品牌管理经典案例分析

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1、品牌管理学号：姓名：班级：XXXXX学院9-1七星品牌监测系统如何在信息时代实现有效的数字化品牌管理转型，提升品牌经营的经营能力与成效，对很多企业来说是个挑战。大数据时代组织需要选用先进的品牌管理工具与方法，在海量市场信息中全面、准确、实时的掌握市场信息与品牌信息，实施监测客户的需求，监控竞争对手和行业动态是企业战略、市场、行销决策的重要支撑，也是有效经营品牌获取业绩的重要保障。在行业产业快速变革，竞争激烈的背景下，组织以信息管理驱动的市场竞争，与管理决策需求激增，对于品牌监测的应用也日益广泛。下面己居于行业领先水平，并在诸多大型企业得到成功应用的七星品牌

2、监测系统为例来说明品牌监测系统耳品牌监测。七星品牌监测系统是行业领先的基于网络大数据挖掘技术的品牌监测与分析工具，可以有效实施行业监测、企业监测产品监测、客户监测、竞争监测。组织应用七星品牌监测系统，可以全面、精确、实时的监测市场信息、监控竞争态势、监测企业信息、监测产品信息、监测品牌口碑，组织可以基于品牌监测信息与分析报告有效掌控市场信息，及时调整和改善市场竞争策略和品牌经营策略，从而改进品牌经营成效，这也是组织实施信息化品牌经营，有效提升品牌经营成效与经营业绩，提升品牌资产的最佳工具。七星品牌监控系统是整合互联网信息采集技术及信息智能处理技术，实时监控

3、企业的品牌信息，通过云爬虫的原理自动抓取、自动分类聚类、主题检测聚焦、倾向性研判等途径检索与分析相关信息，实现用户的网络品牌监测和新闻主题的追踪、品牌口碑监测等信息需求，形成简报、图表、报告的分析结果，为企业精准掌控客户消费心理与消费行为，实时了解市场动态、品牌相关媒介信息、竞争信息，全面了解品牌口碑，为企业科学决策和精准的市场营销提供依据与有力支撑。七星品牌监测系统，利用独有的爬虫技术，能7X24小时不断监控全网品牌信息，并对危机信息及时报警。系统利用中文分词技术、自然语言处理技术，中文信息处理技术，对信息进行垃圾过滤、去重、相似性聚类、情感分析、提取摘

4、要、自动聚类等处理方法。其品牌处理与分析系统技术先进，具有热点识别能力，还可以自动实施倾向性分析与统计，主题跟踪、信息自动摘要功能，趋势分析、突发事件分析等技术功能。配合专业分析师牛成详细的品牌分析报告。(1)内容讲述本节主要讲述了七星品牌监测系统的构造和它的运营原理以及它强大的功能。七星品牌监测系统如何进行运营作了细分，分为品牌信息采集、品牌信息分析、品牌危机预警、追踪导控;七星品牌监测提供多种监测服务，对各网络平台实施实时监控，述有行业监测、竞争对手监测、企业信息监测、产品信息监测、客户信息监测、网络口碑监测、热点事件监测等。七星还提供网络品牌服务，其

5、屮有网络品牌监测与分析、净化网络环境、搜索引擎优化、品牌沟通、口碑维护品牌传播监测与效果评估等服务。(2)重点这节的重点就是为我们分析一个品牌监测系统是如何做品牌监测的，以及它的系统构造和监测原理，概述了品牌监测需要作哪些服务项冃。(3)总结这一章让我了解了品牌监测的基本运营模式，品牌监测需要作哪些信息分析和品牌监测系统的构架，以及品牌监测的流程，和一些技术性的支持。对品牌管理的研究具有很大的作用，可以做一些参考，从品牌监测的方向来看如何做品牌的管理。9-2小米手机品牌传播监测报告2011年8月至9月初，关于小米手机的新闻报道可谓铺天盖地，统计互联网上小米

6、手机相关信息（8月1日至9月10日），其总量达到76000余次，可以看出无论是媒体还是消费者都对这款手机十分期待，小米手机之所以备受瞩目，除了因为它本身超高的配置加上低廉的售价外，其在营销传播策略方面也有着颠覆行业的举措。小米深知，互联网中信息的高速流动和热门话题的迅速更替，带来了品牌上强者恒强，弱者恒弱的马太效应，品牌的强者要不断形成用户心中积极稳定一致的联想，就必须用互联网的速度不断满足用户的需求，并且将口碑迅速的扩散,小米通过软件的服务形成甜牌牢固的粉丝群，在与粉丝的互动过程中，产品以互联网的速度进行更新和改进，品牌在建立初期就重视用户的反馈，有着强

7、大的与用户互动的能力。小米手机在发布前通过局部产品形成海量稳定活跃的用户，社区和乐于布道的粉丝群体，以及用互联网组织的快速迭代开发体系，小米团队选择从米聊这个具有高粘性，可以颠覆短信的软件入手，借此在半年内快速建立了一个350万且不断扩大的用户社区，并通过米聊将用户引导到小米其他相关产品，包括米聊外的其他应用，以及小米的移动操作系统MIUIo每个相关产品的体验，用户乂会邀请其他的用户参与体验，这里面的重要用户不但是体验者，而且是最忠诚的布道者MIUI不到一年内，拥有超过30万人的社区开发者，甚至有许多来自海外各国家的MIUI“粉丝”形成组织，每当有新版本的

8、MIUIROM发布，就白行将其翻译为当地的语言版本，这也使得MTU