区域品牌建设新策略区域品牌伞下的企业品牌联合

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1、区域品牌建设新策略：区域品牌伞下的企业品牌联合Thenewstrategyofconstructingplacebrand:corporateco-brandingundertheplacebrandumbrella学科专业：企业管理研究生：徐海明指导教师：马向阳副教授天津大学管理与经济学部2012年05月独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天津大学或其他教育机构的学位或

2、证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权天津大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日中文摘要近些年，由于原

3、材料和劳动力价格上涨，企业生产成本上升，而产品价格随着市场竞争加剧而下降，使得越来越多的企业陷入“三明治”发展困境。面临着日益严峻的市场竞争形势与消费者品牌意识的觉醒，企业也认识到创建品牌的重要性与必要性。但是，品牌的建设是一项高投入的长期活动，一般企业特别是中小企业难以承担如此巨大的投入成本。“背靠大树，好乘凉”，企业在打造自身品牌的时候也可以借助“大树”——区域品牌的市场效应来提升企业品牌的市场知名度。区域品牌作为区域经济发展的“名片”，在带动区域经济和企业发展上具有重要作用。由于区域品牌具有公共物品的特性

4、，企业在自身经营活动中存在着“搭便车”的机会主义行为，容易导致“公地悲剧”的出现，这对区域品牌的利用与建设极为不利。区域品牌一旦受损，就会产生株连效应，对区域内的企业产生不利影响。因此，如何借助区域品牌的市场效应提升企业品牌的知名度，依托企业品牌的发展推动区域品牌的建设，实现区域品牌与企业品牌良好的互动是理论界与企业界关注的一项重要课题。本论文在梳理区域品牌建设模式的基础上，提出了区域品牌建设的新策略——区域品牌伞下的企业品牌联合，并对其形成条件与相关机理进行阐述分析，最后以不同区域不同类型的两种区域联合品牌—

5、—温州服装品牌“优衣派”和广东家居品牌“冠军联盟”作为研究案例，详细解析两品牌形成过程和运营机制，并对两者进行对比，归纳出区域品牌伞下企业品牌联合的现实应用条件和运营机制，为其他地区的企业进行相应实践提供借鉴和模式参考，使其更具有现实意义和应用价值。关键词：区域品牌区域品牌伞企业品牌品牌联合ABSTRACTWithrawmaterialsandlaborpricerising,productioncostofenterprisesincreasesrapidlyinrecentyears.Nevertheles

6、s,productspricesdecreasesharplyduetoincreasinglyfiercemarketcompetition,thusleadingenterprisesintoa“sandwich”predicament.Confrontedwiththeseverecompetitionsituationandhighconsumerawarenessofbrand,moreandmoreenterprisesrecognizetheimportanceofbuildingabrand.H

7、owever,brand-buildingisalong-termandhigh-inputactivity,commonenterprises,especiallySMEsisdifficulttobearsuchahugeinvestmentcosts.Asanoldsayinggoes,“agoodtreeisagoodshelter”,whilebuildingupitsownbrand,enterprisescantakeadvantageofagoodtree—marketingeffectsofp

8、lacebrandtoenhanceitsmarketpopularity.Asthenamecardofplaceeconomydevelopment,placebrandplaceanimportantroleinacceleratingplaceeconomyandenterprisedevelopment.However,Duetothepubliccharacteristic