关于文化产业发展模式的思考

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1、第５１卷第４期华中师范大学学报（人文社会科学版）２０１２年７月Ｖｏｌ．５１Ｎｏ．４ＪｏｕｒｎａｌｏｆＨｕａｚｈｏｎｇＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（ＨｕｍａｎｉｔｉｅｓａｎｄＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓ）Ｊｕｌ．２０１２关于文化产业发展模式的思考陈少峰（北京大学文化产业研究院，北京１００８７１）摘要本文把文化产业分为内容产业、平台与传媒产业、延伸产业与一般文化制造产业三个基本模块，并在此基础上指出文化产业结构存在的主要问题和改进运行质量的基本对策。文章提出，着重发展和提升文化内容产业，是繁荣我国文化、发展文

2、化产业的必由之路，也是提升文化产业国际竞争力和提升国家文化软实力的重点所在。本文还针对如何改革文化产业结构体系和转变文化产业发展模式，以及应当采取哪些具体政策和措施等问题进行了具体分析。关键词内容产业；文化产业；产业发展模式《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》国家，人们有时甚至把整个文化产业称为“内容产提出了我国“加快转变文化产业发展方式，促进从业”，追求达到“内容为王”的目标，以此来表达对文粗放型向集约型、质量效益型转变，增强文化产业化内容（产业）及其地位的重视。我国目前在文化整体实力和竞争力”的新要

3、求。这个要求乃是基于建设方面比较重传媒，这一点尤其在对外文化传播我国当前文化产业发展模式中存在的一些弱点提方面表现突出，但笔者认为，今后应该更加重视内出来的改进意见。此前的“十一五”期间，我国文化容，或者至少内容与传媒两者并重。如果没有内容产业每年以平均２０％左右的增幅成长；预计在“十的话，相当于高速公路上跑着奥迪、奔驰，都是别人二五”期间，文化产业的年均增幅依然会保持在的汽车，等于给别人服务了。文化与经济、产业结２０％以上。可以说，从数量上评价，我国的文化产合，应该树立内容为王的思路。业发展已经进入到了快速

4、发展的黄金时期。但是，目前，我国文化产业存在着文化制造产业在文由于我国的文化产业依然存在着结构性不合理的化产业中的比重偏大、传统文化产业经营模式滞后发展模式，以及缺乏具有高附加值的知名品牌的带以及文化内容产业激励不足等三个方面的结构性动作用等制约因素，也就难以在质量、可持续性、国问题。其一，我们的文化制造业占文化产业整体比际竞争力等方面取得很大的突破。因此，改革文化重接近７０％，文化内容产业所占的比重仅为８％左产业结构体系和转变文化产业发展模式，强化政府右，整体比例太小。或者说，我国当前文化产业存与企业在产业

5、合作上的对接，发挥文化产业政策的在着以文化制造业为主的格局。文化产业制造业引导作用，特别是促进内容产业生产企业的实力提偏大的结果，明显与“内容为王”的全球发展理念是升和改进文化企业的经营管理质量，就显得格外迫不适应的，也没有体现出文化产业具有高附加值的切而重要。产业特性。其二，传统文化产业需要转型并实现规范化发展。以工艺美术、收藏和艺术品交易为例，一、需要解决结构性问题其中存在着两个很大的问题。一方面是缺乏企业从产业链的角度来看，可以把文化产业划分为化运作，整体的发展结构不稳定，交易模式落后。内容产业、传媒与

6、平台产业、延伸产业与一般文化以我国７０００万左右各类收藏人群的产品交易为制造业等三个大的模块或者部分。文化内容产业例，如果按照每人每年平均１０万元左右的交易额是体现文化产品精神价值和审美价值的文化产业统计，估计每年拥有合计达７万亿元的艺术品和收的核心部分，它才是文化产业的重点内容。在一些藏品的交易额（这些几乎都是对私下交易的估算）；收稿日期２０１２－０３－１０基金项目国家社会科学基金重大项目“我国文化产业发展战略研究”（１０＆ＺＤ０２１）７７但是，这些交易者很少正常纳税。主要原因还是缺场馆、体育设备、广告、球

7、衣和各类消费。此外，电乏艺术投资的企业化经营模式。此外，包括画廊的影和游戏等内容可以带动产业高端化和国际化。经营也以赚取差价的交易服务为主，缺乏内在性的因此，内容驱动是一种文化产业及其作为引擎的基经纪服务与价值提升的经营成果。另一方面，传统本方法。的工艺美术产业也需要转型升级，包括应该将传统可以毫不夸张地说，内容产业的大发展是实现工艺、现代企业运作、品牌塑造和大师设计等结合文化强国的核心目标之一。当然，从整体上看，推起来，进行产业提升与完善发展模式。其三，我国动文化内容大发展大繁荣的政策，还需要考虑到文文化内

8、容的生产存在着激励不足、内容生产者收入化内容产业自身的特性和与之相关的几个层次结偏低的结构性问题。例如，在三个主要部分的产业构。一是需要数量与质量的同步化，要求同时实现结构中，传媒和平台产业的企业获利最多，而且多文化内容的丰富性和质量提升，即生产多样性的原数是实力较强的企业。由于新媒体的发展，从收入创内容和同时具备较高的质量即拥有品牌价值的结构和商业模式上看，传媒和平台产业的范围还包精品内容。二是文