hy木业公司欧式实木窗营销策略研究

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1、分类号：密级：UDC：编号：专业硕士学位论文（工商管理硕士）HY木业公司欧式实木窗营销策略研究硕士研究生：赵思博指导教师：杨贵彬副教授学科、专业：工商管理硕士（MBA）论文主审人：肖振红教授哈尔滨工程大学2012年11月分类号：密级：ＵＤＣ：编号：专业硕士学位论文（工商管理硕士）HY木业公司欧式实木窗营销策略研究硕士研究生：赵思博指导教师：杨贵彬副教授学位级别：工商管理硕士（MBA）学科、专业：工商管理硕士（MBA）所在单位：HY木业公司论文提交日期：2012年11月11日论文答辩日期：2012年11月17日

2、学位授予单位：哈尔滨工程大学ClassifiedIndexU.D.CADissertationfortheDegreeofMaster(MBA)StudyonMetalEuropeanWoodWindowsMarketinginHYCompanyCandidate:ZhaoSiboSupervisor:ViceProf.ZhaoSiboAcademicDegreeAppliedfor:MasterofBusinessAdministrationSpeciality:MasterofBusinessAdmini

3、strationDateofSubmission:Novmber,2012DateofOralExamination:Novmber,2012University:HarbinEngineeringUniversity哈尔滨工程大学学位论文原创性声明本人郑重声明：本论文的所有工作，是在导师的指导下，由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献的引用已在文中指出，并与参考文献相对应。除文中已注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经公开发表的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文

4、中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者（签字）：日期：年月日哈尔滨工程大学学位论文授权使用声明本人完全了解学校保护知识产权的有关规定，即研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权属于哈尔滨工程大学。哈尔滨工程大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件。本人允许哈尔滨工程大学将论文的部分或全部内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文，可以公布论文的全部内容。同时本人保证毕业后结合学位论文研究课题再撰写的论文一律注明作者第一署名单位为哈尔滨工

5、程大学。涉密学位论文待解密后适用本声明。本论文（□在授予学位后即可□在授予学位12个月后□解密后）由哈尔滨工程大学送交有关部门进行保存、汇编等。作者（签字）：导师（签字）：日期：年月日年月HY木业公司欧式实木窗营销策略研究摘要中国经济的高速发展，给建筑装修行业带来了前所未有的繁荣，尤其是欧式实木窗市场的巨大需求，导致国内外企业纷纷抢滩这块市场，导致竞争进一步加剧。作为哈尔滨知名木业企业—HY木业公司，已经意识到本企业欧式实木窗产品的原有市场营销策略，已经无法满足瞬息万变的市场竞争环境，必须予以完善。针对HY木

6、业营销市场的短板，根据目前公司的营销策略，在研究大量营销理论和借鉴其他企业的营销策略的基础上，对原有的营销体系进行调整。本文首先对市场营销理论的国内外研究现状进行阐述和评析，为下一步HY木业欧式实木窗营销现状的分析和营销策略的制定打下理论基础。其次对HY木业外部行业环境、市场定位和企业自身的营销现状及存在问题进行分析。最后在产品、价格、渠道和促销上对HY木业欧式实木窗原有营销策略进行调整，并在组织上、制度上、人员队伍建设上提出了实施保障措施。关键词：营销策略；渠道策略；产品策略哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论

7、文HY木业公司欧式实木窗营销策略研究AbstractThehighspeeddevelopmentofChineseeconomy,tothebuildingdecorationindustrybringshithertounknownprosperity.EspeciallytheEuropean-stylesolidwoodwindowmarketdemand,leadtodomesticandforeignenterpriseshaveviedforthemarketandthefurthercompe

8、tition.AsthefamousHarbinwoodenterprises-HYwoodcompany,hasrealizedtheenterpriseEuropean-stylesolidwoodwindowproductsoftheoriginalmarketingstrategy.Varyfromminutetominutehasbeenunabletomeetmarketcompetit