浅谈省级地面频道电视剧推广策略

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1、浅谈省级地面频道电视剧推广策略摘要：随着电视媒体市场化竞争的加剧，电视剧作为最市场化的节目样态开始越来越多地得到省级地面频道的青睐，而对电视剧的宣传推广也逐渐成为地面频道精耕细作的工作重心。本文探讨了地面频道常见的电视剧推广策略，并以湖北影视频道的《首播剧场》为案例进行了分析，最后提出了地面频道电视剧推广策略的新趋势。关键词：地面频道电视剧推广整合营销剧场品牌在中国目前的媒介市场格局下，省级地面频道的数量庞大，相对于省级上星频道以及城市台，省级地面频道从诞生之初就处于“上不着天，下不着地”的不大不小

2、的尴尬地位。在一个相对固定且有限的市场范围内，地面频道之间、地面频道与卫星频道之间的竞争难免激烈。近几年来，许多地面频道都在寻求发展与突破，电视荧屏也更显沸腾。电视剧、新闻、综艺一直是电视收视的三大支柱节目类型。省级地面频道受制于自身资源和体量，做大型综艺或新闻类节目并非现实之举，而电视剧则作为最市场化的节目样态，以其播出量最大、市场份额最高、广告创收最多的高性价比，成为各家省级地面频道激烈争夺的媒体资源，也是绝大多数地面频道提升收视、稳定全天份额的最核心环节。如何最大程度地吸引电视剧观众、提高收视

3、率，是许多地面电视媒体每天必须要面临的问题。为电视剧做营销与推广，不遗余力做宣传逐渐成为提高收视率的法宝。如今，随着电视媒体份额竞争时代的来临，电视剧宣传大战更是愈演愈烈，手段不断增加，规模日渐升级。一、地面频道电视剧推广的主要方式(1)媒体推广媒体推广主要以平面媒体的发稿宣传为主，同时也包括电视媒体、网络媒体的相关宣传报道。大众媒体作为制造话题、推动舆论的最有力的武器，在信息传播中占据主导地位。通过媒体推广能在为电视剧的播出广泛造势、创造收视。而媒体在助力电视剧推广的过程中也在接受电视剧的内容反哺

4、，电视剧中的精彩看点、爆点为媒体生产了丰富的内容，很多地面影视专业频道往往和当地的主要平媒有着良好、长期的合作关系。(2)频道推广作为电视媒体，地面频道自身拥有的丰富的频道资源。屏幕飞字、屏幕角标、宣传片、宣传ID、自办栏目等一系列依托于频道基础的资源为电视剧提供了直接、便捷的屏幕推广空间。高密度、大面积的频道推广能对观众进行收视预热和培育，满足观众先睹为快的愿望•激发起他们的收视兴趣。同时部分频道利用电视剧资源创作策划的伴生性栏目、特别节目将都显著提升了电视剧的收视率和频道的影响力。(1)活动推广

5、电视剧活动推广是建立在媒体创意活动和整合传播营销的基础上的一种营销活动，活动推广可以在较短时间内为营销对象聚集较高的人气，有效地提升品牌影响力、观众忠诚度、媒体关注度，为此，必须找到活动内容与营销对象之间的最佳契合点，让活动主题巧妙地贴合剧集主题。通过社区看片会、有奖收视活动、首映仪式、主演主创见面活动等形式丰富的活动，在潜移默化中提升观众对电视剧的好感，更为频道带来良好的社会影响力。(2)户外推广户外推广主要以户外广告的传统形式呈现。对地面频道剧场而言，根据地域性选择适当的方法比较重要，由于各个城

6、市的监管法规不同，在剧场覆盖地区以有效形式投放户外宣传广告必须结合当地特点。常见的电视剧户外广告载体包括海报、传单、户外电子屏、广告折扇等。(3)网络推广网络等新媒体快捷、便利。已成为不少地面频道又一个与观众加强互动交流的新平台。在合作网站上及时发布电视剧相关信息，建立电视剧专题推广页面，开辟电视剧专门的讨论区，与网民、剧迷们开展交流互动。在微博盛行的今天,地面频道可以围绕大剧、热剧设置话题组织讨论，利用微博开展有奖互动活动。不仅能够节约活动成本，也提高了观众参与的互动性和便捷性，尤其对于一些年轻化

7、的观众颇具吸引力。二、案例分析：湖北影视频道《首播剧场》湖北影视频道是湖北广播电视台着力打造的最具成长空间的地面电视频道，其收视率和影响力在专业频道中始终独占鳌头。2013年是湖北影视频道打造'‘新影视”的历史转折年，《首播剧场》的隆重出炉，打破了目前全国很多地面频道资源不足、只有多轮剧重播的现状，使湖北影视从'‘剧剧经典”的重播时代进入“剧剧新鲜”的首播时代，从“有名无实”的弱势时代进入“实至名归”的强势时代。今年第一季度湖北影视共推出四部首播剧，从有“中国版越狱”之称的开年大戏《地火》到'‘赵家

8、班”打造的苦情大戏《樱桃红》、从抗战大戏《独狼》到民国武侠大剧《叶问》，四部首播剧接连登陆湖北影视，取得令人欣喜的收视成绩，这不仅得益于频道整体的战略调整，也与每一部剧后细致深入的推广工作息息相关。（一）媒体联动，科学编排，分层次、分重点推动宣传:湖北影视频道与武汉市主流媒体有着长期的良好合作关系，媒体发稿始终是新剧推广工作的基础环节。根据相关统计数据，在2013年第一季度影视频道的发稿总量达396篇，远远超过同期湖北卫视以及其他兄弟频道的发稿量。在宣传形式上以报纸为