长安欧诺广告创意探讨

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1、长安欧诺广告创意探讨目录摘要3Abstract31、前言32、长安欧诺辽宁市场电视广告的环境分析42.1、长安欧诺市场营销宏观环境分析42.2、长安欧诺市场营销微观环境分析42.3、长安欧诺产品特性与品牌形象分析53、长安欧诺辽宁市场电视广告策略选择54、长安欧诺电视广告策略实施5致谢6参考文献6摘要本文研究的是重庆长安汽车股份有限公司推出的新型多功能商用车一一长安欧诺在广告推广方面采取的策略问题。新车上市与广告推广密不可分。电视广告作为目前汽车行业投入最大的广告推广媒介，带来的推广的效果是显而易见的。长安汽车在近儿年电视广告推广中采取

2、了一定策略，但效果并不理想，被主要竞争对手赶超。希望在本文中通过对长安欧诺产品特性的分析与研究，结合辽宁市场的实际状况，提出在区域性电视广告方面的营销策略方法，在此策略基础上进行适当创新，并运用一些理论方法对区域电视广告推广策略进行相应的效果预测,以求达到发现问题，及时修止、完善的宣传效果。关键词：长安欧诺；广告创意；推广AbstractThispaperisastudyofthenewmulti-functionalcommercialvehiclesintroducedbyChongqingChanganAutomobileComp

3、anyLimited,whichisastrategicissueadoptedbyChanganorernoinadvertisingpromotion.Newcarlistingandadvertisingpromotionareinseparable.Asthelargestadvertisingmediumintheautomobileindustry,TVadvertisinghastheobviouseffect.ChanganautomobilehasadoptedacertainstrategyintheTVadvert

4、isingpromotioninrecentyears,buttheeffectisnotideal,andissurpassedbythemaincompetitors.Hopeinthisarticle,throughtheanalysisandstudyofchanganboedionoproductcharacteristics,combiningtheactualsituationofliaoningmarket,themarketingstrategyonregionaltelevisionadvertisingisprop

5、osed,basedonthisstrategy,makingappropriateinnovation,andusingsometheoreticalmethodsofregionaltelevisionadvertisingcampaignstrategiesaccordinglyeffectforecast,todiscoverproblems,timelycorrection,improvepropagandaeffect.Keywords:Chang，anOunuo;Advertisingcreativity;generali

6、ze1、前言长安汽车，全称重庆长安汽车股份有限公司，是中国长安汽车集团股份有限公司旗下的核心整车企业。木世纪，响应国家军品转民品政策，开始投入到汽车产业领域。长安汽车经过多年发展和不懈努力，现已形成以微车为主，辅以轿车、客车、卡车、等低中高档、宽系列、多品种的产品谱系。近年来国家拉动内需政策刺激以及各项惠农补贴政策实施，中国的微车市场环境随之发生着巨大的变化。各种突破传统微车概念的新产品应运而生，并迅速得到市场认同。这给以传统微车为主的长安汽车带来了前所未有的挑战。传统微车在新品的冲击下，市场份额开始岀现大幅下滑。在这种市场前景下，怎样

7、应对挑战，是长安汽车的当务之急。顺应市场潮流，经过数年研发，长安汽车即将推出一款全新多功能商用汽车一一长安欧诺。2、长安欧诺辽宁市场电视广告的环境分析长安汽车年生产出中国第一辆微型汽车，并以微型汽车为主要依托，通过多年自我积累，滚动发展，已形成拥有多个合资品牌自主品牌的大型汽车集团，位列中国汽车四大汽车集团之一。长安汽车一直注重自主创新和研发能力，在微车、轿车方面开发的多款自主品牌新车在市场上均取得良好口碑。长安欧诺就是长安汽车在应对微车市场新格局的前提下推出的新型商务车。2.1V长安欧诺市场营销宏观环境分析由于长安汽车长期在微车领域发

8、展，商务车并未过多涉足，在广告推广方面近年来也被主要竞争对手赶超。为了使长安欧诺在辽宁市场顺利上市，笔者将对长安欧诺的市场环境进行了较为全面的分析，从市场环境分析中证明电视广告推广的可行性和有效性。我国经济