大学生旅游消费行为研究-毕业论文

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1、目录摘要（1）1研究方法与对象（1）2问卷表象分析（2）2.1大学生消费观调查（2）2.2大学生旅游心态（3）2.3大学生旅游消费心理（5）2.4大学生旅游消费的影响因素（6）3开拓研究大学生旅游消费存在问题（7）4大学生旅游消费市场开发对策（8）4.1旅游产品的价格方面（8）4.2旅游安全问题（9）4.3旅游产品的开发（9）4.4旅游产品的宣传（9）5总结（10）参考文献（10）Abstract（11）大学生旅游消费行为研究——以南阳市为例摘要：在校大学生是青年旅游市场的主体，旅游客源的一个重要细分市场。大学生旅游活动的健康开展对中国社会的发展有积极的影响作用。本课题通过调

2、查问卷形式，对南阳市部分在校大学生旅游消费行为进行研究，主要以大学生旅游消费特征，消费的观念，旅游消费心理，旅游的影响因素等内容为出发点。并对大学生的这些行为进行定量分析，了解南阳市大学生旅游消费行为的现状；在此基础上，再结合一定的理论文献资料，总结出大学生旅游消费行为特征，其中存在的问题以及以后开发应对的策略。从而使旅游企业能够根据当代大学生这些旅游消费特点，有针对性的开发适合大学生消费的旅游产品，引导大学生进行安全经济的旅行，使大学生旅游消费的市场前景更加广阔。关键词：旅游行为；消费心理；大学生旅游市场随着生活水平的提高，旅游正日益渗透到我们的生活当中，被越来越多的人接受

3、，逐渐成为国民经济的支柱产业。大学生作为特殊的消费群体，孕育着庞大的旅游消费市场，其消费行为对整个社会有着强烈的示范作用[1]。他们思想最为活跃、接受新生事物能力最强,而且他们在经济上也取得一定的独立性，又有相对较多的空闲时间，使得这一群体在旅游市场的消费中已经成为不可忽视的市场经济活跃因素，逐渐成为我国旅游消费的重要组成部。南阳在河南省内是一个旅游资源大市，有着得天独厚的自然人文旅游资源。经过近些年的建设，初步形成了十分畅通的旅游线路网络，为南阳市在校大学生出游提供了便利条件。方便我们对大学生旅游市场特征进行分析研究。以期对未来南阳市大学生旅游市场的发展提供建设性的建议并起

4、到示范的作用。1研究方法与对象第11页（共11页）本课题采用问卷调查的方法，于2012年12月至2013年2月期间，对南阳市部分高校(南阳师范学院、南阳理工学院、南阳医专等)等的在校大学生进行随机抽样调查，获得相关资料。抽样调查共发出50份问卷，回收50份，其中有效率为100%。在本次调查中，将大学生的男女比例控制为1：1，按年级分为四个群体。调查问卷共20道题，全部为客观题，涵盖单项和多项选择。内容涉及个人基本信息，消费水平，消费观念，资金来源，出游方式选择，旅游目的，旅游咨询获得渠道，旅游消费品选购等方面。2问卷表象分析2.1大学生消费观调查调查中，我们把大学生每月生活费

5、用标准分为高、中、低三个档次。0%10%20%30%40%50%123500元以下500-800元800元以上图1大学生月生活费用标准第11页（共11页）低标准的大学生每月生活费用低于500元，在问卷中有10人，占样本的20％；中档标准的大学生月生活费用在500-800元之间，有23人，占样本的45%；高标准的大学生每月生活费用高于800元，有17人，占样本的35％（见图1）。从调查结果分析中我们发现：处于中、高标准的大学生(占样本的80％)，普遍具有外出旅游潜力。在这些学生中，35%的学生对于生活费用十分节俭，能省就省；35%的学生对生活费用的使用是有计划的，提前做好消费预

6、算；20%的学生对于费用的使用是毫无预算，想花就花；剩余学生则是有则用，缺则省的态度。而需要说明的是在调查的同学中，他们大部分旅游资金来源的调查：50%以上的学生来自生活费用节省，25%左右来自兼职收入，10%的来自奖助学金，还有部分学生是跟随父母亲人由他们提供旅游费用（见图2）。0%20%40%60%1234生活费节省兼职收入奖助学金父母支持图2受访大学生出游经费来源从这些数据中我们可以看到，大学生在经济来源方面成被动形式，大部分学生旅游资金来源于父母，这大大减消了旅游消费动力；部分大学生还是有一定经济来源，也有一定的经济独立性。由于消费的简单性，消费观念的超前性，他们舍得

7、把一部分生活费节省出来用在旅游上。尽管如此，他们还没有形成完整的、稳定的消费观，部分学生自控能力还不够强，对于个人消费还没有一定的规划。这就使得他们容易产生随机消费，冲动消费，不理性消费，这些消费的不理性因素都有碍于旅游行为的发生。2.2大学生旅游心态在调查中我们也发现，不同年级、不同家庭背景的学生，对于旅游有不同的追求。在对待旅游的态度、旅游的目的、旅游目的地的选择以及旅游伴侣的选择方面也有明显的差异。第11页（共11页）大部分学生对待旅游是热爱的，部分学生觉得旅游是可有可无的，只有极少部分同学说讨厌