基于品牌成长的品牌管理研究

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1、大连海事大学硕士学位论文基于品牌成长的品牌管理研究姓名：姚金申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：时建人20120624一11文摘要摘要在市场经济不断深入的今天，企业间的竞争不再是单纯的价格竞争，而是转为综合素质的竞争，如信誉、服务水平、员工素质、企业形象等。并且逐渐发展为品牌的竞争。可以说，创出优秀的、有竞争力的品牌，是企业持续盈利、处于行业领先地位的保证。因此，企业的品牌管理得到了前所未有的重视。在此背景下，本文阐述了品牌的相关理论和品牌管理的内涵与意义，从品牌成长的角度出发，将品牌成长的过程分为四个阶段：初创期、成长期、成熟期和持

2、续期，分析了品牌管理在各阶段存在的问题，最后对如何管理和避免这些闯题提出了解决方法。本文的研究内容和流程是：品牌—嘲牌成长——-◆品牌管理——。◆品牌管理提升．第l章包括的内容有研究背景与研究意义、国内外研究现状、本文研究内容和方法．在第2章，对涉及到的理论做了说明．首先介绍了品牌相关知识，它们是品牌的内涵、分类与作用；其次是品牌管理的内涵和意义；最后是品牌资产相关理论．第3章对品牌成长的过程及品牌管理进行分析．具体有品牌成长的实现途径、品牌成长的阶段划分、品牌管理要素和品牌管理体系建设．在第4章，着重分析了在品牌成长不同阶段品牌管理面对和

3、存在的问题，并分成管理重点、管理难点和管理盲点三个部分，分别进行说明。第5章建立在前文基础上，针对不同阶段如何提升品牌管理给出了具体方法和策略。最后为结论部分。本文的创新之处在于将品牌成长和品牌管理相结合，并非只叙述品牌成长的过程，也没有单纯地谈品牌管理，使企业的品牌管理更有方向性和预见性。关键词：品牌；品牌成长l品牌管理英文摘要ABSTRACTWitlltlledeepemngofthemarketeconomy'competition锄ongente印risesh硒been心弛sfonned丘10monlypriceint0compre

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