浅析网络营销利与弊

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1、浅析网络営销利与弊随着互联网的普及，一种新型的营销模式应运而生，通过互联网完成各种日常的交易现在已经深入人心。和传统的营销模式相比，网络营销的利与弊也H益凸显出來。本文就这种新型的营销模式的利与弊展开探讨，旨在引导读者能够止确对待网络营销，进而能够在这种营销模式下能够享受到其便利性，而且在面临一些非法营销时能够冷静对待，进而维护自己的利益。营销推广分为两种形式，网络营销推广与实体营销推广，它们在大体上具冇许多相同点，但两者在推广方式上存在许许多多的差界。顾名思义，实体营销指的是企业、政府、唔知或个人利用实体活动进行宣传

2、活动，一般需要人量的物料准备资金，投入成木较高;而网络营销是利用互联网进行进行在线宣传活动。这两种营销方式通常都是为了把自己的产胡推广出去，赚取利润，从而实现网络营销的目的，而网络营销具有投入成木低、效果持久的特点,所以不少人在进行推广是选用网络营销推广。接下来我们就来谈谈网维营销的利与弊：参照物的选择。为了突出网络营销模式的利弊，我们不妨找出一个参照物——传统营销。自从交易活动开始之际，其实我们认同的就是传统营销，它主要强调的是实物体验，即在一个固定的交易场所进行产品买卖活动，因此，选取传统营销作为参照物具有很强的说

3、服力。网络营销的有利之处主要表现在：第一，对于企业来说降低了成木。网络营销不需要和传统营销那样装修很好的实体店，冇时只需要一些简单装修的场所即可，就房租这方而来说就少了好多，所以就目询的趋势來说,网络营销越来越受到一些小企业的青睐。第二，对于企业来说所接触到的顾客来源更加广泛。由于互联网的普及，通过网络营销，即使一些偏远地区的消费者也能够购买自己的产站，这和传统营销相比往往是达不到的，消费者的覆盖面越广，那么营销者的买卖机会就增加，这对于营销者来说是一个绝好的营销模式。第三，对于消费者来说商品的可供选择类型更加丰富。由

4、于现实出行限制，当消费者在一些实体店进行消费吋，往往无法找到适合自己的商胡，只能退而求其次。而通过网络营销，消费者各异购买各种类型商品，可以通过条件检索，找到自己所喜欢的商品，从而增加消费活动的幸福指数。第四，对于消费者来说不会购买到漫天要价的商品，因为网络上可以杏到即时信息，通过一些店铺商站信息价格对-比，消费者可以据此判断出某个商站的市场价格，从而能够避免传统营销活动屮被老板胡乱要价的现象。第五，对于消费者来说，购买效率更高。从事过网购活动的人都知道，对于自己喜欢的商品,通过和商家联系确定购买后，只需通过一些简便的

5、支付方式就可以享受到送货上门的服务,这样一来，对于那些工作比较忙的人来说，就能够达到购物和工作两不耽误的现象，充分利用吋间。第六，网络营销在一定程度上可以保护消费者的权益。例如，在收到的商品与网络上的商晶不符，消费者可以屮请替换或者退款等服务,这样一来就可以维护自己的合法权益不受侵犯。网络营销存在一些弊端值得我们注意，特别是一些非法的营销方式，主要表现在：第一，非法网络营销。冇一些不法分了，借助网络营销这一工具在网络上出售一些荼毒精神的商品，那么对于一些认知度不强的消费者来说一旦购买商品之示就会产生一些不良影响。而且，

6、有些人在网络上售出的商站与消费者实际购买到的商品根木不是一种商品，而且现在互联网法律还不健全，冇些消费者即使吃了哑巴亏也无处申诉，这样只能致使这种不法风气愈演愈烈。第二，网络营销模式的信任度问题。山于买卖双方不能而对而的交易，可能对于一些己经习惯于传统营销模式的消费者来说，不敢轻易接触这种营销模式，特别是如果刚刚接触就碰到一些非法营销的话，会导致消费这对于网络营销信任度降低，其至于排斥这种营销模式，不利于消费市场的发展。第三，网络营销风险。现在互联网的普及程度还冇待加强，消费者在进行网购时，盂要通过一些支付手段，如支付

7、宝，网银等，万一操作不当就有町能会被人盗用，导致财产损失。所以消费者在线进行网络购物时一定要按照提示在进行交易完成示及时退岀账号，以防止有人盗用。第四，产权界定不明显。笔者在此进行例证，比如网络上有些要进行论文写作等，一旦交易完成,商品岀伟者就肓接在网络上抄袭他人作品，这种行为就会使得原作者的权利受到损失,而且很难査询始作俑者。还有，有一•些商家在出售商站时商站图片总接从别的商家那边复制,导致商品失实。第五，价格导致的商晶质量问题。在网络上无法通过竞价产纶太多利润，于是-•些商家出于利益最大化考虑，就只有在商站质量上动

8、于•脚，那么就会导致商站质量问题，虽然商胡价格比较低廉，但如果购买到的商品质量不好，对于消费者来说，就无法达到效用最人化，那么这种交易活动就是失败的。网络营销模式正在快速成氏，在某些方面还不成熟，止是由于发展不成熟，所以会冇一些弊端，当然我们也要看到这种模式的好处，随着微博，微信以及相关网络手段的发展，和信网络营销在不久的将來会更