新媒体广告在联邦快递品牌建设中的应用研究

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1、新媒体广告在联邦快递品牌建设中的应用研究THERESEARCHOFADVERTISINGONNEWMEDIAFORBRANDBUIDLINGOFFEDEX学校：上海交通大学学院：安泰经济与管理学院专业：工商管理（MBA）作者：邬文姬万方数据导师：王良燕学号：1111209553班级：M1112097答辩日期：2013年12月22日万方数据上海交通大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的

2、个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日万方数据上海交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于：保密□，在3年解密后适用本授权书。不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日万

3、方数据新媒体广告在联邦快递品牌建设中的应用研究摘要本论文主要研究新媒体广告的概念和意义，分析其在联邦快递中国的应用。通过将联邦快递中国广告策略与行业竞争对手策略的分析比较，结合市场营销、行为心理学等相关理论知识，总结出一些品牌建设上行之有效的方法。以此说明如何通过新媒体的充分利用，使公司在广告预算逐年减少的情况下达到最佳品牌建设效果的目的。关键词：新媒体，广告，品牌建设，品牌管理万方数据THERESEARCHOFADVERTISINGONNEWMEDIAFORBRANDBUIDLINGOFFEDEXABSTRACTThisthesismainlyexplore

4、dtheconceptandmeaningofnewmediaadvertisingbyanalyzingitsapplicationonFedExChina.ItthenconcludeswithsomeeffectivebrandbuildingmethodsbycomparingandanalyzingadvertisingstrategiesofFedExChinaanditscompetitors,andbyusingrelatedmarketingandbehavioralpsychologytheories.Thethesisthereforee

5、xplainedhowtoutilizenewmediatoachievethebestbrandingbuildingresultsdespiteofthecontinualreductionofadvertisingbudgetinrecentyears.KEYWORDS:newmedia,advertising,brandbuilding,brandmanagement万方数据目录第1章绪论.....................................................................21．1选题的背景及意义..

6、..........................................................21.1.1品牌的定义及意义....................................................21.1.2广告对于品牌的作用..................................................21.1.3媒体选择之于广告的作用..............................................31.1.4新媒体的定义及其研究意义.............

7、...............................31．2研究的目的及内容............................................................41.2.1研究目的...............................................................41.2.2研究内容...............................................................4第2章理论基础..........................

8、...................