关于商业银行客户关系管理的再思考

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1、2012年第1期金融观察◎关于商业银行客户关系管理的再思考郑昕（厦门大学经济学院金融系，福建厦门361005）摘要：在全球化的竞争大背景下，商业银行日益将竞争焦点放在高效益的客户上，客户状况决定着银行的资产状况。目前我国商业银行积累了大量的客户信息，但相对缺乏一套行之有效的客户关系管理体系。利用客户关系管理，挖掘客户潜在需求并提供个性化的金融服务，提高客户满意度及忠诚度，是我国商业银行的必然且长期的选择。我国商业银行应从服务理念、管理体制、客户细分、技术支持和人才培养等层面来完善其客户关系管理体系。关键词：商业银

2、行；客户关系管理中图分类号：F832.1文献标识码：A文章编号：1008-4428（2012）01-79-03一、客户关系管理的内涵了吸引优质客户，国内各商业银行花费大量人力、物力和资金频客户关系管理（CustomerRelationshipManagement，CMR）最频推出各种名目的金融服务新花样，而作为诉求对象的顾客却早起源于美国，1998年罗伯特·韦兰和保罗·科尔在《走进客户的并不十分看好，客户流失、投诉的情况依然不断。其实这正是客心》一书中首次提出“客户关系价值”的概念，认为客户关系是企户关系管理尚不

3、成熟的体现。商业银行客户关系管理存在的主业最有价值的资产，开发客户关系是一种投资行为，而客户关系要问题如下：改善对企业价值的增加是对这种投资的回报。第一，金融服务理念层面从企业战略和管理机制两个方面来看，客户关系管理是以传统的金融服务理念在客户关系管理方面存在一定的问现有信息技术为实现手段，围绕“以客户为中心”的理念搜集、研题，一是重金融服务开发，轻客户需求。目前各商业银行提供的究和使用各种客户信息，以便建立积极的客户关系，更好地满足所谓“特色”产品或服务实质上大同小异，缺乏业务创新。二是重客户需求，提高客户满意

4、度和忠诚度，增加客户对企业的价值的外部客户，轻内部客户。所谓内部顾客指的是银行员工，内部客一门艺术和科学。户的服务品质是决定外部客户服务品质的重要因素，没有满意金融业的发展与开放使国内商业银行面临国际化、现代化的员工（内部客户）就没有满意的客户（外部客户）。商业银行客的高水准金融服务理念及手段，因此，商业银行要在激烈的市场户关系管理中不仅要承认内部客户的存在，同时应将内部客户竞争中取胜，必须树立主动营销客户、服务客户的观念，既要重的金融服务与员工满意度放在和传统客户金融服务同等重要的视以客户为中心，又要利用客户关

5、系管理系统来达到降低银行位置上。三是重客户满意，轻客户忠诚。“客户满意”只是衡量银经营成本，实现客户收益最大化及货币经营利润最大化的目标。行服务品质的初级标准，“客户忠诚”才是商业银行金融服务品二、我国商业银行客户关系管理现状及问题分析质改善的最高目标。满意的顾客并不一定是忠诚的顾客，而顾客商业银行客户关系管理的核心是坚持以客户为中心，实质忠诚是唯一的、排他的、也是最有价值的，而目前商业银行普遍是及时满足客户需求，通过强化为优质客户服务，稳定和发展合缺乏对客户忠诚度的分析。作关系，在提高客户价值的过程中提高自身价

6、值，实现银行自身第二，经营管理体制层面的经营目标。商业银行客户关系管理是一个包括客户开发、稳定除了服务理念外，我国商业银行在实施客户关系管理的过和扩大的动态过程，同时寻求与风险控制之间的均衡。与国外银程中同样存在一些经营管理体制方面的问题。我国商业银行内行相比而言，国内商业银行在客户服务方面仍处于较浅层次的部组织结构还没有完全摆脱以计划管理和控制为主的模式，银状态，并未深入和全面了解客户需求。目前我国的商业银行已开行组织结构在很大程度上决定了业务流程是否高效，一个以部始实施客户关系管理，如招商银行已推出“一卡通”

7、全国联网、门职能划分结构的组织，是难以做到以客户的需要进行经营的，“企业银行”及电子汇总系统等，工商银行已建立了客户信息系银行各部门间各自为政，客户难以全面把握银行经营意向和合统（CIS）及管理信息系统（MIS）等，但其所应用的客户关系管理作诚意，这也使得银行在竞争中难以形成整体合力。仍只处于起步阶段，只是实施了客户关系管理的部分模块，离全第三，客户细分层面面实施客户关系管理还存在较大的差距。客户分类是客户关系管理的基础，基于客户的具体分类设目前国内商业银行的客户满意度及忠诚度均有待提高，为置不同的业务流程，真正

8、实现客户关系管理。目前我国商业银行-79-市场周刊·理论研究的业务流程分为直接创造价值的客户服务流程和为直接创造价产物，对银行内部组织结构提出了全新要求，既必须以市场为导值的流程服务的后台支持流程，是为适应既有的组织结构及满向、以客户为中心，摒弃以产品和职能为依据的内部组织结构划足管理的需要而设置的。换句话说，业务流程的设计并不是以为分，全面推行扁平化管理，将前台部门按照