2017年中国手机市场消费趋势洞察报告

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1、2017年中国手机市场消费趋势天猫-GfK联合洞察报告联合报告数据来源：天猫手机平台数据每日免费获取报告1、每日微信群内分享5+最新重磅报告；2、每日分享当日华尔街日报、金融时报；3、每周分享经济学人4、每月汇总500+份当月重磅报告（增值服务）扫一扫二维码关注公号回复：研究报告加入“起点财经”微信群。客单价高企，手机市场品质时代来临2017年Q1天猫购机客单价2104元，消费者对于手机产品的需求档次提升到全新高度，消费升级趋势明显，该趋势与GfK中国手机市场零研监测数据手机产品价格上涨趋势一致，中国手机市场线上线下消费呈现同步升级

2、趋势，手机市场品质时代来临•天猫购机消费者的客单价2017年Q1￥2104消费者品质驱动，购买力巨量释放天猫手机市场客单价增幅为704元，天猫消费者表现出对于手机品质产品的高需求，受此驱动，用户购买力巨量释放，天猫手机市场规模将进一步放大，同时为手机厂商提供了更加丰厚的利润空间•2017年Q1天猫手机的客单价同比变化客单价￥704Apple搜索频次最高，品质是消费者的追求目标天猫消费者搜索Apple手机频次最高，消费者对好的产品持续保持高关注度，尽管受购买力所限，消费者可能会选择其他产品，但品质一直是消费者的终极向往•2017年Q1

3、天猫手机搜索频次TOP5品牌华为vivoAppleOPPO小米消费分期快速普及，助推升级加速天猫手机市场消费分期业务快速普及，分期用户占比由2016年Q1的11%，提升到2017年Q1的22%，消费分期业务有助于降低消费者购机门槛，进一步释放消费者购买力，加速天猫手机市场消费升级•天猫购机消费者选择分期消费的人数占比2016年Q12017年Q111%22%东北、华北区域购买力爆发天猫手机市场货单价区域同比增长率数据显示，以河北、天津、山东等为代表的华为区域和以辽宁、吉林、黑龙江等为代表的东北区域货单价同比增长率排名前列，该区域消费者

4、购买力集中爆发，成为手机厂商利润贡献的潜力市场•2017年Q1天猫各省份货单价同比增长率103%62%60%河辽天海江吉山黑四陕上江山内重青浙宁贵湖湖甘广河云新台安福香西广北澳北宁津南苏林东龙川西海西西蒙庆海江夏州北南肃西南南疆湾徽建港藏东京门江线上下沉，中低线驱动线上线下消费升级天猫手机市场线下持续下沉，逐步承接线下购机用户的购买力，天猫购机货单价分城市级别增长率数据显示，在一线城市消费者保持持续增长的趋势下，中低线城市消费者购买力大幅释放，成为线上市场消费升级的关键驱动力，GfK中国手机市场零研监测数据显示，低线市场同样也成为线

5、下手机市场的关键驱动力•2017年Q1天猫各城市级别购机货单价同比增长率T126%T248%T358%T449%T546%T645%城市级别：基于消费者收货地址确定四线城市：以中部地区的地级市为主，包括一些东部省份的经济发达地区的县级市一线城市:北上广深和西部的地级市和县级市二线城市：多数为中东部地区的省会城市、沿海开放城市和经济发达的地级市五线城市：多数为中西部地区的地级市和县级市三线城市：有战略意义或比较发达或经济总量较大的中小城市。六线城市：除以上以外的所有县级市和经济强县、城市规模大县配送能力持续提升，助力天猫加速下沉天猫配

6、送时间环比缩短10%，配送能力的快速提升，将会助推天猫线下加速下沉，中低线消费者购买力的爆发红利将进一步增强•2017年Q1天猫配送时间变化环比缩短10%人口老龄化，天猫吸纳新生代，年轻化明显人口统计数据显示，中国人口老龄化趋势日趋明显，新生代成为手机厂商的关键掘金市场，天猫天然的互联网优势，吸纳大批新生代用户，成为手机厂商掘金新生代的关键市场•天猫购机消费者平均年龄变化2016年Q12017年Q128.9岁27.9岁互联网、女性品牌手机成为新生代掘金先锋互联网、女性品牌手机的购买消费者年龄结构更为年轻，成为掘金新生代的排头兵，而对

7、于其他手机品牌，新生代消费者同样关键•2017年Q1天猫购机各品牌购买者的平均年龄曲线单位：岁3125OPPOvivoAppleSugar小朵美魅努小锤乐荣联三华金中米唯图族比辣子视耀想星为立兴亚椒小米、荣耀年轻化趋势更强2017年Q1，小米、荣耀购机用户平均年龄相比2016年Q1分别下降2.4岁和2.0岁，在手机品牌阵营中年轻化趋势领先，对于新生代的承接更具优势•2017年Q1天猫小米、荣耀手机购买者平均年龄同比变化小米荣耀下降2.4岁下降2.0岁小米成天猫购机用户最畅销品牌•2017年Q1天猫购机各省份及地区最受欢迎品牌势力地图

8、品牌No.1省份及地区数量魅族2荣耀5小米27香港：小米澳门：小米荣耀畅玩6X成天猫购机用户最热机型•2017年Q1天猫购机各省份及地区最受欢迎产品势力地图No.1省份及产品省份及地区地区数量小米红米手机4A5小米手机5s1台湾小米红