国内loft创意产业园区的品牌化研究

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1、浙江大学硕J：学位论文国内Loft创意产业同区的品牌化研究摘要本研究聚焦我国创意产业发展初级阶段中出现的问题，应对近年来的“造园热”，提出品牌化发展园区，并选取Loft创意产业园区为对象，通过文献研究，以及对北京798艺术区等典型园区个案的实地考察、深度访谈，具体探讨如何创建强势的Loft创意产业园区品牌。系统地将品牌理念引入园区建设的实践，是本研究的创新所在。文章对园区的作用机制进行了品牌化的解读，通过分解Loft创意产业园区的形成过程，明晰了艺术、商业、政府三方驱动力，提出园区品牌化建设，需要这些力量的交互与制衡。在对园区品牌战略的探讨中，主张通过以产业功能为主

2、的品牌定位，及对园区文脉的深入挖掘，培养园区的竞争优势，塑造个性化的园区品牌形象。以戴维·阿克的品牌组合理论为基础提出园区的品牌组合设想，是本研究的主要创新点。这一设想对园区的生存和发展进行了辩证思考，在园区内部，着眼于如何优化园区内的品牌构成；在区域内部，则关注各园区间的竞合，以及区域资源的最优分配。最后，集中分析了国内Loft创意产业园区的传播现状，并给出传播提案。关键词Loft创意产业园区品牌化品牌组合IIlAbstractFocusingontheproblemsofcreativeindustryparkinChina，thisthesisadvances

3、awayofbranding．BasedonliteratureresearchandthecasestudiesoftypicalparkssuchasBeijing798ArtZone，thethesisdiscusseshowtobuildastrongLOFTcreativeindustryparkbrand．Theinnovativepointisintroducingbrandtheorysystematicallytothepracticeofcreatireindustrypark．Thethesisgivesabrandinginterpretat

4、ionoftheoperationprincipleofLOFTcreativeindustryparksandidentifiesthefunctionsofart，businessandgovernment．Whencomingtothebrandstrategy，thethesissuggestspositioningtotheindustryfunctionandmakinggooduseofthecontextinordertocultivateadvantagesandbuiIdbrandimage．Themostinnovativepointisthe

5、BrandPortfolioPlanforcreativeindustrypark，whichisbasedonDavidAaker’Stheory．Thisplanisfilledwithdialecticthinkingaboutboththesurvivalanddevelopmentoftheparks．Itfocusesonoptimizingthebrandcombinationinsidethepark，aswellasthecompetitionandcooperationoutsidetheparkinordertooptimizeresource

6、allocation．Atlast。thethesiSstudiesthecommunicationstatusofLOFTcreativeindustryparksandgivesconstructivesuggestions．KeyWordsLOFTCreativeIndustryParkBrandingBrandPortfolioIV浙江大学研究生学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得逝’江盘堂或其他教育机构的学

7、位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学雠文储躲＼铜杪签字吼勘子年r月3。日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解逝姿盘堂有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权逝姿盘鲎可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：、毒’移签字日期：o口d18r年r月jb日导师签名：<多llIIj笔名签字日期：2。。释f月j7日11浙江大学硕