中地项目案名定位及案例分析

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1、class朱雀门观筑庭园人民派对领地白领居易阳光100定位时代中，你要做的最重要的是为产品取个名称。[营销大师]艾·里斯亲爱的villa香水之约汤泉逸墅借非常案名Class该项目做足了上层建筑的概念，既然有了上层建筑，便应该有阶层，于是便有了Class，有了阶层的Class、格调的Class，以及此后演绎出来的经典Class。打阶层概念该案名的厚重程度取决于在时间面前的稳定性，而达到时间上的稳定性则对自身立足位置不无苛求：不偏不倚，不愠不火，坚若磐石，稳如泰山。这种表达乍看并不打眼，但细细观之却是蓄而不露，隐隐生威。

2、走历史偏锋朱雀门炮制财富精神长岛，美国富人的传统聚居区，那么中国的长岛又在哪里呢？京城北部温榆河流域香江商圈的长岛·澜桥以长岛为名，其开发理念便是要打造适宜中国富人居住的园林派别墅,,彰显中国财富精神。长岛·澜桥无须多言，案名传播力==销售力所以，沟通从案名开始……◎原案名以湘江江景为主要利益点，但不可否认，湘江离项目有点远，在消费心目中形成滨江生活的联想有点难。现有案名足以承载我们项目的特质？◎新景家园、锦锈湘江、御景湘（湘潭县），满街都是同质的名字，怎能直接强烈地刺激消费者的心脏？◎项目的气质是否可以在案名中读到

3、？没有特质的案名很容易被埋没在千万个案名中，难以被人记忆和传播。中地·御景湘江本案湘江他要独特而旗帜鲜明地表达项目的独特性格——国际、都市、时尚、浪漫。黑之蛛认为的好案名：他要直观强烈，长驱直入地占领消费者的视听感官。他要独特而旗帜鲜明地表达项目的独特性格——国际、都市、时尚、浪漫。黑之蛛认为的好案名：他要直观强烈，长驱直入地占领消费者的视听感官。印象·巴黎黑之蛛观点：主推案名：1、巴黎是时尚之都，国际之都，浪漫都市，其建筑是新古典主义的代表（如凯旋门），这与我们项目的风格调性十分吻合。案名能引起对建筑风格和生活方式

4、的联想。2、“印象·巴黎”这样的案名组合，在湘潭是绝无仅有的，和我们的建筑一样，具有强烈的识别性，能在众多的案名中独树一帜，有利于传播和识别记忆。案名支撑不妨读一下，不妨感受一下。印象·巴黎当我们读过，是否闻到妖艳的香奈尔5号袭面而来，唇齿间似乎还残留着红磨坊的香槟味道。女孩的项上的妆饰闪耀着巴黎的夜晚。这里，有太多的欲望和梦想。绚烂是城市的色彩，足以感动每一个视角。在巴黎，即使是警察，也偶尔如此浪漫和不拘一格。高度，让人们仰望和遐想……尊贵，在城市的每一个细节上面。印象画派、甜蜜爱情、T台时装……巴黎的一切总叫人如

5、此迷恋。可见，关于印象·巴黎的首要联想是——国际的，时尚的，浪漫的，都市的是的！我们的项目正是需要这样一个气质独特的案名。辅推案名：云鼎国际居云端的浪漫，鼎国际塞纳塞纳河的存在，使巴黎风情万种，枫丹白露——[印象·巴黎]整合推广策略案一个阶层的荣耀城邦第一回合市场研判第二回合定位延展第三回合专案推广提案流程第一回合市场研判《孙子兵法》言：“名君贤将，所以动而制人，成功出于众者，先知也”。先知先觉是领导者，后知后觉是追随者，不知不觉是淘汰者。故此，一场战争的成败，首要条件要清醒地知道形势发生了什么变化，问题在哪里，危机

6、在哪里。了解了敌军之底细，方能攻其不备，出奇制胜！湘潭城市整体状况湘潭市为二级行政区划单位，即地级市，总面积5015平方千米，总人口283万。全市GDP在全省14个城市中排第7位。湘潭市区（以下简称湘潭市）限于岳塘、雨湖2市区，面积280km2，其中建成区面积78km2。人口72万，非农业人口58万，为湖南省第4大城市。气候宜居，环境优美，市区拥有和平公园、雨湖公园、菊花塘公园、岳塘公园等多个生态公园，白石广场、东方红广场环境优美，是市民休闲娱乐的城市客厅。长株潭经济一体化的过程中，湘潭市经济增长速度始终保持较高水平

7、，工业保持高速增长，新兴服务业呈现良好发展势头，投资多元化趋势日益明显居民收入稳步提高。拥有深厚的文化底蕴和丰富的人文资源。湘潭市是湖南省高等教育的次中心，拥有良好的教育配套。水陆空立体交通网络，非常便捷。湘潭具有良好的经济基础，经济增长的质量和效益稳步提升，是房地产业健康发展的重要保障；湘潭的人均可支配收入比较高，为房地产发展奠定了良好的市场基础；湘潭具有良好的居住环境和人文资源，是许多湘籍外地人士回乡置业的主要原因；湘潭凭借良好的教育基础，使一部分湘籍外地人士考虑到小孩的教育在湘潭投资置业；便捷的交通系统，缩短了

8、长株潭之间的距离，同时使长沙和株洲客户来湘潭投资置业更为方便；随着长株潭经济一体化的推动，湘潭具有良好的区位价值和发展潜力。小结湘潭房地产整体状况湘潭地产房地产开发投资快速增长，房价稳中有升，总量供过于求。河东的新盘、大盘表现活跃，购房者走出持币观望期，购房需求深度释放，在房价不断突破时，成交量也是不断攀升。洞察一二手住房交易量下降。去年下半年