形象定位思考及案名建议

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1、宗申动力城四期案名建议——<楚界广告诺尼木伦团队>——基本营销推广原则：一，品牌原则企业品牌：1，宗申企业品牌名称应与项目捆绑构成；2，概念先行（产品概念创新），逐步建立专业房企品牌形象。项目品牌：1，构建项目品牌，创造欲求，建立标杆。二，客群原则概念目标消费群：1，主观人群界定法，并不拘泥于购买者，锁定典型人群（青年）诉求；2，专属人群（80后青年）的领先性产品。三，资源原则自然资源：1，资源关联，价值涵盖，提升品质。交通资源：1，距离不是距离，时间才是距离。近郊轻轨生活方式,。产品资源：1，户型

2、优势。四，竞争原则范围界定：1，轨道沿线，渝中以南，大范围打击。核心价值：1，差异化诉求，建立区隔，且单一指向。五，风情原则现代感：1，现代建筑风情，不可违背。生态感：1，生态宜居属性，尽量体现。六，文化原则舆论考量：1，使命感、领先性、舆论对开发公司的正面赞许。综述：1，品牌化推广，专属人群的领先性人居典范，追求专业高度，塑造品牌房企形象。2，资源价值最大化。完美涵盖山、林、溪、泉的自然资源、轨道交通等多项优势。3，针对80后青年置业者，建立鲜明的高品质的青年社区形象。4，大范围参与竞争，在轻轨物

3、业中力求脱颖而出。5，现代主义建筑风情在传播中的体现。6，传播力，穿透力。社会关注度，舆论焦点。积极，正面。项目品牌形象定位方向新一代青年社区（仅为方向，可进一步推敲语句）1，开发理念、产品设计、生活方式等，全方位的领先性；2，青年专属，主题鲜明，归属感强；3，价值涵盖度高，有明显竞争优势；4，全新概念，高专业度，有力支撑专业房企形象；5，最大程度满足前述营销推广6项基本原则。在今天的商场中，一个四不像的品牌是难以立足的“我感到非常惊讶，在大西洋两岸，居然还有许多厂商相信妇女们会被大道理和逻辑说服而

4、去选购一个品牌，甚至在面临两种特性不分高低的品牌时，也是如此。殊不知，产品同质化程度越高，消费者在选择品牌时就越少运用理性思考。事实上，真的有许多产品彼此间缺乏明显的实质差异，……，厂商若能致力于广告的品牌，建立最有利的形象，塑造最清晰的个性，长此以往必能获取最大的市场占有率，进而产生高额利润”——奥格威英国广告协会的演说动力城三期85%的客户群由80后人群构成，四期，专属人群的专属产品，从消费者角度出发创建品牌和确定核心营销概念是清晰的事实。案名创作宗申·次世代的城源自日本语，即下一个时代，未来的

5、时代。常说的次世代科技，即指还未广泛应用的先进技术。能代表次世代的就是前世代所不能做到的东西。次世代的城即是代表先进生活方式的人居标杆。宗申·第四文明傅治平教授新书《第四文明——天人合一的时代交响》（红旗出版社2007年5月版）问世了。在这部论著中，作者用历史眼光和全球视野，研究文明的发展，对很多理论难题的破解新见迭出。从纵的方面看，“第四文明”是指人类发展的第四个历史阶段。即从原始文明到农业文明，再到工业文明，再到生态文明。而从横的方面看，则是指当代社会文明的第四个组成部分——与物质文明、精神文明

6、与政治文明相提并论的一种文明。以第四文明包装综合性优势，指代领先的住区设计和生活方式。宗申·重庆青年城宗申·重庆青年至高站位，霸道行销。城市影响力，行业影响力。宗申·国际青年城宗申·TheOne一线轻轨，一线自然，一线城市。全面领先。形式新颖。宗申·后线带后现代意念与THEONE一线类似。宗申·MayMayParkMay，5月。5月是春，令人愉悦的季节。青年是5月花，鲜明的族群专属感。MayMayPark，基本英文，字型简单，朗朗上口。形式新颖。宗申·23℃Park口语：26度公园23℃是多数人感觉

7、最为舒适的温度，以此体现生态价值，同时指代便利交通令生活更为愉悦。形式新颖。备选：宗申·自在城市（青春张扬）宗申·动力印象（延续和回顾）宗申·青年故事（励志青年社区）宗申·叠翠庭（资源导向）宗申·南1区（区位和品牌导向）宗申·A计划（品牌战略导向）