网络消费者品牌选择模糊logit模型实证研究

《网络消费者品牌选择模糊logit模型实证研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号密级UDC学号桂林电子科技大学硕士学位论文题目网络消费者品牌选择模糊LOGIT模型实证研究（英文）ResearchonFuzzyLOGITModelofWebConsumerBrandChoice研究生学号:092051120研究生姓名:李慧兰指导教师姓名、职务:刘枚莲教授申请学科门类:管理学硕士学科、专业:管理科学与工程提交论文日期:2012年4月论文答辩日期:2012年6月年月日独创性（或创新性）声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中

2、所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果；也不包含为获得桂林电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名：日期：关于论文使用授权的说明本人完全了解桂林电子科技大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属桂林电子科技大学。本人保证毕业离校后，发表论文或使用论文工作成果时署名单位仍然为桂林电子科技大学。学校有权保

3、留送交论文的复印件，允许查阅和借阅论文；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密后遵守此规定）本学位论文属于保密在____年解密后适用本授权书。本人签名：日期：导师签名：日期：摘要摘要随着互联网信息技术对营销渠道的渗透，网络购物成为消费者重要的购物方式。越来越多的人开始关注消费者在网络购物与传统购物下，品牌选择行为是否存在差别，这些差别会对营销带来什么样的影响。为了识别和理解这些差别，构建了网络消费者品牌选择模型，以挖掘影响网络消费者品牌选择的关键因素并预测其选

4、择各品牌的概率。本文以手机品牌选择作为实证研究对象。首先采用文献阅读法参考国内外学者的研究成果，归纳影响网络消费者品牌选择的三类因素，并结合网络消费者对手机品牌的关注情况，构建网络消费者品牌选择模糊LOGIT模型；然后通过设计问卷获取相关数据，并使用这些数据对所构建的模型进行实证分析。实证分析结果显示：网络环境因素对品牌选择的影响都是显著的，而品牌属性因素、人口统计特征因素则是部分显著；各主成分因子在模型中都具有显著影响，其影响能力由强到弱依次为：质量综合因子、价格综合因子、群体效应综合因子、外观综合因子。最后，针对实

5、证分析结果，对网络营销企业提出了若干管理建议，以期吸引更多的消费者进行网上购物，进而提高网络交易水平。关键词：网络消费者；品牌选择；模糊LOGIT模型；主成分分析IAbstractAbstractAstheeffectsofinternetinformationtechnologyonmarketingchannels,theonlineshoppingisbecomingtobeanimportantshoppingwayforconsumers.Moreandmorepeopleareveryinterestedi

6、nwhethertherearesomedifferencesbetweenonlineandofflineconsumerbrandchoiceandwhatimpactsthesedifferenceswillhaveonthemarketing.Inordertorecognizeandunderstandthesedifferences,amodelofwebconsumerbrandchoicewasconstructedtominethekeyfactorsofwebconsumerbrandchoicea

7、ndpredicttheprobabilitiesofselectingeachbrand.Thispaperwasbasedonempiricalstudyofconsumermobilebrandchoice.Firstly,literaturereadingmethodwasapplytofindoutthreekindsofinfluencingfactorsofwebconsumerbrandchoicebyreferencingoutandinscholarsresearch.Andcombiningwit

8、htheattentionpaidtomobilebrand,afuzzyLOGITmodelofwebconsumerbrandchoicewasputforward.Secondly,wegottherelevantdatesbyquestionnaires,andempiricallyanalyzedtheconstruct