a制药企业公益营销策略探讨

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1、桂林理工大学硕士学位论文A制药企业公益营销策略探讨姓名：叶波申请学位级别：硕士专业：@指导教师：唐建民20120606摘要关于企业的价值体现，从最初的财富最大化发展到股东利益最大化，再到近年来的企业社会价值最大化，人们越来越形成一个共识，那就是企业植根于社会，从社会环境中吸取成长的养分，最终要回报社会。如今越来越多的企业开始意识到企业的社会价值，投身社会事务当中，承担社会责任。公益营销正是在这种情况下孕育而生，成为企业营销创新的一种重要模式，并日益受到国内外企业的重视。公益营销将企业社会责任与企业市场营销行为融为一体，在体现企业社会责任的同时也更好地实现了提升

2、企业形象、推广企业的产品、服务的目的。本文主要运用集成研究法、文献分析法和案例分析法等研究方法，以A制药企业的公益营销实践为研究对象，以公益营销的理论基础作为切入点，在总结与分析了国内其他医药企业实施公益营销较为成功的案例的基础上，对A制药企业已经实施的公益营销项目进行了详尽的介绍与分析，结合企业和市场情况，对其公益营销项目实施中存在的主要问题进行了归纳。最后结合成功企业的经验和公益营销理论，对A企业的公益营销存在问题的对应解决策略进行了系统探讨，并提出了相应的规划和建议。关键词：公益营销，企业社会责任，制药企业AbstractThechangeofenter

3、prisevalueisfromwealthmaximizationdeveloptoshareholder’SbenefitmaxiIIliz：ation，thentoenterprisesocialvaluemaximization．Nowadays，peoplerealizethatenterpriserootedandgrowninsoeie妙,finallyreRlllltosociety．Therefore，moreandmorecompaniesarebeginningtorealizethesocialvalueoftheenterprise，

4、dedicatetothesocialaffairs，toaSSUlllCitssocialresponsibility．Causemarketingiscreatedinthiscircumstance，andbecomingallimportantmodelofmarketinginnovation，gainingmoreattentionfromdomesticandinternationalenterprises·Causemarketingcorporatesocialresponsibilityandtheintegrationofcorpomte

5、marketingbehavior．I-Ielptoreflectsocialresponsibilityoftheenterprise，alsotobetterincreaseenterpriseimage，promoteproducts，servicesandinformationatthesametime·T【lisarticleusesintegratedresearchmethod,literatureanalysismethodandcasestudiesmemo正tal【ecallsemarketingofApharmaceuticalenter

6、prise弱researchobject,inthebaseofanalyzingandconcludingotherdomeSticpharmaceuticalenterpnsesuccessfulcaIlsemarketingcases，aceord啦tocausemarketingtheory,weintroducedandanalyzedcausemarkelillgprojectofApharmaceuticalenterpriseindetail．Wemakinganin-depthanalysisto仕Iem咖problemsintheimple

7、mentationoftheprojectofcausemarketingofenterpriseA-haconClusiomwecombinewithsuccessfulexperienceofenterprisesandguidancebycausemarketingtheory．Wealehavingsystemsthinkingtowardstothecausingmarketingproblemalsothesolutionofenterprise八andprovidecorrespondingplansandadvice·Keywords：Caus

8、eMarketing,Corporat