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1、浅析当前我国服装业存在的问题和发展思路第20卷第1期惠州大学学报社会科学版Vol20No12000年3月JOURNALOFHUIZHOUUNIVERSITYMar2000浅析当前我国服装业存在的问题和发展思路冯群慧惠州大学服装学院 惠州 516015【摘 要】 我国服装业发展中存在着宏观失控,盲目发展,低水平延伸,设计与产业脱节,工艺技术落后,相关行业不相适应,市场发育不健全等问题。故要发展我国服装业,必须实施品牌战略,调整产业结构,培养市场化设计师,培育健康有序的营销市场。【关键词】 服装业;品牌战略;
2、产业结构;设计师;营销市场中图分类号:TS94 文献标识码:A 文章编号:1007-6107200001-0019-04改革开放使我国服装业有了突飞猛进的发展,然而我们不能不注意到,随着市场经济的发展和人民消费观念的变化,我国服装业在发展中存在的问题已逐渐暴露出来,阻碍了服装业的进一步发展。如何面对和解决这些问题,促进服装业在激烈的市场竞争中不断发展壮大,已成为服装业的一大课题。本文试从分析我国服装业存在的问题入手,对服装业今后的发展思路作一些粗浅的探讨。 一、我国服装业存在的问题一宏观失控,盲目发
3、展,低水平延伸。近几年,我国服装业发展重数量,轻质量,低档产品产量过大,积压现象十分严重,一方面造成了企业经济效益不佳,另一方面也造成了产品结构与消费结构不相适应,不少企业生产出的服装卖不出去,而消费者又难以买到满意的服装。据国家内贸局商业信息中心去年对全国主要商品供求情况调查显示,92种纺织品中,仅596%的品种达到基本平衡,404%的品种供过于求。我国服装出口创汇虽居世界第一,但单位产品价值却很低,出口价格多年来一直没有太大提高,一般比世界平均水平低50%,与意大利、法国相比,则相差数倍乃至十多倍。如
4、1998年我国棉织服装平均出口单价417美元,而以上两国同类产品的单价则在50美元以上。加工贸易棉针织品每件仅092美元,一般贸易棉针织品每件仅14美元。在出口产品中,衬衫、裤子和睡衣等“一大三低”产品大路货,低档次,低质量,低价格占了60%以上。我国服装出口依赖低价原材料和劳动力的局面并没有改变。二设计与产业脱节。我国服装出口一开始搞的就是出口加工型,即依靠来料、来样进行纯加工,而世界服装发达国家,如法国、意大利等走的是创新型、设计型的道路。我们赚取的不过是几毛钱、几块钱的加工费,而别人却有几十元、几百
5、元的附加值和超额利润可赚。七十年代中期,台湾地区和日本在服装业发展初期与我国类似―――服装加工、扒版抄收稿日期:1999-06-25作者简介:冯群慧1969―女,广东惠州市人,惠州大学服装学院助教。19第20卷 冯群慧 浅析当前我国服装业存在的问题和发展思路袭。但台湾模式和日本模式在后来的发展中却完全不同。日本有很大的国内市场,他们的服装企业不断升级。另外,他们慢慢拥有自己优秀的设计师队伍,其中川久保玲、高田贤三等几位已成功地进入巴黎时装界,而台湾则采取“南进政策”,在东南亚寻找更
6、低廉的劳动力为其加工“扒版”服装,但他们的路越走越窄。当然,在一定条件下,“扒版”、“抄袭”、“加工”在所难免,但总不能一条老路走到底,那样势必会抑制自身发展。在我国市场消费结构明显变化、设计师开始面对市场的同时,也存在着一种“小个体”的单枪匹马的弱势。一位设计师曾谈过,目前设计师在没有与企业、市场形成良好的互助互利关系的情况下,只能在谋得支持和资助时偶尔表演一下个人专长,大部分时间自己的想法只能束之高阁。三工艺技术落后。就设备而言,我国的整体水平较改革开放前有了巨大改观,尤其是平缝设备基本可以过关。但一
7、些专用高精尖设备在国内为数不多甚至是空白。服装机械设备跟不上,设计师的作品用手工和普通设备又难以达到期望的效果,从而限制了设计的发展。就工艺而言,几十年一贯制,工艺仅是为了出产品,如何用工艺来保证质量这个问题没有被完全认识。国外服装企业由于技术工艺先进,对市场反映快速灵敏,可以小批量、多品种满足市场,品种、批量调整容易,而且损失小、效益高。而我们却是大批量、少品种、少变化的生产模式,经济效益难以提高。四与服装相关的行业,特别是面辅料同服装发展不相适应。近几年,我国服装产业的迅猛崛起,本应给纺织带来一个大好
8、的发展机遇,但国家权威机构透露的统计数据却令人遗憾:在出口服装中,来料、进料加工占52%,国产面料仅用于大路货及中低档服装的生产。我国年产面料160亿米,已造成大量过剩,可1997年以来,每年却花了60―70亿美元进口面料,约相当于国有纺织企业销售收入的1/3。面料已成为服装业发展的“瓶颈”。其实早在八十年代,我国服装业就提出“纺织、服装一条龙”的口号。服装是纺织的龙头。实践中,高级服装和小批量成衣对面料要求是“定织定染”,且
