成都文化创意产业园区品牌传播策略研究

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1、电子科技大学UNIVERSITYOFELECTRONICSCIENCEANDTECHNOLOGYOFCHINA硕士学位论文MASTERTHESIS论文题目成都文化创意产业园区品牌传播策略研究学科专业传播学学号201021120126作者姓名罗永梅指导教师谢梅万方数据分类号密级注1UDC学位论文成都文化创意产业园区品牌传播策略研究（题名和副题名）罗永梅（作者姓名）指导教师谢梅教授电子科技大学政治与公共管理学院（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕士学科专业传播学提交论文日期2013.04论文答辩日期2013.05学位授予单位和日期电子科技大学2013年6月29日答辩委员会主席评阅

2、人注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。万方数据THERESEARCHONBRANDCOMMUNICATIONSSTRATEGYOFCULTURALCREATIVEINDUSTRIALPARKINCHENGDUCITYMajor:CommunicationAuthor:LuoYongMeiAdvisor:ProfessorXieMeiSchool:PoliticalScienceandPublicAdministration万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其

3、他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。作者签名：日期：年月日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月万方数据摘要摘要近年来，文化创意产业

4、在中国范围内已展现出强劲的发展态势，其空间集聚特征日益明显，在我国也出现了“文化创意产业园”热。如何在同质化竞争中脱颖而出，使得文化创意产业园的品牌构建势在必行。成都市作为全国创意产业发展较快的城市之一，其文化创意产业已经逐步形成依托城市、集聚发展的空间布局形态，产生了一批文化创意产业园区，还形成了一些特色园区品牌，但总体来说成都文化创意产业园的品牌效应还有待加强，需要深化品牌建设，尤其是推行行之有效的品牌传播策略。本文采用文献分析、案例分析、调查问卷等研究方法，首先对文化创意产业园区的相关概念进行界定，从传播学角度对其品牌传播的要素进行了简要分析，再结合实地调研的方法对成都文

5、化创意产业园区的发展现状和品牌及品牌传播现状进行了调研结果的呈现，根据调研结果选择了极具代表性的成都东区音乐公园和红星路35号作案例分析从定位策略、行为传播策略、视觉传播策略三方面来分析成都文化创意产业园区品牌传播的策略。文末，本文在对成都文化创意产业园区调研和案例分析的基础上，总结出都文化产业创意园区品牌传播策略的不足之处，展开思考，对成都文化创意产业园区如何改进其品牌传播提出一些拙见，以期能增强其品牌传播效果，推动其品牌化发展。本文的创新之处就在于将传播学、品牌传播学、市场营销学等理论运用到文化创意产业园品牌传播的实践框架中，对构建竞争优势明显的文化创意产园区品牌做一点探索

6、性的研究。关键词：成都文化创意产业园区，品牌传播，策略I万方数据ABSTACTABSTRACTInrecentyears，theculturalandcreativeindustrieswithinChinahasdemonstratedstrongmomentumofdevelopment，itstheAgglomerationFeaturesincreasinglyobvious，thesceneofprosperouslydevelopmenthasappearedaboutculturalcreativeindustrialparktoo.Howtostandoutin

7、thehomogenizationofcompetitionmakethebrandbuildingofculturalandcreativeindustriesareimperative.Chengduasthecountry'soneofthefasterdevelopmentofcreativeindustriesinthecity，anditsculturalcreativeindustrieshasgraduallyformedrelyingonthemorphologyofthe