十堰市大学城店铺名称语言特色和文化属性研究

《十堰市大学城店铺名称语言特色和文化属性研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、十堰市大学城店铺名称语言特色和文化属性研究摘要：十堰大学城周边汇聚了各色店铺，形成了特殊的商业圈。受特殊区域的影响，该地段店铺名称表现出鲜活的语言特色。本文对该区域店名作了抽样调查，从语言特点和文化属性两个角度进行分析，找出这一特定环境中店铺名称的命名特点和审美倾向。关键词：店名组合形式语义文化属性商品经济的发展，各类店铺林立街头，而承载店铺信息的则是名片式的店名，它们以最直接的方式告知、吸引客户。所以，店名作为一种社会性语言交际现象，是商家与顾客、市场交换的招牌。［1］它是一种社会用语，是企业文化的一部分，担负塑造企业文化的使命。［2］

2、这些极具个性、特色化的店名，不仅散发着语言魅力，而且折射出一定的文化意蕴和审美倾向。随着十堰市北京路沿线大学城的形成，各类店铺瞬间在这一地段安家落户，由于受到特殊商业圈的影响，这些店名表现出更鲜活的语言特色和时代气息。本文对大学城周边的店铺名称作了抽样调查，以153个店名作为分析对象，拟从语言特点和文化属性两个角度进行分析，找出这一特定区域中店铺的命名特点和文化审美倾向。一、店名的语表特点（一）店名组合形式分析一般来说，店名的组成包括属名、业名和通名三个部分:属名表示所属个性的区别性名号；业名表示从业类型名称；通名表示商业单位的通用名称。

3、三名复合便是店铺的大名。［3］如“杨氏水果超市”，“杨氏”是属名、“水果”是业名、“超市”是通名。本文对这153个店铺名称作了抽样分析，发现其构成情况有如下几类：1•属名+业名+通名，女口：春雨书吧、智慧屋学生用品生活馆、时尚秀场美发店2•属名+通名，女口：绿叶超市、乐乐佳便利店、王记商行3•属名+业名，如：简约发型、晨光文具、金友棋牌娱乐4.业名+通名，如：服装创意工作室、水疗会所5•单用业名，如：水果副食、文具生活、涮烤6•单用属名，如：飞虎飞剪、依然自我、幸运频道当代商业店名的一个重要特点就是命名要素的倚变和缺失。［4］属名为“变素

4、”，表现出最大的灵活度；快节奏的生活方式，导致店名追求简洁化、个性化，很多成分会慢慢缺失。根据153个店名的抽样调查，其中属名+通名、属名+业名数量最多，分别占到29%和26%,这两类既富有简洁性，又拥有较大的信息量，易记易懂；其次是属名+业名+通名，占22%,这是最传统、最完整的店名构成，承载的信息量最大，深受店主青睐；单用属名的类型占有19%,属名最彰显店名的个性，而业名+通名、单用业名的数量最少，只占1%和3%,缺失了属名让店面丧失了标志性的区别，辨识率大大降低，所以使用者很少。（二）音节分布倾向调查发现，店名在音节的分布上呈多种类

5、型，最短的只有两个音节，最长的有十个音节，而由四音节构成的最多。音节过少，涵盖的信息量就少，不足以让人通过店名马上反馈出准确、清晰的信息；音节过多，信息量足够，但过于冗长，不宜在瞬间让人识记，而适中的四音节，既保证了足够的信息量，又让人留下了深刻的印象，真正发挥了店名的作用。另外，音节构成中，双数多于单数，这样看起来更加对称、和谐，读之更具有韵律感。（三）语法构成分析从语法结构看，该区域店铺名称在组合上同大多数店名一样倾向于偏正式结构，而且偏正式结构中有“名词性+名词性结构”组合，如“用心人大药房”、"桃李园菜馆"等,其次有“形容词+名词

6、性结构”组合，如“休闲炒货”、“简约发型”等。除了以偏正式语法结构为主外，也有其他结构形式出现，如：并列式结构：如涮烤、水果副食动宾式结构：汇美、启美主谓式结构：吾饮良品店名语法结构丰富，彰显出店名选择的个性化和灵活化倾向，同时用简洁、利落的语法结构组合出丰富、实效的店名，迎合快节奏的经济生活。二、店名语义特点分析（一）属名的语义组合特征属名是店名中个性色彩最强，区别意义最大的构成元素。人们根据店铺特点和个人喜好自由选择赋有特色的属名，达到招揽顾客的目的。因此，属名的语义特征从某种程度上影响和决定整个店名的内涵。根据调查发现，大学城区域店

7、名在属名各元素的组合上形式多样，其组成元素主要有以下语义特征［5］：1.地名+品味+定位，如：东方御品家常菜馆2•地名+定位，如：桐华平价超市、南洋小灶3.定位：小户人家、简朴寨4•评价+材料：鼎中鼎豆捞5•地名+材料，如：巴山卤菜店、澳门金汤豆捞6.称谓+材料，如：李二鲜鱼村、邢氏海参7.材料，如：清粥小菜8•地名+制作方式，如：上海炒货9•地名+材料，女口：哈尔滨饺子馆、渤海渔村10•制作或服务方式，如：土灶台、水疗会所、涮烤11.品味，如：魅格、汇雅精品时尚宾馆12.企愿，如：吉阳酒店、吉安宾馆总之，属名各组成元素在语义上丰富多彩，

8、根据不同的组合方式搭配使用，营造出新鲜而形象的店名特色。（二）店名整体的语义选择倾向性店名不仅要传达出直观而充实的信息量，而且要给人留下瞬间性的关注度和无穷的回味性，要达到这种由内而外的影响力