把脉营销新趋势,助力营销升级

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1、把脉营销新趋势,助力营销升级围绕着本次峰会的主题“ANewWorld”，来自知名品牌、营销服务公司和平台的营销决策者和营销专家们现身说法，用最新的案例、视角和思索，共同探讨了营销新世界里的创新实践和思索，为现场观众带来一场思想盛宴。话题一：数字营销如何挑战传统思维？齐馨《成功营销》杂志执行出品人、主编数字革命带来了一个全新的营销世界。在这个新世界中，数字革命解放的创意已经进入了真实世界的核心部分，并产生了深远的影响。当营销辅以新技术、大数据和有价值的内容之后，营销人被赋予了新的灵感和技能，去发现消费者尚未成形的需要，去思考如何从销售产品转向经营消费者关系，从孤立看数字化营销变为设计整合

2、的品牌体验。处在变革潮中的品牌正在挑战传统的思维，各种各样的奇思妙想与分工明确的营销链结合到了一起，再加上不断迭出的新技术，热爱创新的人们突然可以由各自为政变成了自由联合，将想象力注入技术与营销之中，让数字思维真正颠覆商业。吴品慧优衣库大中华区首席市场官传统营销人在新营销环境下依然有不可取代的地位，因为长期的传统营销经验让他们能思考一些声音的本质，即战略问题，你的品牌和声誉在面对很多热点问题时该如何应对。数字营销时代所有的声音都是工具，核心是要解决营销的三个问题：品牌、产品和体验，这就要找到关键时刻点，把对的产品、体验在对的时刻提供给消费者。关键时刻点考验的是广告主洞察、创意和平台运营

3、的能力，广告主通过数字化提升营销效能，最重要的是把这三者整合起来，让它变成营销运作体制的一部分。卫吉峰羽西品牌总经理在这样一个数字化的趋势下，羽西如何用数字营销传递中国美？首先是在不同领域大胆的尝试，例如2016年彩妆全想全星视频活动、和小鲜肉许魏洲拍摄《双城爱情》，和中国陶瓷艺术家慧茹合作；其次，在新平台的合作上，2016年羽西也在尝试各种形式，例如和APPIN合作，也和天猫、京东、唯品会、聚美、小红书等展开不同形式的合作。话题二：大数据技术如何改变了营销？胡波大众汽车（集团）中国首席营销官、集团销售和市场营销负责人在过去的营销手法中，艺术、创意的成分更多一些，进入二十一世纪以后，新

4、兴的媒体、互联网的崛起让我们进入到数字化、社交化营销的时代，在这个时代，广告更多地融入内容，以不留痕迹、润物细无声的传播方式植入到日常生活中。数字化媒体的使用让我们可以越来越多地获得各种各样的数据，现代营销成为科学和艺术的结合，并且科学的成分越来越重要。这里的科学主要是指利用新兴媒体的技术手段和数据应用，包括采集数据、分析数据、建立客户关系管理以及多维度考核传播的绩效。孙丽军SAP全球副总裁兼大中华区首席营销官SAP在数字化时代面临着两个挑战，一是如何扩大品牌的知名度，二是向云计算转型。SAP如何重塑品牌？整个数字化的未来包括机器学习、IOT、互联网技术、VR、AR等，我们就把这些技术

5、融入到我们的营销手段中，来吸引我们的观众。我们作为一个提供技术大数据的厂商，和很多品牌花大笔钱赞助体育不一样的是：我们并不是满足一个品牌的露出，因为我们的产品本来也看不见，所以我们是用技术的方式提升粉丝观看的体验，提升培训和成绩，然后我们去讲故事。各行各业的人都可以联想到，原来大数据可以这样用，可以帮助我的体育，也可以帮助我的零售等到各个行业转型。卢成麒腾讯社交广告品牌广告业务高级总监18年积累与沉淀，腾讯覆盖中国90%的网民，微信和WeChat合并月活跃账户数达到8.46亿，QQ月活跃账户数8.77亿，腾讯系产品实现了对用户生活全方位全天候的渗透。基于大规模、多样化、跨终端用户数据，

6、我们构建高精细的数据标签，深入了解用户特征，为广告主提供真实、精准、连续的用户洞察，指导营销策略的制定、实施与优化。中期运营中，运用动态创意系统，通过创新的广告形式和投放系统，实现因人而异、随境变化的触达，最大化保证投放效果。针对投后分析，进行多维度、科学化的效果衡量。2016年，奥迪品牌以腾讯社交广告大数据营销系统为依托，以新数据、新创意、新技术探索用户洞察、渠道拓展以及创意优化的全面梳理与换代升级。基于腾讯真实、海量的数据基础，从年龄、兴趣、地域等基础维度入手，利用腾讯社交关系链、相似人群拓展功能，挖掘与购买兴趣人群具备特定社交关系与行为倾向的潜在受众，为奥迪有效扩大目标受众规模。

7、另外，兰蔻与腾讯社交广告共同探索出全新的以人为核心的Alwayson社交营销模式，在精细化数据运营、多维场景运用等层面产生多重突破，实现ROI持续提升。腾讯社交广告成为移动互联网时代广告主紧抓社交营销风口的必然选择，广告投放回归以人和数据为本，从用户洞察、精准定向到人群拓展全方位服务品牌，撬动品效合一的终极目标，扭转了广告平台仅仅是流量交易中枢的刻板认知。对于广告主而言，紧跟趋势，踏准节拍，才能助力品牌未来发展。话题三营销新世界，有哪些新规则？