辽宁电视台宜家购物频道营销战略研究

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2、LiaoningTVandRadioStationbyRenChaoSupervisor：AssociateProfessorCuiShengboNortheasternUniversityNovember2012万方数据独创性声明本人声明，所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：伍趋日期：跚Q一础一乡学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解东北大

3、学有关保留、使用学位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。作者和导师同意网上交流的时间为作者获得学位后：半年口一年口一年半口两年∥学位论文作者签名：任冱坠签字日期：如红一啦一衫导师签名：崔卅；发签字日期：枷伫．，)．占万方数据东北大学硕士学位论文摘要辽宁电视台宜家购物频道营销战略研究摘要电视购物取消了实体店铺，是一种无店铺的零售业态，被称为零售业的第三次革命。在欧美、同韩以及台湾地区，电视购物已经发展成为零售业的重要组成部分。电视购物刚刚引入中国时，由

4、于恶性竞争和行业监管缺失等原因，一度遭遇信任危机，陷入低谷。传统电视购物被广电总局叫停后，由各省级媒体举办的新型家庭电视购物被引入我国。新型电视购物商品品类齐全、注重产品质量和售后服务，依托各省级媒体多年积累的公信力，迅速树立了品牌，赢得了消费者的喜爱。虽然如此，消费者的诚信危机，仍然是时刻威胁电视购物的一柄利剑。为了彻底摆脱消费者多年积累的对电视购物的成见，电视购物必须运用各种营销策略，以消费者为导向，提供令消费者满意的产品和服务。本文以辽宁电视台宜家购物频道为例，对该企业所处的外部、内部环境进行分析，进而进行市场细分、目标市场定位、频道品牌定位，并研究了宜家购物的营销组合策略，

5、以期对宜家购物频道起到一定借鉴作用。关键词：电视购物，竞争，营销战略，营销组合。II万方数据东北大学硕士学位论文AbstractStudyontheMarketingStrategiesforEasygoHomeShoppingChannelofLiaoningTVandRadioStationAbstractTVhomeshopping，avirtualretailmodel，iscalledthetbirdrevolutionofretailindustry．It’gaveryimportantpartoftheretailindustryofAmericaEuropeJapa

6、nKoreaandChineseTaiwan．WhenitwasfirstintroducedintoChina，mostofthecompaniesmetcreditcrisisandfellintobankruptcyduetoviciouscompetitionandlackofgovernmentlevelsupervisionAftertraditionalTVShoppingwasbannedbythestateadministrativedepartmentincharge，anewkindofspecializedTVHomeShoppingheldbystateo

7、wnprovincialmediawasintroducedintoChina．Ithasacompleterangeofproductwithfocusonthequalityofproductsandconsumerservice．Relyingonthecreditbuiltbythestateownedmedia,theNewTVHomeShoppingChannelsoonearnedtheloveoftheconsumers．Nevertheless，th