消费者果蔬类农产品购买渠道选择行为研究——基于乌鲁木齐市消费者的调查

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1、万方数据I吣帆哪呲㈣哪眦帆眦吣Y2697391消费者果蔬类农产品购买渠道选择行为研究—基于乌鲁木齐市消费者的调查摘要随着经济的快速发展和人民生活水平的逐步提高，消费者果蔬类农产品购买行为发生了明显的变化，消费者越来越倾向于交通便捷、环境宜人的场所，消费者购买行为的变化也直接促使果蔬类农产品营销渠道终端发生改变，超市将成为果蔬类农产品销售的主要场所，但目前超市在果蔬类农产品经营方面仍存在着诸多问题。因此，超市将长期处于与其他果蔬类农产品营销渠道激烈竞争的阶段，如何在这激烈的竞争中取得胜利，就取决于各

2、零售渠道经营主体对消费者购买行为的把握。基于此，本文尝试以超市为侧重点，在分析乌鲁木齐市果蔬类农产品主要营销渠道现状基础上，运用Logistic二元回归模型分析法、对比分析法、案例分析法对消费者果蔬类农产品购买渠道选择行为进行研究，并且得出每种果蔬类农产品营销渠道在发展的过程中都有各自的优势与劣势，且这种优劣势在短期内不可互补，另外，伴随着消费者购买习惯、购买观念、购买心理的变化，消费者对果蔬类农产品购买地点的选择也存在着较大的差异性。针对上述研究，本文将从政府和果蔬类农产品经营者两个层面出发，为

3、果蔬类农产品渠道终端的建设与发展提供参考建议：第一，加大政府的监督、引导与宣传力度；第二，规范农贸批发市场基础设施的建设与管理，拓宽农贸批发市场的服务功能；第三，加强果蔬类农产品零售渠道终端的经营力度，提高消费者对果蔬类农产品经营的满意度。关键词：购买渠道；购买行为；果蔬类农产品；超市万方数据ResearchonconsumersselectionbehaviorofpurchasechanneloffruitsandvegetablesBasedonasurveyinUrumqiAbstract

4、Withtherapiddevelopmentofeconomyandthegradualimprovementofpeople’Slivingstandards，theconsumerbuyingbehavioroffruitsandvegetablesproducesignificantchanges，consumersincreasinglypreferconvenienttransportation，theenvironmentpleasantplace，thechangeofconsum

5、erbuyingbehaviordirectlypromptmarketingchannelsterminaltochange，thesupermarketwillbecomethemainfruitsandvegetablessalesplace，butduetothecurrentsupermarketinoperationstillfacesmanyproblems，SOsupermarketwilllongbeinfiercecompetitivestagewithotherfruitsa

6、ndvegetablesmarketingchannels，Howtowininthefiercecompetition，itdependsonthegraspingofdistributionchanneloperatoronconsumerbuyingbehavior．Basedonthis，thispaperattemptstothesupermarketsforemphasis，Ontheanalysisofthecurrentsituationoffruitsandvegetablesm

7、ainmarketingchannels，theresearch，onconsumersselectionbehaviorofpurchasechanneloffruitsandvegetablesbyusingthebinaryLogisticregressionmodelanalysis，comparativeanalysis，caseanalysis．Urumqicityfruitsandvegetablesmarketingchannelhasitsownadvantagesanddisa

8、dvantagesinthedevelopmentprocess，andtheadvantagesanddisadvantagesCallnotbecomplementaryintheshortterm，second，Accompaniedbythechangesinconsumerbuyinghabits，buyingideas，buyingpsychology．Theconsumerselectionbehavioroffruitsandvegetablespurchasepl