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1、奢侈品跨界营销：住名牌比穿名牌更有范儿迪拜阿玛尼酒店 阿玛尼酒店坐落于世界最高建筑物迪拜塔,占据了该塔的第1到第8层以及第38至39层,这是阿玛尼第一家结合了旅馆、购物、用餐以及温泉设施的酒店,其内部所有装潢、家具设计全部遵循阿玛尼的品牌风格。酒店最好的房间一晚需要花费大约1.1万美元,开业之时这个豪华套房就已经被人预订。最便宜的一晚住宿价格是750美元(约5120元人民币),高级套房每晚2000多美元(约1.4万元人民币)。 这就像旅游观光节目单上的“定点购物”项目。与其说品牌酒店是为居住者提供一个购物的场所,不如说是为购物者提供
2、一个居住的场所更恰如其分。这样的酒店一旦成为上流社会的热门去处,品牌的知名度和形象想不扬名立万都难。酒店将为其品牌发挥出类似亲善大使的作用。 4月27日,哈利法迪拜塔下的Armani精品酒店在经历了5年呕心沥血的打造后正式开张迎宾。 “当你不知道穿什么的时候,穿Armani就没错了!”这句上世纪在好莱坞坊间口口相传的佳话,终于在世界最高塔尖之下被赋予了次世代的时髦内涵——当你不知道住哪儿的时候,住Armani就没错了! 十年之前,刚离开Gucci出任YSL设计总监的TomFord就曾说过:“时尚不仅止于服装,而是整体的生活方式。”挥
3、舞着剪刀的时装大师,靠着“征服了衣柜便无所不能”的鸿鹄之志,冲锋陷阵,专横地将时装王国的版图一次又一次地扩大到新鲜未知的陌生领域。 或许是对用剪刀改变世界的行为方式产生了厌倦情绪,时装设计师的天才构想不再甘于停留在编衣织裤的针线活上,“下木料”、“打家具”,甚至是“造房子”,是“裁缝”们这几年来乐此不疲的新爱好,不务正业,竟然还风生水起。 住Armani比穿Armani更过瘾 “酒店设计和时装界的规则迥然不同,时装界每6个月我就得重新构思寻找新的灵感,而酒店设计则是为世人留下能够真正永恒的东西。”宝格丽Bulgari位于巴厘岛上的度
4、假酒店 在面对自己亲手打造的融8层酒店设施,160间使用ArmaniCasa家具的奢华套房,8家顶级餐厅,3大精品店,甚至ArmaniSPA,Armani会所等设施为一体的Armani精品酒店,已经年逾76岁高龄的GiorgioArmani,难掩心中的激动。 “当我目睹这样的诞生过程,我不得不为之动容,5年的设计和草图制作,日日夜夜,我终于等到了这天。”尽管执掌着成衣利润业内最高的世界顶级时装品牌,Armani老先生在另外一个全新领域所取得的成就感,应该很难在时装T台,甚至为LadyGaGa设计巡回演唱会戏服的过程中找到。 众所周知
5、,受制于推陈出新制约的时装,毕竟难以逃出潮流更替,从而被沦为过季衫的宿命,即便是像小黑裙和吸烟装这样历久弥新的传世经典,也往往是可遇不可求的天作之合。 手袋设计师PontinePaus认为,建筑就是时装的延伸。于是一座打着自家品牌印记的“城堡”,俨然就像是一袭承载着设计师之神髓,品牌之理念的不朽华服。重要的是,它由钢筋水泥打造,比锦缎莨绸要结实和令人印象深刻得多。 虽然这里没有剪裁、拼接、撞色的把戏,但地板和墙纸上的熟悉印花,可以称之为“作品”的餐叉,与香水的味道如出一辙的皂液,印有LOGO的浴袍和真丝睡衣,定制的沙发和大床,甚至是一
6、草一木,都在为那些千里迢迢入住进来的人娓娓讲述属于自己时装帝国的故事。Ferragamo旗下的CastiglionDelBosco酒店入会门槛高达200万欧元（约1675万元人民币） Armani迪拜酒店便是这样的完美典范。“我是极简主义者,简单就是美。”Armani老先生在酒店设计的每一个角落都完整呈现其一贯的极简美学,低调奢华。从稀有的Eramosa石材地板、斑马纹木质镶板、布制壁纸一直到浴室的香氛与SPA的配件,无不渗透着“阿式”(ArmaniStyle)时装哲学。 Armani更强调其独创的“生活风格经理”(Lifestyle
7、Manager)服务。从住客预约直至离开,都能享受到被生活风格经理视为“主人”的个人专属服务,无论商务、娱乐、休闲到购物、餐饮甚至托婴环节,生活风格经理都会给予最细致和严谨的高品质服务,完成宾客所有的需求、欲望与幻想。相比穿上Armani的时装,住Armani酒店的生活美学体验将远超过仅仅是“视觉美学”的范畴。 Armani酒店的灵感来源于“沙漠玫瑰”,这完全可以代表时装品牌酒店的存在意义——一座像沙漠中的玫瑰那样永远不会凋零的时髦房子,是时装设计师心目中永恒的终极华服,里面藏着不会过时的品位和风雅,还有他们的梦想。 “不务正业”更赚
8、钱 多栖发展的跨界营销,已然是时尚界最好的一单生意。涉猎广泛能为一个品牌带来多少好处,时装设计师们对此了然于胸。 时装品牌们越来越关注横向产品多样化,以维持与消费者之间的关系。和香水、配饰
