进一步改进建议..........................................485.3.1基于消费者行为及心理学理论对广告策略的改进.............................485.3.2基于品牌管理理论对品牌建设策略的优化..................

6、................50第6章总结及展望..............................................................516.1有关应用研究的总结..........................................................516.2.其他问题与展望..............................................................51参考文献......................................

7、..................................53致谢..........................................................................54攻读学位期间发表的学术论文目录..................................................55万方数据上海交通大学MBA学位论文新媒体广告在联邦快递品牌建设中的应用研究前言新媒体，主要指不同于电视、报纸、杂志、广播这四大传统媒体的其他媒体形式。近年来，随着IT技术的快速发展，网络及移动终端

8、呈现方式发生了天翻地覆的变化，随之带来的是人们行为方式巨大的转变。在这一变化中，新媒体对于公众